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    • 一个广告人的自白(纪念版)
    •   ( 59581 条评论 )
    • 【美】大卫·奥格威 著 /2015-07-01/ 中信出版社
    • 《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响*的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是*好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。

    • ¥19.3 ¥35 折扣:5.5折
    • 一切从广告开始
    •   ( 2083 条评论 )
    • [美]克劳德·霍普金斯/著 阮斯晗/译 /2023-04-01/ 北京联合出版有限公司
    • 在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍? ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力? ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗? ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!

    • ¥26 ¥52 折扣:5折
    • 吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书
    •   ( 414 条评论 )
    • 涂画著 /2022-04-01/ 北京联合出版有限公司
    • 为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在? 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。

    • ¥19 ¥38 折扣:5折
    • 超级广告人创意心得 一本能满足你对广告所有好奇心的书
    •   ( 720 条评论 )
    • 大创意 /2019-05-10/ 广西师范大学出版社
    • 在如今这个时代,任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成 品效合一 的目标,因此需要通过一套 营销组合拳 ,在市场中形成 轰炸 效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维,整合了传播媒介和目标消费者的能力,融合了打通线上线下的新零售思维,灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展,在形成品牌影响力的同时,将消费者转化为直接购买力,达成真正的品效合一。 新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验,对于品牌来说,它们将如何在这个时代生存下去?创意人如何面对变化,将创意思维升级,为品牌开拓新时代的进击之路?本书中,大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超 级创意人进行了深度对话。

    • ¥34 ¥68 折扣:5折
    • 广告的力量
    •   ( 47 条评论 )
    • 萧冰王茜 著 /2015-12-01/ 上海交通大学出版社
    • 萧冰、王茜编*的《广告的力量》以 广告的力量 为核心,系统地梳理了广告理论与实践方面的知识。以必要的广告理论为指导,结合大量国际**广告案例,从产品的广告诉求开始,到广告的策略、创意与实践,将广告创作的过程与要点系统地进行讨论?br/ 本书适合新闻传播、广告专业师生以及广告从业者参考阅读?br/

    • ¥19.5 ¥39 折扣:5折
    • 打破写作套路 每天懂一点文案心理学
    •   ( 253 条评论 )
    • 彭伟聪 /2020-07-31/ 广西师范大学出版社
    • 从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起,彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中,他结合心理学及策略思维,以务实、理性的方式,全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程,带来耳目一新的分享,或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略,以及客观验证文案四方面的经验。

    • ¥34 ¥68 折扣:5折
    • 广告狂人:奇迹之子理查德·克什鲍姆自传
    •   ( 296 条评论 )
    • (美)克什鲍姆 /2014-01-01/ 北京联合出版公司
    • 在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代,理查德?克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼?邦德共同创立了克什鲍姆邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口,以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录,记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错,以及他为什么只有两项黄金法则这两项法则有时会发生冲突,但后让他取得了举世瞩目的成功。 法则一:永远跟随直觉前进。 法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记,使广告成为了经济领域的重要组成部分,他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告

    • ¥19.9 ¥39.8 折扣:5折
    • 广告案例教程
    •   ( 20 条评论 )
    • 贺雪飞 主编 /2014-08-01/ 上海交通大学出版社
    • 贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例,以商品(服务)类别为序,依次排列章 节,广告类别为全书框架结构的中心线索。章先 简要回顾广告理论,对后面的案例分析起到统领的作 用,同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究,从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色,同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响,并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。 本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生,同时也为广告公司

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    • 跨文化影视广告创意
    •   ( 44 条评论 )
    • 聂艳梅 著 /2016-08-01/ 上海财经大学出版社
    • 聂艳梅*的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家,共400多支,可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同,要能深度还原作品的内涵,真不是件容易的事!作者没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此,作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略,同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

    • ¥24.5 ¥49 折扣:5折
    • 现代广告学(第四版)
    •   ( 107 条评论 )
    • 李东进秦勇 著 /2015-08-01/ 中国发展出版社
    • $-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了

    • ¥22.4 ¥42 折扣:5.3折
    • 正版书籍 制造业外贸营销网站建设(上百个项目经验精淬呈现)宋金亮著博瑞森管理图书跨境电子商务外贸运营
    •   ( 10 条评论 )
    • 宋金亮 著 /2020-11-01/ 沈阳出版社
    • 中国拥有 700 多万家制造企业,是不折不扣的制造大国。但目前,国内制造企业的国际营销水ping一直处于相对落后的阶段,尤其是中小企业,对外推广大多依赖于 B2B ping台,极少建立专业的营销网站。即使企业有心去做英文网,内容也往往是东拼西凑、粗糙混乱,或华而不实、空洞无物,营销性更是无从谈起。 笔者深耕于网站营销策划的一线,独立策划过上百个不同行业的外贸网站,熟知制造企业在外贸网站建设上的需求和问题,也了解国内网站与国外相比时的差距和痛点。基于实战经验,本书详尽介绍了整个网站从无到有的实现过程,从分析思路、撰写内容到规划页面,尽可能全面地讨论了所有可能的情况,并列举了大量正反面实例,帮助读者理解和投入实践。 本书兼具宏观层面的营销思路和微观层面的实操方法,无论是老板、外贸经理或网

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    • 广告创意
    •   ( 22 条评论 )
    • 张雯 /2018-05-11/ 中国建筑工业出版社
    • 《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。

    • ¥22.9 ¥39 折扣:5.9折
    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 2 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧... /2013-09-01/ 北京联合
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

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    • 现代广告学(第7版)
    •   ( 13 条评论 )
    • 韩光军 /2019-09-02/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 读者对象:大专院校经济管理类专业师生,广告专业师生及广告制作、管理人员。

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    • 现代广告学(修订第6版)
    •   ( 11 条评论 )
    • 韩光军 编著 /2015-05-01/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

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    • 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
    •   ( 43 条评论 )
    • 李明合 /2019-05-01/ 电子工业出版社
    • 本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是 以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因 ;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。

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    • 十个为什么 广告营销哲学十堂课
    •   ( 147 条评论 )
    • 陈国辉Bill Chan) /2020-01-09/ 广西师范大学出版社
    • 本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网 的时代如何进行营销?如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出?如何在众多作品中脱颖而出?作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析,并结合众多国内外案例进行阐述,帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口,让从业者不再盲目追随热点。

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