宫承波、齐立稳、刘佳佳主编的《广告策划》是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对 版进行了重新梳理， 新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，使其 具实用性。 本书共有十二章，主要内容：广告策划概说；广告策划与营销传播；广告市场与调研分析；广告基本策略的制定；广告诉求策略；广告创意策略；广告媒体策略、广告预算管理；广告效果评估；其他营销方式与相关策划；广告策划书的撰写与提案等。

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张 广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效 跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出 超好卖 的文案。

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

本书稿共分为六个部分。部分是市场营销策划基础，内容包括中国营销策划业的发展，营销策划的概念、原则、基本内容和工作流程等。第二部分是市场营销调研策划，内容包括市场调研策划的程序、市场调研的方法与内容。第三部分是企业形象策划，主要内容是企业形象策划的内涵，MIS、BIS、VIS的策划，CIS策划的实施。第四部分是目标市场策划，主要内容为市场细分的基础知识，目标市场选择策划，市场定位策划。第五部分是营销组合策划，内容包括产品策划、价格策划、分销渠道策划和促销策划。第六部分是营销策划创意与文案，主要介绍寻求创意的方法，营销策划创意过程，营销策划方案的结构、撰写步骤与要求。

相比创造和提出创意，从众多创意中选出方案更为困难。人们常常面对众多创意左右犹豫，最后只能采用多数表决的方法简单做出决定。选择创意意味着舍弃一些看起来不错的点子或方案，这并非易事。《好创意是选出来的(创意选择的八大技巧)》介绍了一套选择和决定的方法、技巧、程序，包括选择的6个步骤和8种技巧，使用书中介绍的程序和方法，能够缩短选择创意的时间，提高选择的科学性。《好创意是选出来的(创意选择的八大技巧)》作者佐藤达郎以为活动取名、宣传单页的设计和配色、活动策划，以及生活中的旅行计划、选择住处等案例，说明该选择方法在实践中的应用和价值。

《财务管理》通过理论联系实际的方法，对财务管理的概要、价值理念、筹资管理、资本成本和资本结构、证券投资管理、项目投资管理、营运资本管理、收益分配管理、财务预算、财务分析与财务信息等内容进行了详细的分析和阐述，由浅入深、由抽象概念到具体实例，以期能照顾到各个层次的读者要求。 财务管理课程主要是阐述财务管理的原理，可以帮助读者掌握财务管理的基础知识，因此在学习时要从原理的角度理解和掌握课程的内容。 《财务管理》可以作为高等院校财务管理学专业的课程教材，也可以作为非会计学专业、企业财务人员、各级管理人员学习会计学知识的培训教材及参考资料。