本书内容是作者对十几年来手绘 POP 教学实践以及近千场次的团体培训经验进行总结，经过多重筛选、归纳，整理出百余种较为经典的手绘字体，既有粗体字、细体字，也有古风字、空心字，同时也涵盖了装饰字及手绘数字和英文，通过详细的讲解和实例展示，让读者更直 观地掌握每种字体的特点，轻松学会各种手绘字体书写，从而为自己的手绘以及平面设计作品锦上添花。

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

《POP广告艺术设计》是一本专门介绍POP 广告设计相关知识的学习工具书。全书共7 章，主要包括POP 广告设计基础入门、POP 广告的色彩搭配应用、POP 广告设计的材料与类型、POP 广告的平面设计原理和字体设计、POP 广告设计的创意与巧思、POP 广告设计技巧提升、POP 广告案例赏析。本书主体内容采用 基础理论 案例鉴赏 的方式讲解POP 广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP 广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP 广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。 《POP广告艺术设计》适合学习POP 广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP 广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺

网页广告经常以Banner的形式出现，也就是我们常说的横幅广告。本书就以制作 一目了然横幅广告 为目的，介绍了banner设计的六大类、八个基本方法和技巧。全书共分七个部分。第一部分，如何制作一目了然的广告；第二部分，布局的技巧；第三部分，传达文字信息的技巧；第四部分，让信息一目了然的分组技巧；第五部分，用人脸和目光来 吸引视线的技巧；第六部分，对图片进行美化和调整；第七部分，用合理的搭配与特效做出吸引人的设计。每一部分下又对多种设计技巧进行详解，并列举实战案例，将未应用设计技巧的案例与应用技巧后的案例进行对比，效果明显，实操性强。

手绘POP这几年来在中国发展更加的迅速。在这些手绘POP艺术家们的不懈努力下更推动了手绘POP的迅猛发展和进步。令人可喜的是很多毕业于美术学院的专业艺术人才也投身到手绘POP的行列中来。在这些受过专业训练，基本功扎实的专业美术人才的努力钻研下，手绘POP在专业化方面和技巧的发展上取得了极大的进步，随着手绘POP国际化的交流和发展，中国的手绘POP迎来了辉煌发展的今天，很多没有任何美术基础的人才开始通过学习掌握了手绘POP的技术，从而开始从事他们喜欢的手绘POP行业。成为手绘POP专业队伍中的一分子。手绘POP容易掌握的特性更显现出它独特的魅力。因此一套实用的手绘POP教材对于喜欢POP的读者来说也是非常重要的。

本书是《手绘POP六体字典》的姐妹篇。《手绘POP六体字典》自上市以来深受读者喜爱，是广大爱好者学习手绘POP字体的好帮手。本书在《手绘POP六体字典》的基础上更新了字体类型，增加了字体实例，介绍了正体字、活体字、宋变体字、海报体字、弧线体字、面包体字六种字体，辑入近3500个汉字。同时，本书增加了各种字体的基本书写方法和技巧等内容，并提供了配套的视频课程，大家可根据需要，扫描二维码购买观看视频讲解，更有效、快速地学习手绘POP字体。

《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。

本书以循序渐进的方式，分步骤、递进式的引导学习者了解广告设计的全过程，使学习者在学习过程中掌握广告设计与制作过程各个环节中的知识储备和设计实训的任务，并掌握正确的设计方法。共分为九步，分别为广告设计进程，广告设计概念，广告设计准备，广告构图设计，广告文字设计，广告图形设计，广告色彩设计，广告创意设计和广告法规。完整的设计流程详解不仅能使学习者加深对广告行业的理解,并且在今后的工作中能更好地融入团队设计,同时也避免了乏味的理论讲解和简单的技术操作；每个步骤后面都增设设计实践、设计实训环节，其中涵盖了公益广告设计选题和各类商业广告设计选题，选择能够培养学生岗位就业能力的广告设计课题；广告“微”对话等环节，让学生“足不出校”即可了解本专业的岗位需求。

《广告美术基础(第二版）》在美术基础教学经验的前提下，吸取素描、、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等来作为主要内容，并以此作为主线贯穿全书。这种教学模式和方法能够让广告学专业的学生学习美术基础，品味和感悟国内外优秀的广告创意和设计，从而为今后的广告创意、设计打下基础。

《广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)》主要参考普通高等教育***规划教材 ——康兵教授编写的《视觉传达基础与应用》、国家工商行政管理局广告司和人事教育司编写的全国广告专业技术岗位资格培训教材《现代广告专业基础知识》。 笔者孙亿文、王焱、傅洁、黄志宇团队通过近30 年的理论与实践，深刻感受到基础知识的重要性和广告创意前期工作的重要性。设计师必须系统地了解和掌握市场调研与广告策划的方法，并根据产品、市场、营销策略和广告策略等因素进行创意设计，必须厚积薄发，才能有的放矢地达到广告目的。通过本书的学习，能够对本课程的基本概念与相关的理论知识，以及各种广告设计的规律性技法，有一个系统的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制，在某些具体细节方面未深入，即留给学生在课堂上进行互动

写字，是一件让人心静的事，而且只有静下心来写，才能写得更好。手绘POP字体的练习，如同练习钢笔字和毛笔字一样，需要用心、细心和耐心地学习技法，通过大量的临摹与应用，很终掌握这种艺术字体。作者将20年来对手绘POP活体字的认知和经验进行整理和总结，将手绘POP活体字的书写技法，尽可能地接近呈现在书中。另外，《手绘POP实用字体自学教室》参考了近期新版的《现代汉语字典》，罗列了4800多个常用例字，供各位读者参考学习。在大量例字的整理过程中，作者还特别分享了自己的几点心得体会：1.手绘POP活体字变化多样，不仅仅局限于书中列出的写法。关键在于自己对汉字结构和字形的理解，以及是否书写顺手、很终呈现是否顺眼等。2.书写手绘POP活体字的常用工具为斩刀头（斜头）记号笔，因其笔头有宽度，所以并不适用于所有常用汉字的表达。但

