大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.
几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。
本书旨在帮助写作零基础读者完成从小白到高手的跨越。通过三部分的训练,让写作者从提笔到成稿,通过文字完成变现,为自己寻找到第二职业。 本书包括三个部分。部分基础篇,帮助写作零基础的读者构建基础写作知识框架体系。第二部分是写作进阶篇,帮助拥有一定写作基础的读者,通过4种变现文体的写作训练,掌握写作变现的方式。它们包含自媒体文章写作技法,带货软文写作技法,拆书稿写作技法,抖音、小红书等短视频文案写作四大类。第三部分是写作变现篇,旨在帮助读者了解变现渠道和投稿方式,真正让大家完成从写作到实战的跨越。
《广告学教程(第四版)/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务,如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用,理论深入浅出。本次改版,全书总体框架没有变动,根据近几年我国市场环境和传播环境的变化,特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击,以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果,做了适当删减,侧重增加了网络传播方面的内容。
在策划和广告的地面上,真正的街霸不是西洋拳王,不是气功大师,而是黑市拳手。 策划人、广告人是擂台选手,他们每场比赛面临的只是“胜负”;老板是黑市拳手,他们面对的则是“生死”。这两个字的差别,决定了双方智能的级别。 从商业价值大小来看,创意从低到高分为不同的等级: 广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——商业模式创意——交易模式创意,在这条链上,策划人、广告人在下玩,黑市拳手在上面玩。 熊大寻策划:策划云南——国内揭示云南旅游称霸中国的奥秘(昆明、大理、石林、丽江、香格里拉策划揭秘),200个字挽救中国广告公司的声誉,披露10天连败3家世界最广告公司的法宝,3个月夺标3个品牌全国推广案,竞标盘获分,披露策划界黑市拳王颠覆性绝招,跨越策划界与广告界同时成功操作项目的人,其策划被
《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是优选地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
玛丽·韦尔斯·劳伦斯是美国广告界的传奇,尽管很多中国人对她还并不了解。在这本出版的回忆录中,她用专业撰稿人生动、细腻的笔触描述了自己的职业生涯和家庭生活,以及她的激情、勇气、魅力和彷徨。没有通常传记中的平淡与卖弄,这本充满了真知、睿智、幽默与思索的书让人一口气读到底,同时也了解到许多广告界鲜为人知的内幕。
研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动活跃的舞台。 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的,基本上保持了原书的体系和主要观点,在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章,把广告传播的五个W作为主线,较全面、科学地把握广告的原理与规律,对理论界、实务界都具
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版, 销量超过1500000册。
本书按照先进、精简、适用的原则选择教学内容,根据市场营销的新理论、新知识、新技术、新方法对原教材进行修订。体现了 教育服务产业,职业成就人生 的工作信念,并为教材建设与课程改革找到了一条有效途径,通过为产业服务提升课堂教学质量,并与从业人员的在岗培训有机结合。 第五版教材与第四版的不同之处主要表现在以下几个方面: 1.同步提升了高职高专职业教育经管类专业的人才培养目标定位。借鉴发达国家高等职业教育关于 职业教育与学术教育有机结合 的课改经验,克服高职高专各类专业的同质化倾向, 将高职高专职业教育经管类人才培养目标由先前的 教职成〔2011〕9 号 、 教高〔2012〕4 号 和 国发〔2014〕19 号 等文件的一般定位(培养 高端技能型人才 、 应用技术型人才 乃至 技术技能型人才 ),提升到 职业知识 、 职业能力 与 职业