本书提出的有关广告的观点与从不同,大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来,暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑,自觉或下意识地受广告暗示的诱惑,于是购买了该产品。
《程序化广告:个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起,深入探索了中国程序化广告的发展历程,围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理,详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路
《国际营销案例--警示篇(第三版)》内容共9章,包括:导 言;章 为什么会失败;第2章 语言和翻译错误;第3章 产品和服务错误;第4章 分销问题;第5章 广告错误;第6章 日本:一个自成体系的世界;第7章 的“国际”错误;第8章 学以致用;第9章 怎样才能避免犯错。
爱怎么读,就怎么读! 如果你想成为文案写手,那就把它当作良师益友; 如果你已经在职,不如当作一个拓展练习; 喜欢做功课不过,要是愿意,把新的元素加入手上的案子――哪怕明天就要交; 如果你是学生,可以参照老师的要求使用本书; 或者,你只是对广告好奇,随意拿起了本书……那就,轻松一下;通常来说,愉悦和轻松是诞生广告不过的温床呢。 广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
《城市户外广告规划与设计》共分为城市户外广告规划概论、城市户外广告规划原则、城市户外广告规划标准系统、城市户外广告规划的策略、门面招牌的规划与设计五个部分,既有户外广告相关理论知识的阐述,又有作者多年从事户外广告规划的实践经验的介绍,并以图文并茂的形式展示,填补了我国城市规划图书市场的空白,为外城市规划管理者和广告行业从业者提供了实践研究的方向。《城市户外广告规划与设计》可作为城市规划专业学者的学术参考研究资料,也可为城市规划和管理的职能部门提供独特的、可操作的理论依据和实践案例。
成为广告精英没有捷径,但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路能写文章,就能写好文案吗?辞藻华丽,就是好文案吗?新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能?这本全新版《广告文案》为你揭开文案工
在《乔治·路易斯大创意》中,乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据,说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事,阐发了广告的精髓,揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味,且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯,紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 在这本书中,乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事,讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书,简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。 本书内容异常丰富(商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包),语言风格多变(充斥着大量的俚语和行话)。
本书介绍了大广告观、企业广告计划管理、企业广告组织管理、企业广告领导管理、企业广告控制管理等内容。
本书从广告设计的创意、表现形式、案例分析等角度对广告设计的原理进行分析,在原有理论的基础上,增加了现代广告设计的新方法与新思路。书中理论结合实际,并吸收了课程改革改革与实践的经验,对广告设计的基本概念
爱怎么读,就怎么读! 如果你想成为文案写手,那就把它当作良师益友; 如果你已经在职,不如当作一个拓展练习; 喜欢做功课不过,要是愿意,把新的元素加入手上的案子――哪怕明天就要交; 如果你是学生,可以参照老师的要求使用本书; 或者,你只是对广告好奇,随意拿起了本书……那就,轻松一下;通常来说,愉悦和轻松是诞生广告不过的温床呢。 广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
本书在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上,遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹,探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。本书首次建立了一种中观
本书是世界上最的谷歌关键词广告工具书经过修订和扩充的全新的第四版。 本书为你提供了大量关于谷歌关键词广告的信息,无论你的技术水平如何,你都能从本书中获得大量有价值的技术和方法。 作品背景 从2004年开始,乔.科姆在自己的多个网站上使用谷歌的AdSense广告程序。在经历了最初的失败后,他开始测试不同的方法,并分析得出了 多种广告单元投放、关键词选择和广告样式等方面的策略,这些策略帮助他提高了广告收入。2005年,他出版了一本名为《谷歌没有告诉你的AdSense赚 钱诀窍》的电子书。次年,Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密码》一书。该书成为了网上书店榜的第三名、《纽约时报》商业图书榜的第六名和《商业周刊》 商业图书榜的第八名。