SPA是Speciality Retaier of Private Label Apparel的缩写，直译就是“服装自有品牌专业零售商”。SPA的概念是美国服装巨头GAP提出的，在日本，UNIQLO和“”基于SPA的成长神话给服装行业带来巨大的冲击。 今天，我们可以看到，ZARA、H&M、C&A等品牌，给SPA系统带来了革命，它们更加丰富了SPA的内涵及应用。本书将对SPA的产生、发展以及运用进行全面解读。从基于M型社会的转型这一大环境下的SPA的历史和产生进行分析，阐述了SPA的三点核心思想，通过对产品的研发、采购和生产、物流配送、管理销售等环节的分析，帮助企业解决实质问题。 此书将对时尚行业的品牌经营者(品牌商)、经销商以及未来进入时尚经营领域的人群有指导性作用。

人们说农业社会竟争土地，工业社会竟争机器，而信息社会竟争名牌。此话虽显偏颇却又不无道理。 名牌的确是跨世纪中国为热门的话题之一。 中国的改革开放至今，不过二十多年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地的变化，人们从注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费心里的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向自群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟表现。今天中国的话多人都对国际名牌事业提供了广阔的空间。 我们希望之套丛书能使研究者受到启迪，实务者找到方向，通过多点透视的办法，将名牌的研究推进一步。

在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。 本书以创新的思维，精辟的理论、翔实的资料，揭示了世界品牌产生的机制。阐述了品牌的概念和价值功能、品牌的创新和定位、品牌的评估和保护等方面的问题，系统地构建了当今企业品牌营销的战略战术。 愿此书可助各位胸怀大志的企业家求得长足发展的一臂之力，并为有志于市场品牌研究的同仁共勉！

品牌是企业的标志，也是企业的根基，又是商家出奇致胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的威力强大的武器。 商界的竞争，实际上是品牌的竞争。 因此，每一家企业，每一个商人，都把创建、营造能够风行世界的品牌视为事业的目标，也把维护和利用这种品牌看作人生的*目的。 然而，创建与维护品牌的过程绝不像逛马路那么写意。此中波谲云诡，杀机四伏；牛事未了，马事又来。创建品牌固然不易，维护品牌更其艰难。商家若没有足够的胆略和智慧，再硬的牌子也可能在激烈的竞争中被对手踢倒、打烂，从此消失无踪。 品牌的胜利，又是胆略与商业智慧的胜利。 本书就此搜集中外商场上100个品牌致胜的特例，故事简明生动，涉及各类行业；此中奇招迭出，令人眼界大开。无论你是商人、企业家还是期望改变命运的普通读者，都可以从书中获

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。