《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响*的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是*好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。 本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、
本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，终成为优秀的广告人。
当代广告学与整合营销传播（第16版）
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！
电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
《广告学教程（第四版）/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
![一个广告人的自白（纪念版） [美]大卫.奥格威 广告人营销新媒体 中信出版社图书 正版书籍](http://img3m2.ddimg.cn/42/18/628585692-1_l.jpg)
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版， 销量超过1500000册。
成为广告精英没有捷径，但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章，就能写好文案吗？ 辞藻华丽，就是好文案吗？ 新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精
本书内容包括：广告策划原理——广告策划的科学依据；广告策划实务；广告策划书范本……
目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。 如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。 本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验： ◆将品牌和一
进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。本书希望通过认真解剖不同产品和服务案例，帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书，是广告策划实践经验的汇总。
广告的勃兴在于文化。关注文化，就是关注广告的命运；掌握文化，就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想，就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。 广告人所创造的广告形象，是以广告受众的认同和接受为终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性，但无论怎样的才华和个性，都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求，都要接受广告受众的检验和取舍。
《东方杂志》创办于1904年，由商务印书馆编辑发行，1948年终刊，被称为 杂志的杂志 ，其广告代表旧中国杂志广告发展变化的轨迹，可看作是近代伤害广告的缩影。该书即以《东方杂志》上的广告为研究对象，分析其媒介生态，解析该杂志的广告经营理念和特色。
《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是优选地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。 中国广告协会于2003年与美国营销协会（AMA）EFFIE奖总部签署协议，正式将艾菲（EFFIE）奖引进中国，中国从而成为艾菲（EFFIE）奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲（EFFIE）奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲（EFFIE）奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲（EFFIE）奖评选每年举行一次，按类别分
广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都
在大众传播日益发展的背景下，直投广告逐渐处于广告业的边缘状态；而在分众传媒的白热化发展中，直投广告又受到了追捧；如今，在电子商务的热潮中，直投广告与电子商务发生了某种关联。在每个阶段，直投广告都示人以不同的面貌；在每个经济实体中，直投广告所起到的作用都不同。 我们如何来认识曾经的直投广告？又如何来展望未来的直投广告？王云蔚编著的这本《直投广告》将从直投广告的媒介特性、直投广告的广告主、直投广告的受众形态和数据库营销四个大的层面来展开对这一主题的讨论，希望《直投广告》能够带给您一些参考和启发。
《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》深入客观地探索了广告与社会的关系，展示了*的相关研究成果。通过大量富有实效的广告案例，从广告历史，广告现象与形态，广告自律与监管，以及广告与生活、商品流通、文化、艺术、语言、媒介和经济的关系等几个角度入手，探讨了广告行业的发展状况，细致分析了广告对商品经济、传播环境、生活方式和社会关系的影响，并就如何看待和评价广告、降低广告的负面影响等问题展开了深入讨论。《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》力求做到科学性与趣味性有机结合，对于广告专业人士会有一定的启发作用。
经典润泽心灵 创意开启未来 世界上则广告，历史学家普遍认为是在庞贝城遗址内发掘到的广告。到了出版业开始发展的15世纪，广告也迎来了真正成长的时期。17世纪，英国报纸开始有广告出现。1843年，VolneyPalmer在美国费城创办了世界上家广告代理公司。20世纪后，广告步入真正的繁荣时期。如今的广告界，呈现的是世界各大广告公司争奇斗艳和新生代广告公司不甘示弱的欣欣向荣之象。 如今，广告充当的角色不仅仅是商品的敲门砖，同时还扮演着社会文化的代言人。打开电视、电脑、广播、手机，身处街头、公交车内，人们随时随地在接受各式各样的广告内容。可以说，当下的人们是行走在广告当中的。广告既为大众传递商品讯息，为商家塑造形象，也展示着社会风尚。大量的广告扑面而来，大众的选择越来越多。不过，广告只是个漂亮的瓶子，
