管理者的任务不是去改变人,而是去运用每一个人的才干。
本书紧跟广告发展,在阐述基本理论的基础上,列举大量案例,让读者广泛接触各种广告文案,并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告,提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练,帮助学生在训练中得到实实在在的提高。新版增加新媒体广告、社交媒体广告文案的写作,包括网络广告文案写作、手机广告文案写作、户外LED广告文案写作等。
本书主要从转运司的设置、职能、任职官员三个方面考察了金元转运司制度设置及变迁情况。通过比较, 可以看出, 其变化主要体现在以下几个方面: 从确立过程看, 转运司的数量增多, 规模变小, 稳定性变差。从职权范围看, 行政职能消失, 经济权力缩小。从官员任职情况看, 转运司主管官员, 即转运使数量增加, 权力行使受到牵制 ; 运司官员出身出现民族偏见, 导致其整体素质下降。从转运制度最后变迁的结果看, 转运司机构并没有完全被撤罢, 仍然保留有税额较大的盐、茶等转运司机构, 其管理体制较前亦无多大变动。这是制度发展过程中必然会出现的一种“路径依赖”现象, 这种优胜劣汰后的制度, 从经济学的角度看, 更能符合当时发展的需要。这一变化发生在元初主要有技术进步, 新制度建立 (行省) , 市场规模变化, 大规模战争的停止等原因。本文主要运用了制度史的