本书是中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心） 中国旅游经济蓝皮书 系列年度报告的第十六部。全书收录了总体研判与发展预测、旅游消费变迁与国内市场演化、港澳台旅游交流合作、全球视野中的入出境旅游市场、现代旅游业体系建设、基于旅游权利保障的旅游公共服务与治理、游客满意与高质量发展。

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本书是目前国内体系*完整、内容*全面、实战性*强的研学著作之一。书中内容面向所有研学从业者，重点围绕研学课程的概念、特点、设计、实操问题进行分析，提出了一套完整的解决方案，包括诸多具有可行性的、可复制的策略，帮助研学者在*短的时间内快速掌握研学课程设计和实操的一般方法和操作要领。 与此同时，本书还重点围绕目前*热门的主题研学课程，如农业研学、工业研学、红色研学、文化研学、职业生涯规划、劳动教育研学，以及多种有效的学习方式，如场馆式学习、服务式学习、项目式学习、体验式学习、研究性学习，进行了深度的研学课程案例分析，能够帮助研学从业者获得专业的教育知识与技能，从而设计出专业的课程，更好地服务学生的成长。

伴随国内外环境的显著变化，我国旅游业的发展格局、市场需求、企业策略、公共政策等均呈现出新的变化趋势。如何及时跟踪、准确把握并积极适应这些变化，对于行业、政府和学界而言，都是一个重要问题。本书结合我国国民经济和旅游产业发展实践，运用产业经济学、微观经济学、公共管理学和旅游管理学等学科理论，从发展环境、趋势演变、旅游需求、企业主体、新兴行业、公共政策等多个维度对中国旅游业的发展趋势进行立体解析，并就未来发展提出系统建议。本书对您深度理解中国旅游的发展变化与未来选择将大有裨益。与其姊妹篇《全球旅游业的新挑战与新变革》一书对照阅读，会有更多收获。

热海距离东京不远，作为温泉胜地曾经风光一时，但日本泡沫经济破灭后，陷入了长期的不景气。2017年，热海成为旅游城市重新崛起的范例，其经营实践真实地反映了衰落街区如何再次振兴的创新型街区建设之策。在这本书中，市来广一郎先生把自己的街区创新经历娓娓道来，文字朴实，感情真挚。正如他所说，书中没有街区建设的诀窍，只是把自己全部成功与失败的经历写出来，希望读者通过自己的实践去慢慢感悟。 本书介绍的许多创新理念和实践经验，对当下我国的地方特色城市及旅游街区建设具有一定的借鉴价值。

本书对研学旅行指导师的职责与工作进行了 的讲解。研学旅行指导师兼具导游与教师的双重职能，是保障研学旅行顺利有效开展的核心岗位。本书从研学旅行指导师的概念、内涵开始，详细介绍了指导师应该具备的职业素养、课程设计能力和应变技巧，并分别讲述了学校、旅行社、基营地等不同主体的研学旅行指导师的工作流程与要点。书中内容全面细致，讲解中结合了大量案例， 实用性。

本文选择全球海岛作为研究对象，试图在理论上构建海岛旅游品牌竞争力研究体系，通过理论构建与实证研究分析品牌竞争力的影响机理，构建品牌生态位理论下的海岛旅游品牌竞争力评价体系及评价模型，探讨海岛旅游品牌竞争力的培育模式，通过对舟山群岛旅游品牌竞争力实证研究，对海岛旅游品牌竞争力培育进行实践路径的探索。

如何打造品牌？ 如何进行市场定位？ 如何运营与管理？ …… 小而美的商业形态，才能让绝大部分创业者生存下来。最务实的创业者要用大力度优惠的成本，在最短的时间内，创造优选的现金流。作者在自己经营茶馆以及连续创业的过程中，总结出了一套具有可复制性和易操作性的小茶馆商业模式。本书中，作者针对开茶馆过程中的各个环节，提出在真实场景中面临的认知、资金、组织架构、人力、报务、产品等实际问题，并提出解决方案。对于想要开家小店的自主创业者来说，本书可以说是一份可靠的操作指南。

本书根据作者在乡村文创设计方面的实践与思考写作而成，是作者及研究生团队近年来工作的总结。全书共分7章，分别从乡村文创品牌设计、乡村文创产品设计、乡村文创标志设计、乡村文创字体设计、乡村文创IP形象设计、乡村文创插画设计以及乡村文创设计案例分析入手，以乡村文创产品设计为核心，以品牌设计理论为指导，将前沿的设计理论与乡村文创实践相结合，兼具理论性与实践性。 本书可为学习文创设计的学生和文创设计师提供借鉴与参照。

