随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。

本书广泛吸收了国内外品牌研究的近期新成果，以全新的视角勾勒出品牌研究的基本框架。全书共分两部分。第一部分是品牌建设基础原理，包括第1～5章。该部分详细介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系、品牌战略与决策、品牌生命周期等内容。第二部分是品牌建设实务，包括第6～11章。该部分深入分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌维护与品牌创新等内容。考虑教学需要，每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等，尤其在品牌建设实务部分，每章还增添了实训题，以增强学生的操作技能和应用能力。 本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，既可以作为本科阶段品牌学科的教材用书，也可以作为企业管理人士参考用

《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发，系统地总结了打造个人品牌的9种技能，分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展，每个技能有相关案例分析和实操指导，切实可行，能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力，通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式，扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各行业培训师等阅读。读者可以按照书中的指导方法，通过学习本书中打造个人品牌9种技能，去打造属于自己的个人品牌，放大自己的专业影响力，增加职场价值。

李滨编著的这本《品牌资产管理》对于品牌资产管理的全过程进行了较为系统和全面的研究和探讨。教材中不仅介绍了大量国内外品牌资产管理的成功案例，还分析了一些失败的品牌资产管理的原因。在体例上也有所创新：不仅

随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。

你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？ 你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？ 你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，接近是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？ 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似接近与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？ 你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？ 在当今这个信息接近透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？ 沃顿商学院芭芭拉.卡恩教授专注于品牌研究二十余年，

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《农业企业营销管理--基于品牌营销视角》由刘永宏编著，《农业企业营销管理--基于品牌营销视角》分为从感性到理性、调研进行式、需求真相、同质化时代、差异化竞争、品牌驱动营销、系统制胜、先行者、大数据未来等九个部分。本书打破传统教材章节编排体例，增强可读性和可操作性。将品牌营销理念融入教材中，增强了教材的科学性、先进性、实用性和职业性。

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我-品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我-品牌连结的影响；此外，本书还将自我-品牌连结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示和意义。

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你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的 悦木之源 品牌带入绝境吗？ 你知道 Lady Gaga 除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？ 你知道 哈雷 摩托曾在 1983 年濒临破产，完全是凭靠 哈雷车友会 这个无心插柳的 品牌社群效应 将其挽救回来的吗？ 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与 万豪 不沾边的知名酒店品牌，其实都同属 万豪 旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？ 你知道乔布斯的 苹果 之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？ 在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？ 沃顿商学院芭芭拉卡恩教授专注于品牌研究二

随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。

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集群品牌是区域经济社会发展的龙头，核心企业则是集群品牌的加速器。核心企业引领集群品牌发展是集群实践中的常态现象，核心企业与非核心企业之间发生的合同契约、经济交易和社会关系均是集群品牌和治理研究关心的核心内容。不仅如此，核心企业的存在使其具有了相对于非核心企业的“权威”，从而使集群品牌治理更为复杂多样。现有针对集群品牌创建和集群治理的研究多从集群和区域层面的正式制度、非正式制度、社会资本、政府角色、创新网络和区域文化等方面进行，尚缺少从核心企业视角的分析探讨，而这种视角的分析对厘清集群品牌成长的内在逻辑极为必要。本研究针对核心企业这一集群中的关键利益主体进行分析，探讨核心企业主导型集群品牌治理机制。

本书站在时代发展的高度，以品牌构建为基础，详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成，以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同，论证品牌资产是目前很有生命力和创造力的资产形式；强调企业应该必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、品牌创造力、渠道控制力六大关键点进行努力改善，以此构建企业的核心竞争力。很后结合世界有名品牌的实例，剖析品牌资产的巨大力量。以及他们在中国如何

本书在回顾前人文献的基础上，运用文献分析、扎根理论和实证研究等方法，系统地探究了影响服务集群品牌价值的主要因素，构建了服务集群品牌价值形成机理模型，利用问卷方法收集数据验证了理论模型和假设，并给出了有针对性的策略。从理论上看，本研究的预期成果将会丰富服务业集群相关研究，也是对品牌价值相关理论的有益补充。从实践上看，本研究预期结论将会为服务集群品牌培育指出方向，为服务集群品牌价值提升提供借鉴，这将会有利于*国服务业集群品牌化进程，提升*国服务业集群的竞争力。

李滨编著的这本《品牌资产管理》对于品牌资产管理的全过程进行了较为系统和全面的研究和探讨。 教材中不仅介绍了大量国内外品牌资产管理的成功案例，还分析了一些失败的品牌资产管理的原因。在体例上也有所创新：不仅分别在每章节有引例，穿插以理论为支撑的不同视点；而且在不同的章节均有精辟的案例分析，配以思考练习、小结以及关键术语和注释，为读者学习品牌资产管理的相关知识和掌握每章的主要内容提供了简便易行的途径。 本教材可作为高等学校经济管理类专业教材，也可以作为工商企业的相关培训教材。

随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。

许英豪编著的《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏，而是从一个价值链的打造到价值网的打造，把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、力、利用力，考虑的因素有天时（时势）、地利（资源）、人和（文化）、大道（价值）、法度（体制制度）、规律（通变、模式），只有这些充分优化，符合主流文化和亚文化发展的经济趋势，才可为品牌力的形成等表述，有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。

随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。