这是一本企业管理类图书,作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心,探讨了如何建设和运营企业的品牌,给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年,相关经验丰富,对企业品牌建设实际比较了解,熟悉企业和企业家的痛点与需求,同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成,分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程,比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂,并穿插讲解案例,方便读者理解和掌握。
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言,分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的著名品牌,创新经营模式,迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素,总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门,指导企业找出创业的核心与有源有本的价值,以分享诚实和与消费者共鸣的故事,更深层地激发消费市场,着眼于建立基盘壮大事业,而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌,都可以在本书中发现经营的智慧火花。
《个人品牌:六大核心塑造影响力》,专为金融行业打造,包括银行业、保险业等众多领域。聚焦个人品牌打造的6大核心能力:定力、实力、魅力、销售力、创造力、知行力,注重个人品牌与营销手段的结合,以真实的案例、可行的方法、切实的改变,带来看得见的业绩增长,兼具专业性与系统性,即使是新人小白,也能轻松掌握。
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊
时代在变,新的商业形势、新的品牌传播环境下,硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下,如何让你的品牌有传必播?如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播?如何让的品牌大战不再?如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端?本书在分析研究大量真实案例的基础上,提出了“软三非”“软三式”“软三化”的“三软法则”,针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式,以案例为载体,用事实说话,为品牌打造品牌传播力的境界。
当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现和品牌价值的再次增长。 通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞 范 登 伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现的再次提升和全面年轻化。
本教材是目前中国容量、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳外品牌战略既有成果的基础上,进行合理取舍,构建出全面和完善的品牌战略学科体系,是高校EMBA、MBA、MPAcc、本科生、硕士生及EDP高端培训品牌战略方面的理想教材。
意利公司副总裁亲述 魅力元素探索之旅 11个魅力元素 四大魅力支柱 塑造至美品牌 品控探秘指南 文笔清雅游记 双重阅读体验 本书面向制造业、设计行业等领域的创业者、中高层管理者以及对产品创意与品质有兴趣的读者,主要讲述意大利高品质品牌取胜的秘密,分析有魅力的品牌具有哪些经典特征,什么是 品牌之美 的支柱。本书中案例均为作者对企业、产品的亲身感受和思考,案例中的研究对象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽车品牌等,介绍了这些品牌企业的经营模式、管理理念,值得追求高速发展但品质有提升空间的大中企业借鉴。作者用优美文艺的语言还原了魅力品牌从设计到营销中的细节,让本书兼具知识性和可读性,阅读体验流畅愉快。