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    • 打破写作套路 每天懂一点文案心理学
    •   ( 253 条评论 )
    • 彭伟聪 /2020-07-31/ 广西师范大学出版社
    • 从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起,彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中,他结合心理学及策略思维,以务实、理性的方式,全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程,带来耳目一新的分享,或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略,以及客观验证文案四方面的经验。

    • ¥34 ¥68 折扣:5折
    • 跨文化影视广告创意
    •   ( 44 条评论 )
    • 聂艳梅 著 /2016-08-01/ 上海财经大学出版社
    • 聂艳梅*的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家,共400多支,可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同,要能深度还原作品的内涵,真不是件容易的事!作者没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此,作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略,同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

    • ¥24.5 ¥49 折扣:5折
    • 正版书籍 大单品战略张潇风品牌战略-研究品牌战略企业管理新产品开发大单品战略的理论体系品牌定位产品创
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    • 张潇风 /2022-06-01/ 中国财富出版社
    • 面对激烈的竞争环境,很多企业通常会陷入增长乏力的境地。不断地推出新产品,依靠“更多的产品”获取增长,似乎成为多数企业实现增长或抑制销售下滑的常规做法。然而,这种做法的结果往往是“每一个产品的销量都不会很大”。 甚至很多产品“食之无味,弃之可惜”,品牌建设不仅无从谈起,错综复杂的产品线更是成了企业的“沉重包袱”。在当前供给侧结构性改革的背景下,缺乏技术创新的“草率的新产品策略”显然已经失灵! 作者结合多年营销顾问的实践经验,对企业在新产品开发方面“缺乏实质性技术创新或价值创新”的做法提出了明确的反对意见,认为“盲目跟风上产品,上更多同质化产品”的做法只能是“饮鸩止渴”。同时,作者呼吁企业要把技术创新作为核心竞争力要素,要“不折不扣”地奉行“以客户为中心”的极致产品主义。

    • ¥24.7 ¥48 折扣:5.1折
    • 广告创意
    •   ( 22 条评论 )
    • 张雯 /2018-05-11/ 中国建筑工业出版社
    • 《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。

    • ¥22.9 ¥39 折扣:5.9折
    • 现代广告学(第7版)
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    • 韩光军 /2019-09-02/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 读者对象:大专院校经济管理类专业师生,广告专业师生及广告制作、管理人员。

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    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 2 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧... /2013-09-01/ 北京联合
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

    • ¥22.28 ¥45 折扣:5折
    • 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
    •   ( 43 条评论 )
    • 李明合 /2019-05-01/ 电子工业出版社
    • 本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是 以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因 ;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。

    • ¥29 ¥58 折扣:5折
    • 现代广告学(第四版)
    •   ( 107 条评论 )
    • 李东进秦勇 著 /2015-08-01/ 中国发展出版社
    • $-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了

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    • 现代广告学(修订第6版)
    •   ( 11 条评论 )
    • 韩光军 编著 /2015-05-01/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

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    • 正版书籍 制造业外贸营销网站建设(上百个项目经验精淬呈现)宋金亮著博瑞森管理图书跨境电子商务外贸运营
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    • 宋金亮 著 /2020-11-01/ 沈阳出版社
    • 中国拥有 700 多万家制造企业,是不折不扣的制造大国。但目前,国内制造企业的国际营销水ping一直处于相对落后的阶段,尤其是中小企业,对外推广大多依赖于 B2B ping台,极少建立专业的营销网站。即使企业有心去做英文网,内容也往往是东拼西凑、粗糙混乱,或华而不实、空洞无物,营销性更是无从谈起。 笔者深耕于网站营销策划的一线,独立策划过上百个不同行业的外贸网站,熟知制造企业在外贸网站建设上的需求和问题,也了解国内网站与国外相比时的差距和痛点。基于实战经验,本书详尽介绍了整个网站从无到有的实现过程,从分析思路、撰写内容到规划页面,尽可能全面地讨论了所有可能的情况,并列举了大量正反面实例,帮助读者理解和投入实践。 本书兼具宏观层面的营销思路和微观层面的实操方法,无论是老板、外贸经理或网

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    • 现代广告学概论(第4版)
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    • 陈培爱 /2017-01-13/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书为高等院校广告专业系列教材之一,该书主要讲授了广告的基本概念、功能,广告的历史沿革与现状,广告与市场营销,广告与大众媒介,广告的创意、设计与表现,广告的管理等,并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识,国内外广告在理论和实践方面的新动向,通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题,帮助学生理解和掌握相关理论和方法;通过案例研究,使学生了解并掌握广告的基本原理与方法,并具备进行广告操作的基本知识,从而为运用广告打下基础。

    • ¥23 ¥46 折扣:5折
    • 广告策划
    •   ( 45 条评论 )
    • 宫承波 齐立稳 刘佳佳 /2015-04-01/ 中国广播影视出版社
    • 《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括:代总序拥抱创意时代,广告策划概说,广告策划与营销传播,广告市场调研与分析,广告基本策略的制定,广告诉求策略,广告创意策略,广告媒体策略,广告预算管理,广告效果评估,其他营销方式与相关策划,广告策划书的撰写与提案,广告策划主体建设,参考文献,后记。

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    • 广告人手记/叶茂中作品(精装典藏版) 京华出版社
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    • 叶茂中 著 /2016-03-01/ 京华出版社
    • 《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书,包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年,多次修订,此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论,同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈,具有极大的参考价值。 从规划到布局,从创意到执行,逐步讲透产品和品牌的营销之道!叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授!

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