????约翰？R？罗西特教授和拉里？帕西教授在本书中所展现的扎实的理论功底、明晰透彻的分析阐释、丰富详实的案例资料以及本书的涵盖面之广、概念理论之新、案例和数据之多，都使它当之无愧地成为广告沟通与促销领域的权威之作。 ????本书*大的价值在于它系统完整的内容设计不仅囊括了广告沟通和促销管理领域中几乎所有的*新理论与实务，而且以科学严谨的逻辑关系把这一领域的各个方面进行了深入透彻的分析和研究，正如本书作者所说“虽然本书的绝大部分内容是全新的，但它涵盖了广告沟通和促销管理领域所有主要的规范性论题。” ????本书共7篇20章以企业实践为基础，以丰富翔实的案例资料、严谨科学的逻辑关系，从广告沟通、促销与营销目标、目标受众的行动目标、沟通目标和定位；创意战略；整合沟通战略；媒体战略以及广告研究和评估7个方面

市场营销学是一门综合性、应用性都很强的学科。在不同的生产力水平和不同的经济体制中，个人、企业、非营利机构从事经营活动的指导思想并不相同。自从市场营销学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新，几乎每隔十年就会有新的理论和概念出现：20世纪50年代，市场营销学的研究者和实践者们对营销学的贡献是提出了“市场营销组合”、“产品生命周期”、“品牌形象”、“市场细分”等概念。20世纪60年代，在这一领域出现了“4P组合”’“生活方式”‘“买方行为”’“大营销”等概念；20世纪70年代初期，先后出现了“社会营销”、“产品定位”等划时代的理论。到了20世纪80年代和90年代，营销学理论和方法又有了新的发展，陆续出现了“内部营销”、“直接营销”、“关系营销”、“合作营销”、“绿色营销”、“网络营

本书是一部理论与实践紧密结合、深入浅出的经济学原理教材，已经有超过1200万学生借助本书迈进了经济学殿堂。 本书的特色在于全面且通俗易懂，对每一个经济学中的概念均采用文字表达、表格、图形的形式加以阐释，并辅以案例进行强化，作者将艰深的经济学理论用简明的语言进行表述，可以为学生以后的学习打下良好的基础。本书适合经济学、管理学专业的学生作为经济学原理教材，也适合非经济学类大中专院校的学生学习使用。 本书配有大量的教学辅助工具，包括为教师提供的教师手册、PowerPoint 教学幻灯片、不同难度的数量超过11000道试题的三套试题库等，以及为学生提供的网上资源连接、50个数学注释、部分习题答案等内容（详见使用指南和前言） 使用本书做教材的教师请致电或发电子邮件与我们联系，索取免费教辅。

本书是巴伦教授的畅销书《商务—市场和非市场环境》的*版本，内容上进行了全面更新，详细考察了商务的市场环境与非市场环境之间的相互关系，以及如何对因此而产生的问题进行有效的管理。 本书的另一特色是，每一部分后都配有综合性的案例。第四版收入了73个案例，包括20个进入新世纪后出现的新案例，涉及的著名公司包括：安然、微软、ebay、花旗集团、Schering-Plough、英国石油以及Double-Click。案例反映的问题涵盖环境保护、药物、信息技术、互联网、国际贸易、伦理问题、公司社会责任、公众和新闻媒体、利益集团竞争、反垄断和管制等方面。本书也考虑了发展中国家企业运作的复杂性，借助本书提出的分析框架和相关案例进行了一定的分析。 本书分为五部分：1.战略与非市场环境2.非市场战略与政府机构3.政府与市场4.国际政治经分析5.伦理与

作为一本连续发行了8版的人力资源管理教科书，本书自然有其独到之处。它不仅全面地论述了一般人力资源管理的各个方面，而且具有视角独特、紧扣当代课题、材料丰富、案例新颖、论述生动活泼、注重培养学生实际工作能力等特点。特别是书中提出的人力资源管理三驾马车（即专职人事管理人员、部门经理和员工要对人力资源工作齐抓共管）的概念；以及系统处理当前企业*面临的团队工作、员工多样化、战略改革和全球化对人力资源管理所提出的挑战等问题，更是本书不可不读的点睛之笔。 本书适用于作为大专院校高年级本科生和研究生的人力资源管理教材，也可作为企业从业人员的参考书。