《手绘POP设计实战系列：校园主题POP设计（二）》主要内容包括：除夕、大拜年、迎新年、闹春、5—1快乐、大舞台、才艺展、新生代、惜别会、说英语、福气年、开学了、爱眼周、圣诞快乐、正月正、公告栏、大比拼、中秋情、红红火火过大年等。

写字，是一件让人心静的事，而且只有静下心来写，才能写得更好。手绘POP字体的练习，如同练习钢笔字和毛笔字一样，需要用心、细心和耐心地学习技法，通过大量的临摹与应用，很终掌握这种艺术字体。作者将20年来对手绘POP活体字的认知和经验进行整理和总结，将手绘POP活体字的书写技法，尽可能地接近呈现在书中。另外，《手绘POP实用字体自学教室》参考了近期新版的《现代汉语字典》，罗列了4800多个常用例字，供各位读者参考学习。在大量例字的整理过程中，作者还特别分享了自己的几点心得体会：1.手绘POP活体字变化多样，不仅仅局限于书中列出的写法。关键在于自己对汉字结构和字形的理解，以及是否书写顺手、很终呈现是否顺眼等。2.书写手绘POP活体字的常用工具为斩刀头（斜头）记号笔，因其笔头有一定宽度，所以并不适用于所有常用汉字的表达

随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了 好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。

本书注重基础，由浅人深、循序渐进，不同的章节内容有不同的侧重点，并编排了大量的实例，且每个实例均配有详尽的步骤和插图，力求使读者迅速上手并逐渐深入。本书的实用性强、涉及面广， 适合初、中级的美术设计者阅读、学习使用。 本书按照“以服务为宗旨，以就业为导向”的指导思想，采用任务驱动、案例教学的方式进行编写，力求做到图文并茂、简明扼要、通俗易懂，体现“教”“学”“做”一体化的职业教育思想。通过对本书的学习，读者将具备使用CorelDRAW的基本技能，掌握平面设计的制作思路以及流程。

本书主要适合全国高等教育视觉传达平面设计师生、POP广告设计培训机构学员以及店面广告设计从业人员。本书以手绘POP的制作方法为主线，从手绘POP基础知识方面的介绍入手，通过介绍手绘POP字体基础、手绘POP字体装饰技法和手绘POP海报制作等内容，帮助读者了解手绘POP设计的各方面知识、技巧。全书按循序渐进的过程来分类讲解，并为读者提供了直接、实用的手绘POP设计技巧和手绘POP个性字体临摹及手绘POP海报的案例，以指导他们学习和进行手绘POP设计的实践活动，进而提高绘制技巧。

本教材的内容共分为七个训练项目，项目一介绍photoshop2020入门，使学生对photoshop2020的新增功能有全面了解和认识，认识并掌握软件中的色彩与图像基本原理；项目二学习photoshop2020基本操作，让学生了解并熟悉photoshop2020的界面操作及日常实际设计项目中常用(快速操作）相关选项的调整及快捷方式调用；项目三介绍photoshop2020图像基本编辑，让学生能够准确认识photoshop选区、编辑选区，以及选区编辑过程中图层、文字的综合应用；项目四介绍路径、矢量图的知识，让学生体会并学习 的选区创建与编辑方式；；项目五学习蒙版与通道的实训应用，使学生进一步扩大对于选区概念的认识，在复杂图像处理过程中根据图像的基本状况选择合适手段进行编辑处理；项目六学习photoshop2020的 功能——滤镜、动作、web图形、3D与技术成像，丰富图像编辑处理手段；项目七photoshop2020

本书主要适合全国高等教育视觉传达平面设计师生、POP广告设计培训机构学员以及店面广告设计从业人员。本书以手绘POP的制作方法为主线，从手绘POP基础知识方面的介绍入手，通过介绍手绘POP字体基础、手绘POP字体装饰技法和手绘POP海报制作等内容，帮助读者了解手绘POP设计的各方面知识、技巧。全书按循序渐进的过程来分类讲解，并为读者提供了直接、实用的手绘POP设计技巧和手绘POP个性字体临摹及手绘POP海报的案例，以指导他们学习和进行手绘POP设计的实践活动，进而提高绘制技巧。

《远去的辉煌:申报(1929-1949)海派广告美术字图集》由陈德明编著

本书重视理论与实践结合本书包括三个方面的内容：首先介绍了广告设计概述、广告设计的视觉语言形态及广告设计的创意表达等；其次对广告设计的美学意义、广告设计与社会文化的对话及现代广告的设计表现等方面进行了详细分析； 对广告设计的表现策略及广告设计艺术发展趋势等进行了探讨。本书适合作为本科及高职高专艺术设计专业学生的教材，也可以作为广告从业人员的参考书。，全书包括设计理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包含走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法广告表现手法等。实战篇是本书特色与重点，按照广告设计的类别设计了招贴广告、户外广告、网页广告、新媒体广告和影视广告五个学习项目，以项目为载体实施教学，旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析和我国

本书共分五章，分别介绍了木刻版画、铜版画、丝网版画、石版画和综合版画的基础知识和印拓技法，各章节均对应有大量各版种的作品欣赏。本书在介绍版画种类及各种版画基本知识的同时，通过图例和艺术作品使读者对版画艺术获得更全面的认识。本书可作为版画及相关专业的教材和参考书，也可作为印拓技术爱好者的自学读物。