本书首先对信贷风险和信贷风险管理进行了界定,并对信贷风险的测度方法进行介绍研究;然后,在对国外先进的信贷风险量化管理模式分析和比较的基础上,着重对我国银行企业贷款的信贷风险管理方法进行研究和实证分析,以及对我国银行个人消费贷款的信贷风险的分析和防范方法进行研究,最后,对银行表外项目信贷风险管理方法及信用衍生产品等银行业务的创新进行了前瞻性的探讨。在对每一项业务的信贷风险进行分析和实证研究的过程中,遵循先定性分析,再定量测度和定量分析的方法,在此基础上提出信贷风险管理方法和具体措施。 本书借临了外学者关于信贷风险管理的理论,并力争在理论上、方法上、应用上都有所创新。本书在写作过程中遇到的困难是资料较难获取,这与我国社会信用体系及个人征信息系统尚不健全、银行业信息化建设滞后、
在商业传播中,一切传播作品的终端形式只有两种:一类是图形,另一类是语言。图形在传播中固然具有重要作用,但我们要充分认识到这样一个事实,真正支撑整个商业传播的是语言形式的符号。近些年来,一系列语言符号的概念、理念引导着整个市场:“绿色”是环保的象征,“宏餐饮”是都市大规模餐饮集团的经营理念,“以内养外”代表了标本兼治的美容观念,“顾客就是上帝”,成了服务行业的信条。这些语言符号的概念、理念体现了企业和商家的经营思想和价值观,传递了一种市场的消费观念和时尚追求 ,成为社会公众消费的“理由”。因此,在当今的市场经济背景下,具有价值的、能为广大消费者所认可的语言符号灰商业传播的信息载体。
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
“广告的理想”系列丛书由一本教师指导手册和四本学生案例集构成,是深圳大学广告专业师生集体智慧的结晶。广告专业九位教师共同撰写了毕业设计的指导手册,研究生团队对选出的案例进行了初步缩写,李杨副教授对每一个案例进行了仔细的核对、缩写修订和电子文档拣选,用了一年的时间才完成这套书稿。学生毕业设计文本天马行空,从内容到形式都各具特色,缩写版力图在精简文本的同时保留各项目文本原汁原味的特色。现任和前任四位系主任担任了案例集的分类和整合工作,经过认真讨论形成了特色鲜明的四本案例集。
丛书立意旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升,不仅涵盖程序化购买、个性化推送等新兴的实践模式的详尽介绍,而且还包括计算广告视角的通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等内容。本丛书立足当下,分析目前的计算广告学界与业界现状,并从多角度引导读者思考,并立足高远,展望未来。本书主要架构包括正文内容、案例导引以及习题思考模块,内容翔实深入,通过线上案例库的拓展能够为读者带来更深层次的互动、思考与学习。
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未了解。 作为业界的,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
《广告·观·第二辑:广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁,重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分:其一,对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理,界定了研究范围和理论体系;其二,通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程,分析现行广告管理系统的结构和特征:其三,按照广告生态系统的理论体系,分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响:其四,从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题:,反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响,探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》简介:在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:“TheWork, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。 菲尔·杜森伯里是BBDO北美区前董事长,在《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事,从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。