《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》作者飞扬老师，作为 飞扬讲增长 公众号的主理人，也是 壹零增长 内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创的 增长五力模型 与 超级内容体系 方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下

从当下关注度极高，并且已经大获成功的DTC品牌，如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手，揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合，让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度，进行系统化研究和论述，逐步引导新品牌以低成本进入市场，并获取爆发式增长，是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说，都具有很大的启发意义。

本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播(IMC)的基础上提出了整合品牌传播(IBC)的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型，为品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者提供参考，为企业—用户—社会三方共赢的良性品牌传播生态的创建提供新的理论思考。

数智化时代，基于 注意力，说服力，记忆力 的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的 高认知 全面转向打造品牌的 高势能 ，遵循 忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度 的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的 势能效应 。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式 品牌全景体验 。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势

品牌不是从来就有的，也不会永远存在，它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重，品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签，是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕，具有功能属性、心理属性、信仰属性的 三一律结构 。品牌实际上是对价值的映射，是在消费者心智中积累而成的信用，是结果而不是原因。 本书首先回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战略和传播战略两个部分来阐述创造价值和信用解码两个部分。最后展望了品牌的终局与文明的未来，指出万物互联和 AI 赋能的智能化时代，供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系，效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代，价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化

飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到前所未有的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？ 乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以 共通之道 为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，以达到品牌能量与价值曲线重造的目的，为企业品牌工程保驾护航。 在这本新作《出圈》中，乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值，重新解读 品牌 这门学科的实操方法，帮助更多的中国企业家与品牌人成长。 无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。

本书从短视频、直播、微信朋友圈、微信公众号、变现等角度出发，全方位、系统地介绍了如何打造保险IP，具有极强的实用性。通过阅读本书，保险人可以快速掌握打造个人IP的方法和技巧，丰富自己的展业模式，提升影响力，进而更好地实现成交保单和增员的目标。

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

《中国品牌建设报告（2023 2024）》由国家发展改革委产业发展司牵头组织，国家发展改革委产业经济与技术经济研究所具体编写，梳理总结了我国品牌建设的成就，同时编入了专家学者、企业家的深刻思考，部分城市和行业的生动实践，国内新闻媒体的鲜活报道，力求多维度、全方位、立体式呈现当前我国品牌建设新成就。

自2013年以来，全球营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元，随之而来的是更为热烈、丰富、创新的专业思考与总结。这一点在奥美 公关及影响力 专业能力领域特别得到凸显。 这本书集结了来自奥美人的专业智慧与思考，阅读这本书，既可获得奥美专业人士因长久积淀与不断探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例，也能洞悉在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

新技术的涌现改写了品牌和用户的关系，使消费者的决策过程更加可视化，企业有机会利用数字技术来协助和引导消费者的购物旅程，提升用户对品牌利润、影响力和数据的长期贡献。作者多年来专注于研究如何将前沿科技转化为商业价值，本书聚焦企业如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，增强品牌体验，帮助企业减少对平台的过度依赖，逐步建立对用户和数据的掌控权，从而打造品牌长期竞争力；同时分析企业进行数字化转型和智能化运营的主要目标，即寻找业务增长点和新的盈利模式，简称 科技驱动的模式与价值创新 。书中突出了与未来科技特别是人工智能及Web3.0相契合的主题，所选案例均来源于作者近年来对商业模式或营销技术创新的切身观察。读者能深刻认识到私域运营和智能营销在品牌建设中的重要性，并掌握相关的前沿技术和实施途径。

本书以业内视角详述 奢侈品思维 :奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、 奢侈品商业逻辑的应用。作者通过独创的 艺术化的宇宙观 这一唯独于奢侈品行业的 商业逻辑，内(艺术性)外(商业性)结合，系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界 呈现在大众面前。 章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知，而不是 定位 。 第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例，系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。 第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用，并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。

全书共分为八章，整体梳理政策、理论、实践等维度智库建设与国家发展的关系，重点从高质量建设、高效能评估和高标准案例三个层次开展研究和论述。本书将针对三大问题进行科学系统回答：一是如何高质量建设新型智库、高端智库？二是如何科学有效评价智库建设成效、评估智库品牌影响？三是如何通过案例对标，学习优秀智库案例经验，实现智库高质量可持续发展？在当前国家大力推进智库高质量发展的背景下，具有重要的理论和实践价值。通过深入研究智库建设与品牌影响力评估体系，为中国特色新型智库的建设提供案例支撑和评价工具，对于推动智库的科学发展、提高智库的国际影响力以及为国家决策提供高质量智力支持具有重大意义。

