《品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角》从消费者的态度、意图和行为的角度切入，运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图，进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素，主要包括传播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传播中的文化折扣等问题，通过跨国实证研究，勾画出了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传递通路和全过程框架。

企业有四种发展模式：一是缓慢蠕动式成长，二是稳健式增长，三是跳跃式快速发展，四是跌宕起伏变幻莫测试推进。无论哪种发展模式，企业都盼望着能够在安全的环境下得以运营，谁都不希望自己千辛万苦发展起来的企业有什么坏消息发生。 每个企业都盼望着能够在安全的环境下得以运营，谁都不希望自己千辛万苦发展起来的企业有什么坏消息发生。然而，良好的愿望并不能代表现实，现实中，我们看到的则是另外一种境况??危机无处不在。本书从危机营销预警、危机情境分析、危机营销反应、危机恢复四个方面来帮助企业从容的应对危机，以及提高自身有效处理危机的能力，并指出企业只有想办法度过危机，保全自身，才能将命运的乾坤把握在自己手中。

本书从多个方面进行阐述，内容丰富，结构鲜明。广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度，对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。本书适合广告学专业和相关专业作为教材，可供相关专业硕士研究生、博士生作为参考书，也可作为广告从业人员的案头参考读物。

只有把你的品牌故事讲好，讲得有打动力，能激发人们的消费欲望，才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念：只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路，先定有战略目标（比如万达的2211工程＊），然后将其分解为具体的运营战术（已有业务的增长目标和新业务的购并）。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上，以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始，剖析企业常见经营观念的错误，学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。

《广告学》（第五版）仍是市场上此类书籍中内容、思想最为成熟的一部。本书涉及广告和促销产业的的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的最传统和的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，本书涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上，它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于最突出的地位。

本书是世界上最的谷歌关键词广告工具书经过修订和扩充的全新的第四版。 本书为你提供了大量关于谷歌关键词广告的信息，无论你的技术水平如何，你都能从本书中获得大量有价值的技术和方法。 作品背景 从2004年开始，乔.科姆在自己的多个网站上使用谷歌的AdSense广告程序。在经历了最初的失败后，他开始测试不同的方法，并分析得出了 多种广告单元投放、关键词选择和广告样式等方面的策略，这些策略帮助他提高了广告收入。2005年，他出版了一本名为《谷歌没有告诉你的AdSense赚 钱诀窍》的电子书。次年，Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密码》一书。该书成为了网上书店榜的第三名、《纽约时报》商业图书榜的第六名和《商业周刊》 商业图书榜的第八名。

本书共分十二章，主体构思是将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中，再结合药品广告本身的规律与特性，从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。该书全面系统地介绍了药品广告的理论和研究方法，并结合丰富的实际案例作了详细透彻的分析。可供药品广告从业人员、医药营销从业人员及相关专业的大中专院校学生作参考书。

本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。