《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

【全2册】品类十三律 品类定位升级:找到下一条增长曲线 定价 124.00 ISBN编码 9787111610748 品类十三律 定价 69.00 出版社 机械工业出版社 出版时间 2018年10月 开本 32开 作者 唐十三 谭大千 郝启东 页数 275 ISBN编码 9787111610748 内容介绍 本书提供的方法，将会让企业的经营者通过了解群体对事物的看法，确定品类在消费者心智中认知资源的分布情况，通过品类发展过程中需求的演变以及当前市场的竞争格局判断品类进程，帮助我们决策为大众提供什么商品或服务，以及如何达到更高效的品牌传播效率。 目录 前言 认知效率决定商业效率 品类第1律：心智共识 1. 什么是品类 / 003 2.没有品类，品牌等于零 / 005 3.品类形成的动机 / 008 4.品类价值 / 010 5.如何划分品类 / 012 品类案例 从婚介到婚恋全产业

《 创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书 》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章 会写文案，会写文字 能写文案，辞藻华丽 好文案，文案写得长 文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。 《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》 是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。 精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的

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【全2册】鱼塘式营销：小成本撬动大流量 酒店营销部精细化管理与标准化服务 定价 103.00 ISBN编码 9787121376085 鱼塘式营销：小成本撬动大流量 定价 58.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2019年10月 开本 32开 作者 曹大嘴 页数 0 ISBN编码 9787121376085 内容介绍 《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》内容简介：具有传奇色彩的营销大师杰?亚伯拉罕（Jay Abraham）曾经说过： 把不同的客户描述成鱼，而不同的客户的集合就是不同的鱼塘。我们应该根据自己的目标客户去思考怎样从别人已经建立起来的鱼塘中快速找到目标客户。 基于这样的思维，本书作者曹大嘴和傅一声根据十多年的营销培训与企业落地营销辅导经验，立足于当前移动互联网营销的环境，总结并完善了鱼塘式营销，帮助企业解决

房地产经纪人实战经验100招 定价 39.00 出版社 机械工业出版社 版次 1 出版时间 2018年01月 开本 16 作者 无 装帧 平装 页数 0 字数 0 ISBN编码 9787111584360 内容简介 本书是房地产经纪人全面掌握各项业务技能的书籍，从掌握房源、推荐房源、有效看房，谈价技巧，签订合同、后续手续、售后服务、职业要求等八个角度提供100个房地产经纪人常用的方法技巧，案例丰富、易学易懂、是一本快速提升房地产经纪人业务技能的实用参考书和快速提高销售业绩的实战宝典，亦是从事二手房租售业务的房地产中介机构对员工进行培训的教材。 目录 前言 １ 章 掌握充足的房源客源 １ 节 掌握充足的房源 １ 招 多渠道获取新房源/ ２ ２ 招 取得业主信任. 说服业主

引爆微信群：10000小时微信群一线运营精髓 定价 49.00 出版社 机械工业出版社 出版时间 2018年04月 开本 16开 作者 老壹 陈栋 页数 ISBN编码 9787111596141 内容简介 本书是一本指导读者运营微信群，使之保持活跃并能产生持续现金流的工具书，书中所分享的思维、方法、技巧，简单而具有威力，因为书中的内容是作者经过5年时间，在一手创建并运营300多个收费群的情况下，总结无数次实战推广的精华而得到的！ 本书共分12章，其中： 第1章和第2章，以理论结合实践的方式引导创业者正确认识微信群，初步了解如何通过微信群创业。 第3章，介绍了搭建微信群的基础，只有搭建时的准确定位，才能换来运营后的真正成功。 第4章和第5章，介绍如何通过微信群吸粉，将别人的微信群粉丝变成自己

本书稿由三章内容组成：一是影视篇，二是平面篇，三是新媒体篇；每个篇章均由若干案例组成，以真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色，本书着重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一般方法和原则，帮助学生掌握广告策划的实战技能，提升广告理论应用能力和职业素养。

斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。 本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著，有80多人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮助查找相关研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。

饲料营销有方法：策略 案例 工具 定价 198.00 出版社 中国青年出版社 版次 1 出版时间 2019年07月 开本 16开 作者 陈石平 装帧 页数 字数 ISBN编码 9787515354859 重量 本书提出饲料营销的7大核心命题： （1）大客户营销：从快消品营销转型到工业品营销，从个人购买转变为组织采购。 （2）经销商转型：重新定义经销商的价值，帮助经销商实现转型升级。 （3）营销团队打造：从重数量转变为重质量，需要打造一支懂技术、协同好的营销队伍。 （4）品牌突

广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，消费者根据年龄、地域、种族、宗教乃至政治等诸多因素可划分成许多亚文化群体。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊精选24篇论文，编辑为广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题，希望通过本读本，能够把读者对人类广告活动的思考和新媒体时代的消费者研究带到一个更为广阔的想象空间。