《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响*的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是*好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在? 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
流量造假是如何产生的?我们每天收到的精准广告又是如何产生的?这些问题的答案都在本书之中。在广告营销业近百年的发展历程中,将商业信息准确的送达给有潜在需求的目标消费者,一直是广告营销的重要目标。因此 精准营销 长期与 大众广告 并行发展,在广告营销的历史上占据独特的地位。在这个过程中,如何找到与产品相对应的 真正的消费者 是贯穿始终的关键线索。从街角杂货铺到直复营销,从直复营销到数据库营销,在大数据到来之前,营销对 精准 的追求从未止步。 程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言, 运用技术手段,对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化,并通过技术手段衔接为一体的一种工具 。它延用了证券交易市场的交易技术,既实现了广告市场交易的自动化,也进一步为广告的 千人千面 投放
在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代,理查德?克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼?邦德共同创立了克什鲍姆邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口,以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录,记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错,以及他为什么只有两项黄金法则这两项法则有时会发生冲突,但后让他取得了举世瞩目的成功。 法则一:永远跟随直觉前进。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记,使广告成为了经济领域的重要组成部分,他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告