斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附
当代广告学与整合营销传播（第16版）
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广告主蓝皮书由知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、陈怡博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。 本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点报告）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集大成者。 本书为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了详实的、具有前瞻性的观点、案例和
本书主要内容包括：杭商企业品牌的行业地位和影响力；企业品牌建设历史进程；企业在打造品牌过程中使用的创新方法；企业品牌美誉度在市场运营和营销过程中的成功事例；品牌在企业LOGO、形象宣传、产品宣传等方面所起到的重大推动作用。
