严选30支经典创意广告揭露制作背后不为人知的成功秘笈 配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮 阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底 给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿 《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。 《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿

《手绘POP标题字设计》系作者继《校园POP海报素材库》和《手绘POP新潮流字典》后又一新作，与前者相比，《手绘POP标题字设计》内容更加丰富、充实，更具有参考价值。书中以各种不同手法的表现形式，分别就餐厅酒吧、教育培训、商场超市、食品、网店、运动健身等方面所需的美工POP海报标题字设计进行了详尽介绍，并对应各种POP海报例举出数十幅实例等，精美实用，具有可操作性。

乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。 部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体，以及掌控市场本质；接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标，以及如何体现在创意摘要中。 第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法，从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。 第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议，然后提出

写字，是一件让人心静的事，而且只有静下心来写，才能写得更好。手绘POP字体的练习，如同练习钢笔字和毛笔字一样，需要用心、细心和耐心地学习技法，通过大量的临摹与应用，很终掌握这种艺术字体。作者将20年来对手绘POP活体字的认知和经验进行整理和总结，将手绘POP活体字的书写技法，尽可能地接近呈现在书中。另外，《手绘POP实用字体自学教室》参考了近期新版的《现代汉语字典》，罗列了4800多个常用例字，供各位读者参考学习。在大量例字的整理过程中，作者还特别分享了自己的几点心得体会：1.手绘POP活体字变化多样，不仅仅局限于书中列出的写法。关键在于自己对汉字结构和字形的理解，以及是否书写顺手、很终呈现是否顺眼等。2.书写手绘POP活体字的常用工具为斩刀头（斜头）记号笔，因其笔头有宽度，所以并不适用于所有常用汉字的表达。但

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夯实基础，注重技法，循序渐进，做到步步为营，刻苦训练，讲究策略，坚持不懈，方能步步为赢。

本书用简单易懂的语言对手绘POP和电脑POP的字体、插画、版式设计、色彩搭配、海报制作等方面由浅入深地进行实例讲解与分析，在延续传统pop的绘画方法和思路的同时更多地融入了卡通漫画行业的创意和内容，是POP初学者、POP美工以及动漫爱好者参考书。

本书是“搞定手绘 POP”系列图书的的第四本，主要介绍的是各种不同POP插图的表现技巧与创意模式。有趣的 POP 字体加上千变万化的插图，就能使所有的 POP 作品达到图文并茂的设计效果。全书共分六章

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