本书共有八章,分别论述了IP与超级IP的概念、分类、资产管理、内容创作、品牌赋能、商业转化等内容,并详细解析了动漫超级IP、商业超级IP和城市超级IP的诸多案例。本书整体内容由浅入深,层层递进,实用性强,能够帮助读者了解IP相关知识,学习打造IP的具体方法,吸收诸多实际案例的打造经验,提高自己IP运营的能力。
时代在变,新的商业形势、新的品牌传播环境下,硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下,如何让你的品牌有传必播?如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播?如何让的品牌大战不再?如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端?本书在分析研究大量真实案例的基础上,提出了“软三非”“软三式”“软三化”的“三软法则”,针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式,以案例为载体,用事实说话,为品牌打造品牌传播力的境界。
现如今,企业的外部市场环境和内部管理机制都发生了巨大的变化,成长型企业的营销,也正在发生质的改变。本书围绕“成长型企业如何打造强势品牌”这一主题,首先从认知出发,破除传统思维中的众多误区,改变成长型企
《中国很好品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现很好的8个品牌建设案例,这些案例已经超越%26nbsp;%26nbsp;了局部传播行动的构思与实施,开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考