广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未了解。 作为业界的，温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
《品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角》从消费者的态度、意图和行为的角度切入，运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图，进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素，主要包括传播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传播中的文化折扣等问题，通过跨国实证研究，勾画出了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传递通路和全过程框架。
本书是国家示范性高职院校建设项目成果。 全书共4章，内容包括广告公司与广告策略、从策略中寻求创意、从创意到执行、作品赏析。《广告创意》根据行业规范的工作流程设计各章节，一步一步引导读者深入了解广告创意的每一阶段：如广告的计划、构思、创意方法、执行、效果评测等。除此之外，《广告创意》还展示了大量行业的广告创意实例供读者参考，根据不同的实例，从广告策略、创意到执行有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析提炼出行之有效的创意方法。书中案例均来自国际4A广告公司的创意作品，及历年外有知名度的广告比赛获奖作品。 全书结构严谨，内容新颖，图文并茂，注重理论阐述与实际案例的结合，有较强的科学性、实用性和可操作性，可作为平面设计、广告设计类专业培养高等应用型、技能型人才的教学用书，并可作为广告企业
爱怎么读，就怎么读！ 如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友； 如果你已经在职，不如当作一个拓展练习； 喜欢做功课不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子――哪怕明天就要交； 如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书； 或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生广告不过的温床呢。 广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
