《新中国老广告(1949-1966)》包括上海、广州、北京以及其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料,艺术价值颇高。
只有把你的品牌故事讲好,讲得有打动力,能激发人们的消费欲望,才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念:只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路,先定有战略目标(比如万达的2211工程*),然后将其分解为具体的运营战术(已有业务的增长目标和新业务的购并)。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上,以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易,天下大事必作于细”,让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始,剖析企业常见经营观念的,学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。
《鞋密码:鞋业营销实战宝典》为鞋业服装营销类指导性图书,为中国迄今惟一一部有关鞋业营销的图书。上编科学地解决了开鞋店遇到的最常见的18个问题,下编对鞋业营销极具代表性的98个现场情景,提供了“36法”和98个成功的营销锦囊。这对鞋业的业绩提升是有帮助的。同时,本书通俗易懂,简单实用,还收藏38个中国历史的经典谋略故事,益智溢利,只要读者在休闲之余记上一两条本书破译的“鞋密码”,相信在销售中会使销售业绩有意想不到地稳步上升。因为《鞋密码》具备了三个特点:书中所有的营销方法不是没有根据的,而是都来自于实践。书中破译的“鞋密码”都得到了实践的检验,很实用。本书是作者深入鞋业营销一线探索了8年得到的经验。
本书主要内容包括广告概述、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告组织与管理、广告程序、广告市场调查、广告策略、广告媒介、广告技术、广告创意与表观、广告发布与广告效果测定、整体广告策划等专业理论知识与实操技术,使初学者通过学习能够在较短的时间内学会广告传媒学的相关知识,并在实际练习中掌握各种广告策划活动的规律和方法,进一步掌握广告的策划、设计技巧。 本书可作为高职高专广告类专业的教材,也可供广大广告从事者学习参考。
《新中国老广告(1949-1966)》包括上海、广州、北京以及其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料,艺术价值颇高。
由曾增编著的《销售技巧+数据分析训练手册》是一本面向销售人员介绍如何提高销售技能的书籍,全书共12章,靠前章介绍了作为销售人员自身应该具备的基本素质;第2~5章介绍了销售人员应该具备的一些销售软技巧,包括销售心理学、说话沟通之道以及谈判能力等;第9~12章介绍了销售人员在销售中应该掌握的一些硬技巧,包括建立客户档案、制作产品清单以及做好促销活动等。 本书的目标读者范围较广,从事销售相关的工作人员,对销售感兴趣的在校学生,以及即将从事销售工作的职场新人,都可以选择此书,提高自己的销售能力,使自己的销售工作更加得心应手。
本书首先运用文献研究法、归纳法和相关研究评析法,分层次地归纳梳理了已有研究结果,界定了研究对象的概念,区分了其类型,通过问卷分析实证研究了企业转型知识转移的影响因素;其次,采用理论模型构建、系统动力仿真、网络分析和生态演化等方法,建立了企业转型知识转移的动力仿真模型、生态演化模型、技术参考模型、组织参考模型;很后,在委托代理框架下进行企业转型知识转移博弈分析,找出系统演化的状态及影响薪酬激励机制的参数,并分别进行团队激励、信任机制、知识势能提升机制的设计,建立了企业转型知识转移策略理论模型,仿真了各策略均衡点的演化过程,进而用案例加以分析和验证。