本书介绍了为什么买方在实际价格水平之外，还会受到比对点和情境信息的影响。同样的商品是能够以差异巨大的价格销售给同一目标顾客的，前提是情境得到了策略性的利用。这一现象解释了宝洁、通用、可口可乐、亚马逊、谷歌、微软等公司是如何设定其*价格的。情境的运用正在改变企业在新的全球经济中定价和销售的方式。 本书可读性强，并且经过了市场的检验。书中介绍了情境定价的观点，如何将情境定价运用于B2B和B2C市场，以及你如何才能使自己的企业转向情境定价。
本书作为21世纪贸易经济系列教材之一，已有四年多教与学的历史。在教学过程中，我们根据经济社会发展需要，并听取授课教师、学生的意见，在版的基础上进行了修改完善。本书考虑了与经济学、管理学专业相关教材的衔接，对各章节的内容都进行了深入详细的讨论和深入浅出的归纳。今天的大学生需要的不仅仪是一本介绍专业术语的书籍，更需要理性的逻辑思考和科学知识的创新应用，为此，在加强理论分析的同时，本书在每一章的开头增加了本章要点，使学生在学习前对学习内容有个大致了解；在每一章的结尾给出了本章的关键术浯及思考题，便于学生自检学习效果。本书紧跟时代发展，强调了资源的价格和垄断产品的价格(如电价)等，还在更新第—一版内容的基础上，增加了“房地产价格”一章。对其他章节的部分内容进行了删减，并在每章后加了案