以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿元乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。 本书在研究了近百个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了 吸引力营销 的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。

品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来， 仪式 、 仪式感 在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了 品牌隐性知识 的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵

《中国品牌管理：问题情境和理论思想》是有关中国品牌管理问题情境与理论思想实证研究的学术专著，是作者何佳讯教授创立不同于欧美的战略品牌管理新理论体系（教材）的学理研究支持性成果。 作者把自己在战略品牌管理领域的研究成果放在中国理论思想对于世界管理研究作出贡献的视野中观照其长期秉持的学术价值观，以及取得的成果对于面向未来所可能具有的价值及蕴含的研究方向。作者特别撰写三万余字前言。全书内容分三篇共12章。 篇为 理论思想篇 ，含章至第四章内容。作者以中国的关系思想建立了品牌关系质量的理论基础,并以中国人的情感文化建立了品牌情感结构。此外，作者还以儒家患想建立了新的长期取向价值观维度。后，以一项实证研究表明中国文化中的核心构念可以与西方文化中的构念产生融合效应。这是作者提倡的学术研究取向之

这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是牌咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和、实技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域，线上课程已经有超过50000的学员付费。全书分为四个部分：部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和，比如brief、头脑风暴、ci、im、tp、up等；第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实技能，如aidma、aia、饱和攻击、波特五力模型、圈法则、金字塔等；第四部分讲解了品牌从业者在工作经

《创建强势品牌 品牌创新与管理（理论与实务篇）》试图在品牌建设的理论体系和实务之间架起一座更易通达彼此的桥梁，从而避免纯理论的枯燥。本书写作的重心在于构建和展示强势品牌建设的内容框架，试图让读者通过阅读该部分内容，可以快速形成强势品牌建设的思考框架体系与轮廓，并基于自身的需求快速找到解决品牌建设问题的钥匙。

本书系统介绍了品牌设计与传播的基本原理、知识和技能，帮助读者增进对品牌设计与传播的认识和理解。全书共十章，涵盖品牌概念、品牌标志设计、品牌的视觉识别系统设计、品牌设计流程、品牌传播策略、品牌数字化营销等内容，构建了完整的知识框架。重点解析品牌设计与传播的核心要素，关注数字媒体时代的新趋势，探索品牌设计与传播的创新方式。本书叙述清晰易懂，每章附有线上课程、PPT、习题，适合品牌设计、策划、营销从业人员，高职设计类、财经类专业学生，以及设计、营销领域的初学者和自学者使用。

这是一本介绍在移动互联网、数字化时代，如何通过互联网及大数据技术构建品牌生态的专著。品牌作为企业重要的资产之一，一直是企业 重视的内容。但是以前打造单一品牌的方法以及无法适应时代的发展。本书以天进公司的理论为基础，结合60个案例，详细介绍如何利用新手段构建品牌生态。 br 第1章站在商业模式层面，深度解读品牌生态，并专门支持移动互联网在其中起到的重要作用。 br 第2章分享了天进公司总结的一套品牌定位方法论。 br 第3章重点介绍如何利用互联网渠道，实现全渠道的数字化营销。 br 第4章则是结合当前时代的特点，介绍如何从视觉层面满足用户需求，构建品牌效应。 br 第5章介绍数字化的传播方法，包括微信、微博、抖音、知乎等渠道，和内容营销、情感营销等手段。 br 第6章站在生态的高度，介绍自媒体时代，企业与品牌影响力打造

本书是在 2019 年第二批产学合作协同育人项目等课题研究的基础上，经过多年的理论研究与教学实践，结合设计思维与项目定案创新编写而成。全书由概述、设计创新思维、产品设计开发、设计工作坊成果展示和设计工作坊总结5 章组成。本书以产品设计工作坊为载体，从不仅以用户为中心的设计到服务设计、共享设计、信息可视化设计，再到设计师的叙事设计方法与设计过程中的有效沟通，重点论述了产品设计创新思维方法；同时，通过设计实践案例讲述了产品设计的过程方法，将设计思维融入设计过程中，对产品设计进行了创新性的理解。 本书是对创客实验室实践教学成果的整理，旨在探索设计教育科学发展的新模式，为设计产业的促进和设计创新能力的提升等方面提供良性的研究内容，希望为 多设计类方向的学者提供有益的示例和参考。

随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。 本书是深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。