几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位，定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口，从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手，结合实例分析，浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法，帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版， 销量超过1500000册。
《高能文案写作课》是手把手教你写文案、接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合，作者利用自己多年的实践经验，聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤，为读者提供了一些切实可行的文案写作策略，使人们能快速提升自身的文案创作能力。
《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是优选地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
《东方杂志》创办于1904年，由商务印书馆编辑发行，1948年终刊，被称为 杂志的杂志 ，其广告代表旧中国杂志广告发展变化的轨迹，可看作是近代伤害广告的缩影。该书即以《东方杂志》上的广告为研究对象，分析其媒介生态，解析该杂志的广告经营理念和特色。
广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特点例如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的飞速发展又使传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告不仅有自己的传播方式和呈现形式，而且借鉴了认知心理学中其他的信息模式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩充，使得对广告心理效果跨学科的研究成为可能。本书主要从受众对广告的态度和对商标的态度以及态度的改变等方面论述了广告心理效果研究工作，包括对广告的喜好、对商标的认可、品牌知名度、品牌形象、心理价值创造能力等一系列指标。对广告心理效果评价模型的建立是本书所关注的焦点之一。
本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。 由于本书理论适中、知识系统、案例经典、可操作性强，同时书中依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此本书既适用于专科升本科及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法律法规”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广
随着网络广告活动的日趋活跃和市场规模的飞速增长、网络广告的相关研究成果大量涌现，网络广告学正逐渐摆脱网络营销成为电子商务专业一个重要的知识领域，在该专业人才的培养中已经占据越来越重要的地位。本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题，共分七章，主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。本书内容丰富、通俗易懂，尤其适用于普通高校非广告学专业的学生学习使用，如电子商务专业的学生或有志从事网络营销的专业人士，对广告学专业的学生也有一定的参考价值。本书既可作为普通高校相关专业课程的教材，也可以作为政府机关、企事业单位人员的自学用书。
本书体现出如下特色： ，系统性，全书共分十七章，包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎：函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。 第二，生动性。本书在体系上注重广告与促销理论的系统性和逻辑性，在内容撰写上注重可读性与生动性，精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例，增加了读者的阅读兴趣。并使读 者在思考借鉴中获)导有益的启示。 第三，创新性。广告和促销世界在飞速变化着。我们要努力跟上它的脚步。为此，我们尽可能地把握当前*的学术动态，以确保
我们现在经常提“跨越式发展”、“超常规发展”，这几乎成为了我们所处的转型期社会的一种社会常态，尽管有人反对，却也有许多人主张。“跨越式发展”或称为“超常规发展”，在一定程序上有悖于事物发展的自然规律，然而在某一种特殊的社会时期，未必不是一种必须。对于中国广告学高等教育的发展，似乎也应作如是观。中国广告学高等教育的“超常规发展”，正是现代中国社会经济持续高速发展的必需，中国广告产业持续高速发展的必需。 广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识，内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计
本书共十二章，可大致分为原理、实务与趋势三个部分。原理部分主要集中于第1、2、3章，希望读者能够从广告的基本概念入手，通过其发展脉络的梳理，初步了解其含义。实务部分主要集中于第4、5、6、7、8章，分别从策划、创意、设计、制作、传播、反馈等现代广告活动的基本流程入手，剖析其主要內容。趋势部分主要集中于第9、10、11、12章，初步引入当代中国广告研究中的一些热点，希望读者在了解广告经营管理的同时。关注中国广告业的未来。
本书是高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材之一。在合理把握教材难度，合理分配课时的基础上，本书兼顾基本理论知识和经营实践案例。教材内容、体例注重实用性，具有条理清晰、通俗易懂、操作性强的特点，有利于培养学生实际应用能力及创新精神。本教材内容共有十章，主要包括：导论、广告传播原理、广告调查、广告媒体、广告预算、广告策划、广告创意、广告文案、广告效果测定、网络广告等。 本书适合作为高职高专院校市场营销专业及其他专业广告课程的教材，或广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学使用。
改革开放20多年来，我国的广告业从无到有，高速发展。与此相适应，广告业对广告人才的需求十分旺盛。全国近百万的广告从业人员总数依旧不能满足行业发展的需要。我国加入wTO以后，广告实务界对广告从业人员的专业化程度以及知识结构的优化均提出了更高的要求。因此，加大广告专业人才的培养力度仍然是今天以及今后高等教育的当务之急。 2005年底，我国开始履行对世贸组织的承诺，全面开放广告市场，外资可以在中国开办独资广告公司。这意味着中国广告业发展的整体环境发生了变化，为期20多年本土广告业一直享受的“保护期”结束了，今后的中国广告业将在全球化的平台上与国际广告业同场竞技，同时，这也将引发许多新的现象与问题有待全新的理论阐释。 中国的广告业依托中国经济的发展取得了令世人瞩目的成就，但与发达国家相比仍然
广告文案写作是一个创意实现的过程，又是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程，在整个广告活动中起着非常重要的作用。所以，学界和业界专家高度重视，写作和出版了大量有关广告文案方面的论文和著作。本书试图在此基础上探讨一些有关文案写作技法方面的问题，以提高学生的实战能力。 本书共分十章，主要内容包括广告文案写作语言表达技法研究、广告副题写作技法研究、广告口号写作技法研究、平面广告文案写作技法研究、电视广告文案写作技法研究、广播广告文案的写作技巧等。
《广告文案创作与评析》指称的“广告文案”是狭义的广告文案，专指广告作品文案，这是广告作品中全部的语言文字部分；是广告文案人员在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是广告文案人员采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的文字书写形态。因此，广告文案写作是一个创意实现的过程，又是创意表述的文字形态。狭义的广告文案从功能上划分为两种，一是见于广告作品的文案，这类文案本身就是广告作品，是本书阐释的重点；二是指导性文案，如平面广告的创意说明、电视广告脚本，其文字形式在作品中并不出现，而是转化为形象。
服装广告是传播企业文化的号角，是扩大服装企业知名度、提升服装产品美誉度、创造顾客忠诚度的高效利器。现代服装广告已告别了仅以宣传产品为目的的年代，成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。 如何能让有限的资金实现预期的广告效应，是困扰许多服装产业管理者的问题。本书立足于服装行业，通过大量成功、经典的服装广告案例，深入浅出地探讨了服装企业应如何制定广告策划方案，如何开展广告调研，如何进行创意与表现以及如何选择与整合传播媒体的广告运作策略。成功的服装广告依靠的是科学的广告策略，能为品牌创造无限的价值。对于服装企业与服装广告的从业者而言，本书是一本具有实际指导意义与参考价值的实用书。
广告时代的广告并非不再遵循广告史上积累下来的若干理论，只是在这些理论基础之上不断寻求突破，因此，本书就以一些“哭破点”采建构，关注新变化，特别是战略层面的变化，从企业营销传播*方式中提炼出四个关键词：数字、娱乐、品牌、联合，采用“蓝海”战略，尽量避免重复现有案例书籍的内容。每_个关键词下的案例各有侧重，在突出*策略的同时，原来熟悉的诸如定位、目标沟通、品牌命名等理论也包含在其中，这样更便于我们学习到突破性的信息。 本书属于全案解析，我们认为从一个完整的案例中学到相对系统知识的方式，要比分别从每个短篇案例中汲取一个知识点更有助于系统思维和战略思维的培养。特别是一些*案例，在解读过程中，不同的人根据自己知识结构、兴趣点的差异，可能会从不同的角度予以关注，从而能够发现更多的广告新突破