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随着旅游和文化的不断融合、人民精神文化水平的提高，对旅游产品提出了 高的要求，旅游产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出、获得长久的生命力?IP的打造至关重要。本书基于文旅融合的时代背景，分析文旅融合的模式、路径与业态，探究旅游IP的本质，提出如何打造文旅 IP，挖掘文旅IP的商业运营之道，广泛收集并讨论 外经典案例。深入浅出地对旅游IP进行了完整、系统的阐释，明晰了文旅融合时代旅游IP的特征与价值、要素与构成、打造与落地、传播与运营，为中国旅游业的发展提出了新角度与新思路。

本书反映了中国入境旅游的影响因素、市场状况、消费特征、产业走向以及区域格局，力图让境内外旅游主管部门、相关旅游企业与研究机构能够获得中国入境旅游发展全面而深入的信息。本报告主要内容包括新冠疫情暂时切断入境旅游的增长通道、保障安全的同时积极谋划入境旅游未来发展、疫情冲击下的市场主体积极开展自救、新冠疫情下目的地营销工作的“不变”与“变”、构建安全健康的旅游目的地形象等内容。各级旅游部门和市场主体要看到2022年入境旅游稳中向好的积极因素， 要依托民族复兴和人民幸福的 ，进一步抓好文化交流和旅游推广，为入境旅游目的地注入科技、文化、艺术、美食等新内涵。

本书是依据《研学旅行服务规范》（LB/T 054—2016）等行业标准和规范，按照“理实一体”职业教育教学理念，由院校教师和企业人员合作编写而成的，主要面向从事研学旅行、综合实践、劳动教育等领域相关单位，如高职高专、本科院校学生及旅行社、研学基地、中小学校、教育企业、体育拓展企业、景区等行业从业人员，解决如何面向不同群体进行研学旅行产品设计的系统性论著。本书采用项目—任务式编写体例，内容主要包括5个项目，从研学旅行产品设计认知讲起，分别从研学旅行产品设计基本策略、不同渠道客户研学旅行产品设计与交付、研学旅行产品优化包装与运营推广及研学旅行经典产品设计范例及分析等维度进行阐述，旨在为现在及未来从事该领域工作的学习者提供面向不同群体的标准化操作流程和辅助工具表单，也可作为培训与考核的参考用书。此

案例研究是旅游开发与规划教学与研究的重要方法。特别是它通过审视现实生活和规划中的典型问题，把真实世界带进课堂，使所关注的问题更加突出和生动。《旅游规划与开发案例》以国家颁布的旅游规划与开发规范为基本依据，涉及的案例包括旅游开发目标定位、旅游主题定位，旅游资源的调查与评价，旅游市场定位与营销，旅游线路设计，旅游项目策划，旅游形象策划，旅游产品设计，旅游空间布局，旅游危机管理等。既有实例介绍、经验总结，又有问题研讨。尽可能地为读者全面展示有关旅游规划与开发方面的研究全貌和实践经验，以更好地指导和服务于旅游规划与开发的教学和实践。

本辑为中国旅游科学年会发布的一批成果，权威讲话为胡和平部长在年会上的发言内容。旅游讲堂栏目为戴斌院长演讲内容，努力成为国家需要行业认可的旅游人才。政策解读为旅游人才发展形势和对策，高端论坛为旅游行业人才队伍建设中存在的主要问题与相关建议。报告发布有三篇文章，谈培养回顾、需求趋势和国际经验。案例评析为旅游人才发展典型案例，专题研究两篇文章分别从职业教育助理乡村振兴、高校旅游管理专业校企协同育人角度展开。

《中国县域（市辖区）旅游高质量发展研究报告2022》以聚焦县域和市辖区旅游高质量发展为主题，通过总报告、专项报告和发展案例，全面、系统、科学地介绍了中国县域和市辖区旅游发展现状，进行了全方位的理论研究和实践探索，并剖析了浙江、江苏、四川、云南、贵州、广东、广西等中国旅游大省的旅游发展现状，发布了“2022年全国县域旅游综合实力百强县”“2022年全国市辖区旅游综合实力百强区”等 研究成果，数据详实，具有较强的参考价值。

本书从多视角解读中国世界遗产的杰出普遍性价值，全面阐释了世界遗产概况，中国世界遗产的申报与管理。使大众从世界遗产之旅读懂中国，弄清世界遗产旅游与文化传承、绿色发展的关系，中国世界遗产的研究趋势与管理决策，世界遗产与中国旅游业的互动发展等内容。 编写团队在本书的章节内容设计、遗产案例讲解、研究趋势分析上力图实现学术性和实践性兼具，符合让世界 好“读懂中国”的时代需求，有助于我国培育 的遗产管理和研究人才。 本书一方面可以作为高等院校人文社科类通识课的基础教材，另一方面也可以作为旅游管理、文化产业管理等专业的拓展教材。

