电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。 本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著，有80多人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮助查找相关研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。
《中国广告创意：学与术》对中国广告创意的发生、发展及其广告创意效果评估指标等诸多问题作出定量与定性相结合的研究，形成中国广告创意评估指标体系、中国人生态度的广告镜像、六书与华文广告视觉创意、中国传统书画与中国广告的创意共鸣、平面广告的中国民间故事叙事、瓷器形象在中国广告创意中的运用研究、肢体广告语言的中国创意探析、基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究、台湾广告创意思源等研究成果。《中国广告创意：学与术》在内容上既有理论探究，又有对中国广告创意作品的案例分析，其不仅是对中国广告创意的学术探讨，更为中国广告创意实践提供方法指引，是对广大广告从业人员和广告学子具有启迪意义之书。
大卫 奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向*，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为 当今广告业抢手的广告奇才 ，被《纽约时报》称为 现代广告*创造力的推动者 。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说： 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。 法国一家著名杂志称他为 现代广告的教皇 ，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命有贡献的人物。 这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人
本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。 本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。 本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！
广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析，探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式，详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法，揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用，*后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。
郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》是一本不一样的广告概论，林林总总的广告概论教材中，既揭示广告的本质与全貌，又与数字化媒体广告发展同步，对中国广告营销具有引领价值的新广告教材.中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。 广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成
《新中国老广告（1949-1966）》包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料，艺术价值颇高。
广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
从中国古代广告到现代广告，这中间有一个演变和发展的过程。这个过程，可以称之为中国广告的近代化。1902年至1916年的天津《大公报》正处于中国广告近代化的发展期。《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》挖掘整理了《大公报》该时期广告发展的大量文献，从而清晰地勾勒了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征。 《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》由汪前军编著。
