故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。 作为人类早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中,唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。 故事化营销,即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节(包括产品、销售、品牌、企业及人物等)。本书从故事理论入手,向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性,延伸至故事对营销的重要推动。
作为中国企业的优秀楷模,华为的成功代表了中国前进的速度和发展的张力,代表了中国技术的广阔前景,但是没有任何局外人能够真正了解华为,也没有人能够真正说清楚华为究竟是一家什么样的公司,它身上具备的各种混合的、神秘的特质令人着迷。 ???????很多人试图从世界发展以及时代变革的过程来了解华为,试图从中国的发展状态中找到一些蛛丝马迹,但华为的发展也许就是一部独特的中国式企业成长史,而在这部成长史中,华为精神或许正是一个重要的因素。 ??????本书作者黄继伟先生多年来深入研究华为,以华为创始人任正非为突破口,站在华为高层的整体视角去观察、剖析华为内部体系,梳理华为多年来腾飞之道,寻找华为精神的真正内核。 ???????狼性文化、创新文化、竞争文化、奋斗文化、均衡文化等多种企业精神特质,跨越了华为发展的各个时期
本书展示给您一个全新的管理领域——以客户为核心的信用风险控制系统:·客户作用信息的专业的管理方法·客户信用分析原理与技术·客户信用评级与信用限额设立·企业信用管理制度的建立与流程化管理
本书从产品、行业、消费者、策略、广告、终端、试销、渠道、团队、营销模式、品牌和企业家自我营销这12个方面着手,深度剖析了史玉柱式营销的模式。 本书案例丰富,论述精彩,非常适合关注史玉柱营销神话和想学习营销学的读者。
本书作为中国零售业内本关注缺货现象、阐述缺货本质、解决缺货问题的专业书籍,其的特点是将缺货的现象与门店的运营、供应链管理、信息化管理、商品品类分析、组织体系建设等问题融为一体,给消费者一个全面了解和认识缺货问题的机会。 本书内容丰富、层次清楚、图文并茂,可供零售商的采购总监、部门经理、店长、供应商、KA经理、渠道总监以及零售业咨询人员参考使用。
20年的时间,从无到有,从小到大,从大到强,如今的已经可以代表中国连锁零售的水平。全面领先于行业,抢滩香港走向海外,收购日本同行走出国门……凭什么?推动这样高速发展的背后的力量是什么?《:背后的力量(创新营销)》从创新营销的过程来揭示成长背后的力量。
在Twitter引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入了微博营销时代,一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着它们的事业。在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博不仅作为全新的互联网交流工具在改变人们的生活,而且,作为营销工具,微博也在营销领域掀起了一场革命。微博可以成为品牌营销的利器、市场调查与产品开发的创新工具、危机公关的理想选择…… 《微博营销:把企业搬到微博上(第2版)/新经济丛书》详细介绍了微博的起源与发展,微博给营销带来的革命性、颠覆性影响;全面阐述了微博在互联网时代的营销功能;透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时,《微博营销:把企业搬到微博上(
大胆预测即将来临的拍卖文化革命,将如何地改变我们消费的行为和方式。 富有远见的丹尼尔·尼萨诺夫向我们昭示了:围绕eBay产生的拍卖现象将会革命性地改变所有消费者购物的方式。消费者可以随意购买自己真正想要的物品,同时也会出售那些不想要或者不需要的东西。无论是购买路登手提包、成套卡拉威高尔夫球杆,还是高贵品质的百乐水晶,都是精明买家的英明选择,而不再是一种或者放纵。 丹尼尔·尼萨诺夫就站在这场消费革命的中心,他不仅我们介绍了由此产生的一系列新兴企业,而且揭示了消费者如何利用这些新式服务来实现的购物满足感,以及精明的企业家如何利用这些便利扩展自己的业务。