MBA教材精品译丛。 本书系美国南加州大学教授理查德·B·蔡斯等在运营管理学领域的又一力作。本书既概括了运营管理学的基本理论和方法体系，又全面反映了此学科的新进展，强调了运营管理对企业整体竞争力的重大意义，突出了运营战略、供应链管理、工艺设计、服务运营和信息技术在这一领域的应用。本书注重理论与实践的结合，附有大量的例题和案例，涵盖了很多一流企业近年来采取的新做法和成功实践。本书图文并茂，语言生动，资料翔实，是一本很好的运营管理学教材。 本书适合管理专业的高年级本科生、研究生、相关领域的从业者和研究人员学习使用。

海外企业通常注重内部的风险管理而忽略跨国公司可利用的机会，但正是这些机会，可以使跨国公司比纯国内公司进行国际多元化投资，并筹集较低成本的资金。本书正是针对上述问题，介绍了跨国公司财务管理的环境和规避风险的方法。 全书从跨国公司的角度出发，讨论了影响公司决策的一些基本因素，例如，汇率变化和通货膨胀率的不同对币值的影响，不同的税收体制，多种货币市场，分割的资本市场以及政治风险等，基本上包括了公司财务管理的所有领域，即营运资本管理、资本预算、资本成本和资本结构。 本书着重强调概念和实践，避免了繁杂的数量分析，结合大量案例使得内容新颖而丰富，既适合作为本科生、研究生的教材，也可作为银行管理人员及企业高层管理人员培训用书。

在当今全球化浪潮的席卷下，中国国内市场也受到越来越多的外国公司的冲击，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，在全球寻找市场、降低生产成本、开发新产品、吸引多样化的人，才能在国际化大环境中赢得主动权。然而，中国企业无法回避一个尴尬的现实，即由于国际化起步较晚，对国际化过程中需要面对的问题缺乏系统的了解，诸如相关国际规则，各国特有的政治、经济环境等。同时，一些国家的企业的国际化经历又告诉我们，国际化的道路是充满曲折和风险的，没有一定的知识和经验的积累，不可能在这条路上走得很远，甚至会给企业不定带来无法挽回的巨大损失。因此，及时全面地了解有关国际化，特别是关于国际市场营销方面的知识，研究其他企业在开展国际市场营销活动过程中的成功与失败的经历，对中国企业将大有裨益。 虽然

美国小说发展史（从18世纪到2000），共含十二章六十三节，按历史时期划分，重点论述了19世纪浪漫主义小说、19世纪现实主义小说，以及20世纪多个文学阶段中产生的重要小说流派，共70余万言。读者一定可发现：本书几科以三分这二左右的篇幅论述20世纪的小说发展过程，涉及的重点作家就有80多位之多，从中可以了解到这百年间的美国小说的发展速度之快、创作成果之巨。阅读本书，读者还可以发现：本书的章节是以小分类安排的。对20世纪的小说分类，文学史家中曾有过没的认识，或谓以历史时期划分为佳，或谓以作家流派划分为佳，等等。

本书是美国在政府与非营利组织会计领域出版早且为综合的权威教科书，自1951年出版以来，历经11次修订，及时跟踪和更新政府与非营利组织会计领域的研究成果，为美国大学政府会计、非营利组织管理等专业课程的*教材。 该书突出政府会计准则委员会第34号公告的财务报告要求，从总体上介绍了美国政府与非营利组织的财务报告的目标，进而分别阐释州与地方政府、联邦政府和一般非营利组织活动的基金会计核算和财务报告体系，并且系统介绍了州和地方政府的综合年度财务报告的体系。本书特别强调政府与非营利组织财务业绩的分析和财务报告的审计事宜，突出联邦政府、地方政府与非营利组织的预算编制过程及方法和成本核算的特点，从而利于对其进行绩效评估。

商业银行的管理和监管环境近些年发生了快速的变化。本书对商业银行管理做了*的介绍，反映了*近几年的变化，这些介绍是其他同类书籍所没有的。卓越和完善的篇幅集中于介绍现在的银行管理问题，以一种全新的21世纪的方法帮助学生应用金融概念于广泛的信用、投资和融资决策中。

