广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。 作为业界的权威,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
朱江丽编著的《全媒体整合广告策略与案例分析/南京大学奥美文创丛书》在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上,创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念,并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理,呈现出 前沿的广告策略与广告发展动态。全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信,在这些攻略思想之上借助媒介融合,尤其是社交新媒体,生发出变化莫测的广告创意,包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。总的来说,本书是对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。