成为广告精英没有捷径，但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章，就能写好文案吗？ 辞藻华丽，就是好文案吗？ 新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精
《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》是对近年来得到较大发展的广告史这一研究领域若干基础理论问题的“元研究”。作为一个不断扩张的研究领域，广告史正在明确其独特的对象、方法和学术旨趣，其未来发展亟待突破广告学的单一视角，广泛展开与文学史、艺术史、新闻史等其他学科的交流与对话，开始进行一种自觉的学科建构。《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》即是结合作者常年在广告史研究领域中的实践经验和理论思考，从史学史、方法论及个案研究等角度，对正在建设和形成之中的广告史学科所展开的多角度观照，内容涉及广告史观的古今之变、 广告史的问题与方法、广告史研究的 视野和本土立场、学科规训与广告史研究转型、中国近现代广告史的史料钩沉及中国当代广告产业的主体性建构等前沿议题。
《广告·观·第二辑：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。
媒体广告市场和金融市场、商品市场一样是产业经济学的重点研究对象，广告经济学也一直属于产业经济学的前沿问题。本文以马克思主义价值和价格理论为指导，基于产业经济学中的广告经济学理论和双边市场理论并结合传播学的理论成果，针对“华纳梅克浪费率”百年难题依然存在等社会经济现象提出了媒体广告产出内容和大小确定、媒体广告价值确定和媒体广告价格调整等三个问题，以期为同行的研究和探索提供一些启发和思考。
本书结合我国广告业发展的现状，在吸收中外广告理论研究成果的基础上，借鉴中外广告的典型案例，从理论与实践相结合的角度，对广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、不同媒体的广告制作等方面进行了叙述。全书共14章，内容包括广告导论、广告调查与广告计划、广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、印刷媒体广告的制作、电波广告的制作、网络广告、品牌广告、广告代言人、会展广告、售点广告、广告预算与评估等。每章后都有习题，以提高学习者综合素质和实践能力。 本书适合作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以作为广告从业人员以及企事业相关部门工作人员的参考书。
广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。 《广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角》是国内本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。