本书译自经济学大师曼昆所著《经济学原理》*版本—第3版。它把较多篇幅用于应用与政策，较少篇幅用于正规的经济理论。本书主要从供给与需求、企业行为与消费者选择理论、长期经济增长与短期经济波动以及宏观经济政策等角度深入浅出地剖析了经济学家们的世界观。全书语言洗练，思想深邃，相信必能对读者的学习和工作有所裨益。 本书适于经济管理类本科生、研究生及MBA学生使用，也可作为经理人员的经济学入门书。

该书分四篇29章，共230余万字，均由具有丰富教学实践及理论研究经历的专家、学者所撰写。 本书本着“电视理论应是发展的理论”这一基本认识，以电视学当是一门综合性、艺术性、学术性、实用性均强的新兴学科为出发点，结合我国电视事业发展40多年来的具体实践及自身规律，对电视学作了甚为严谨、深入、系统、全面的科学论述，以其“广泛的社会性”、“交融性”、“审美性”、“杂志性”等诸多新颖的理论阐述，丰富了我国电视专业的理论著述，填补了我国电视理论研究久未形成独立学科的空白，从而为我国电视学理论宏观构架的建立、为这一新学科。

本丛书批先行选入几本经典文献选读性质的国外优秀教材，内容主要在国际关系理论方面，也包括国际政治经济学方面的优秀教材。它们皆可称为原文中的精品，值得研读和收藏，不仅如此，由于它们本身在国外的大学课堂里都是应用较广的教材和读物，所以特别适合作为我国国际关系与世界政治专业大学教学中的参考读物，甚至可以直接作为以外文授课的课堂教材。在每本书的前面，我们都邀请国内比较权威的专家学者撰写了精彩的导论，以指导读者更好地阅读和使用这些文献。

《管理创新二十三讲》汇集了当今企业管理理论*的发展成果。书中以讲座的形式，系统地讲述了与管理相关的理论的产生背景、内涵、应用条件和作用机理，并通过案例提炼专题的理论意义和实践价值。管理——作为管理者在多变的客观环境下设法运用各种资源和方法来达到规定目标的各种活动和全部过程，既有科学的规律可循，又有艺术的运用之妙。在这里，作者希望通过系统的讲座设计和内容的鲜活性，将这二者有机和巧妙地结合起来。 本书所收集的专题，大部分都在该院举办的企业高级工商管理培训班、研修班或其他培训班上讲授过。作专题选择时，首先要充分反映和体现当代管理理论发展的前沿的成果及其在企业经营管理中的实际运用；其次要充分考虑培训学员及企业广大经营乾学习和培训的实际需要。因此，本书在介绍企业*管理模式、管理理念和管

本书是美国乃至全球使用广泛、成功的营销学教科书之一，主要研究营销的战略视野。从跨国界、跨文化的角度阐述营销规则的各种内容，分析成功企业的经验，揭示营销的新观念以及营销实践中的盲点和陷阱。在本书中，作者充分利用所有可获得的资源，展示营销所面临的振奋人心的挑战，并通过生动具体的方式使学生融入其中，为读者提供了一个探索和分析营销规则各种内容的广阔视野。 本书共7篇24章，第1篇营销和营销环境论述了战略营销概要、战略规划、营销环境、营销中的社会责任与道德、全球市场与国际营销；第II篇购买者行为与目标市场的选择包括营销调研与信息系统、目标市场；细分和评估、消费者购买行为、组织市场与采购行为；第III篇产品决策包括产品的观念、开发与管理产品、品牌与包装、服务等内容；第IV篇分销决策论述了营销渠道与供

这是一部有关西方著名政治思想家的生平活动、思想特点及主要著作摘要的选集，从柏拉图到伯林、哈耶克，基本涵盖了西方政治思想起源、发展的整个过程。其锁定的主要读者群应该是那些对西方政治思想史有足够兴趣的青年学子。 本书突出优点是为读者描绘了一幅全面、清晰、系统的西方政治思想史的全景图，并通过作者的分析，使读者得以深入理解诸多思想家的思想精髓与发展脉络。但这种学习方法又有其不足之处，这些书更多反映的是作者的理解与思考。