本研究遵循生态系统保育规律和旅游经济运营规律，以可持续发展为理念，以科学保护、合理利用生态旅游资源为前提，以满足和引导生态旅游市场需求为主线，在对全国生态旅游发展现状和问题分析的基础上，提出了2016～2025年中国生态旅游发展的战略目标、发展任务、战略举措和实施步骤，系统地构建了生态旅游功能区、生态旅游协作区、重点生态旅游目的地、生态旅游线路、生态风景道的发展体系，在资源保护、产品开发、公共服务、环境教育、社区参与、营销推广、人才培养、认证示范、合作协调、科技创新等方面提出了发展对策和保障措施。本书对生态旅游管理者、经营者以及相关专业的广大师生有一定的参考价值。

2008年 金融危机爆发至2020年的十余年时间里， 贸易摩擦频发，地缘政治风险加剧， 经济处于低速增长轨道。作为经济晴雨表， 旅游增长趋势有所放缓。2020年新冠肺炎疫情的 大流行又给 经济和旅游产业带来全新挑战，旅游业正经历第二次世界大战以来 的变革。 本书基于 视野，全面分析了经济发展、 贸易、 投资、区域差异和疫情冲击等外部环境的动态变化以及由此给 旅游带来的诸多挑战。在此基础上，从 整体、不同区域、 组织、各国政府、旅游城市、细分行业和旅游企业等层面系统梳理了旅游业的格局变化、战略调整、创新举措和变革方向。 作为系统研究 旅游产业发展 趋势的专题性成果，本书全景式的分析可为各国政府、目的地管理者、科研人员和旅游从业者研判趋势、谋划未来提供智力支撑。

本书所介绍的全球通用的准则将帮助投资者理解定量投资方法，并将这些方法应用到当今的投资过程中。在中，作者对该学科中的相关内容进行了更新；并对一些主要内容（包括回归、时间序列和多因子模型）的表述和介绍进行了修改；此外，还提供了更加丰富多彩的投资实例，这些实例反映了在当前投资界中所发生的变化。本书对许多定量分析方法予以了清晰的介绍，并给出了实例。本书讨论的主题包括：货币的时间价值；折现现金流的应用；常用概率分布；抽样和估计；假设检验；相关性和回归；多元回归和回归分析中的一些问题；时间序列分析；投资组合的概念。

本书从旅游产业及交通运输业的特征着手，基于旅游消费者行为理论、旅游体验经济理论与经济时空分析理论，结合我国交通运输发展现况及旅游市场需求变化，提出旅游与交通融合发展的机制：新旅游资源扩展是二者融合的基础；新旅游市场变革是二者融合的催化剂；新交通旅游产品是二者融合的产物；新区域发展纽带是二者融合的价值体现。在融合发展机制下，形成四个维度的融合发展路径，即资源融合、市场融合、技术融合与政策支持。这一路径为交通旅游产业的重构、有效延伸产业链条提供了理论基础，为掌握产业发展规律、持续创新和发展交通旅游产品提供了解决路径。

在以往的旅游执法实践中，执法人员经常遇到一些难点和热点问题，急需解答。本书研究的重点，就是顺应执法人员的需求，通过法条的解读，结合实际案例，为执法人员释疑解惑。为了便于读者的阅读和查阅，全书采取问答的方式，一篇文章解决一个问题的思路，将全书分为宏观执法篇、经营资质篇、旅游广告篇、合同管理篇、价格管理篇、日常管理篇和新冠肺炎篇等七个专题，共计113篇。另外，还在附录种单列了三篇篇幅较长的文章，供感兴趣的读者阅读。

本书主要从乡村旅游和文化产业的基础知识入手，从文化赋能乡村旅游的视角，对我国乡村旅游实践背景、乡村旅游研究的理论基础、乡村旅游创新发展、乡村旅游与文化产业的融合机制、乡村旅游产业融合的升级机理、乡村旅游文化赋能的产业实践、乡村旅游与文化赋能发展模式与策略等内容进行多维度的研究。立足现代乡村旅游实践，介绍了乡村旅游的基础理论与发展方向，并针对现代乡村旅游的发展模式进行论述，从而进一步对乡村文化的基本知识、乡村旅游文化产品创新、乡村旅游产业融合的升级机理、乡村旅游对文化赋能、乡村文化旅游的融合路径等方面进行了阐述。

作为长三角地区旅游发展的典范，常州旅游业在近年接连实现跨越和突破，而 大众旅游时代 的到来又为常州城市旅游的发展带来了新的契机。 《城市旅游发展理论与应用：以常州为例》通过探讨常州城市旅游发展的理论和实践问题，为 中国国际旅游示范城市 和 中国国际特色旅游目的地 的打造提供参考。 《城市旅游发展理论与应用：以常州为例》共分为五部分：第1部分主要梳理常州城市旅游发展的资源基础、特色和开发利用现状；第2部分研究常州休闲旅游产业的布局模式和优化发展问题；第3部分研究常州康养旅游的产品开发、发展模式及管理建议；第4部分讨论常州城市旅游形象的塑造过程和传播策略；第5部分实证研究常州城市旅游的可持续发展问题，包括常州城市旅游可持续发展的评价、模式及发展展望。