在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍? ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力? ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗? ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!
大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张 广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效 跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出 超好卖 的文案。
广告是一个古老而又历久弥新的行业,相对于其悠久的历史而言,随着媒体和市场的演进,广告从观念到运作模式的变革,都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去,也许进入21世纪以来广告所受到的冲击,超过了其迄今以来在历史上的任何时期,甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作部广告策划创意著作,到如今这部广告策划著作的第二版修订,笔者前后写作了三部广告策划类著作,合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版,都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作,可以说是30多年来追踪市场变化的思考,而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔,并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思,到广告策划的一些新方法的应用,都
《广告学教程(第四版)/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务,如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用,理论深入浅出。本次改版,全书总体框架没有变动,根据近几年我国市场环境和传播环境的变化,特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击,以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果,做了适当删减,侧重增加了网络传播方面的内容。
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
《高能文案写作课》是手把手教你写文案、接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合,作者利用自己多年的实践经验,聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤,为读者提供了一些切实可行的文案写作策略,使人们能快速提升自身的文案创作能力。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版, 销量超过1500000册。
本书第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要,结合近年来教学科研的新成果,对部分内容进行了修订,特别是对案例进行了更新。本书新增了“广告理论”,进一步完善了理论知识,设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头,正文中穿插相关链接、案例分析等,作为对基础理论的延伸;文后还有与内容互补的专论,对拓宽读者视野有一定作用。
《洞见远胜创意:世界富创意的广告公司BBDO》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,BBDO前北美公司董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。 从这本书中,你可以分享BBDO很多真实、有趣、动人的广告创意开发故事——从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选
《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材:广告学》系统阐述了广告学的相关理论,并将生活中与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章,旨在满足人们对不同广告的认知要求,了解广告的重要作用,客观评价生活中各种品牌的广告现象和广告策略。通过对《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材:广告学》的阅读,读者可以迅速掌握广告学的理论框架,提高广告业务的实际操作能力,有利于更好地胜任与广告相关的各种工作。 全书共十二章,内容包括:广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。 《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材:广告学》适于作为本专科院校、高职
本教材共设16章,包括广告文案概说、广告文案策略、广告文案创意、广告标题、广告正文与随文、广告语、平面广告文案、电视广告文案、广播广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公益广告文案、系列广告文案、广告软文、品牌命名艺术等内容。全书内容精当,文案丰富,深入浅出,图文并茂。
$-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了
本书以广告文案写作实践为内容,通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析,同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。在各个环节均配以大量有针对性的案例,从而使读者能够全方位、多层次地理解并掌握广告文案写作的知识储备、写作流程和技巧。本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上,既包含对广告文案写作相关理论的研究,也是对当前广告文案写作实践的总结。本书可以作为高等院校新闻传播类专业学生的教材,也可以作为广告从业人员的参考资料。
广告学概论一书主要从五个方面来介绍广告学的知识,具体包括:认识广告本质 广告的概念、分类、功能与演进, 了解广告主体 广告主、广告公司与广告媒体, 参与广告活动 广告策划,实现广告创意 广告作品,规范广告运作 广告管理。
目前广告设计已成为数字媒体技术应用*广泛的方面之一,掌握广告设计基本思路与制作方法已成为职业学校相关专业学生的基本工作能力要求。《广告综合实训》综合了各种数字媒体技术领域的知识结构,是广告设计职业能力需求的一门实践性操作课程,旨在培养数字媒体技术应用广告与新媒体技术专业设计制作领域的专业技能人才,为提高学生的就业能力奠定基础。本教材以“项目一贯制”人才培养教学模型为基本思路进行编写,将市场上商业广告设计与制作的典型案例做为教学项目。将教学项目细分为项目子任务,任务难度由浅入深,层层深入,便于学生理解、掌握、提升及创新。教材内容涵盖商业广告设计的基本类型,强调设计制作的市场流程性与规范性。贴近市场前沿,更贴合市场岗位需求。突出广告设计的商业性。教材组织上考虑到学生学习程度的
信息爆炸的新媒体时代,传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发,介绍了新媒体时代的信息传播规律,以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能,帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维,让你在懂文字之外,更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术,成为一名复合型新媒体创作者,并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。
《广告专业系列教材:现代广告心理学(第3版)》的作者之一王詠在中科院心理研究所“广告与消费心理”实验室攻读博士学位期间,无论在专业知识或科研素质方面都得到很大的提高。取得博士学位后,他成为本实验室的专职科研人员。在攻博期间及成为专职科研人员之后,他参与了我主持的多部广告心理学和消费者心理学著作的撰写,并且参与和主持了多项企事业单位的有关研究项目,积累了丰富的素材,为主持撰写本书打下了坚实的基础。 《广告专业系列教材:现代广告心理学(第3版)》具有较高的学术水平,体现了严谨的学风。除此之外,书中还提供了相当丰富的实践资料,使这本书具有较高的科学性和可读性,适宜作为大专院校相关专业的教材及业内人士的学习参考资料。