广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。 本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告，表明了广告的发展，→平面经典广告，表明研究的细化。 本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。 本书采用不少国外的广告，方案保留原文，翻译放在括号中，供参考。 本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段

《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？ 2008北京奥运前，每位中国人的创意宝典！ 本书含作者宣传页1份。 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！ 这就是李欣频。广告不是，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳

本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

策划，之所以能在短短的近几年内从无到有，从幼稚走向成熟，从冷门到火热，除受国际策划潮流的影响外，跟我国“策划人”们的辛勤劳作和无比的智慧是密切相关的。 做一个策划人，我们可以自由发挥自己的才华，“指点江山，激扬文字”，将世界装点得更加美丽，让人们获得更大的成功和收益。通过策划，我们可用自己的汗水和智慧来换取大众的幸福和利益。 策划人，是跨行业、跨学科的经理厂长、企业员工、新闻影视工作者、广告从业者等等，都可望成为策划人，并不仅指专职策划人员。 《策划人》一书，是为想让自己的梦想成真，事业成功的有抱负的人而写。

这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。 广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。 作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，

在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。 作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。 作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。 作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。 作者没有从理论到理论，而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合，特殊的文

《一个推销员的诞生》是把重点放在那些对销售特别着迷以及那些设计出新颖有效的销售战略的企业家或管理者的T作上，放在企业家、管理者和系统建设者身上，而不是推销员本身。这本睿智而又激情四射的巨著记录了营销在社会、文化和商业史上非同凡响的地位与作用，值得每一位营销人士拥有！

有许多的产品及服务在我们的生洛中随处可见，像录像机、自粘便条、微波炉、快递服务、运动鞋、CD等，你有没有想过这些商品的创意从何而来呢？ 本书一一介绍这些商品的诞生过程，并点出影响创意的各种因素，特别是参与者的心路历程。创意历程中所强调的“以人为重”的企业经营之道，可作为经理人在领导企业进行创意和突破时的座右铭。 另外，本书强调突破与创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新只是纯粹就既有的产品或服务进行改善。

本书从人力资源管理的角度，讲述了广告公司规范化管理的八大步骤，是广告公司进行规范化管理和实务操作的参照范本与工具书。 本书内容涉及广告公司的组织结构设计、职能分解、职位设置与职位说明书的编制、目标管理、项目组织管理、薪酬体系设计、绩效考核、流程管理共八大方面，为广告公司提供了规范化管理的制度、工具、流程和模板，以便于广告公司参照执行。 本书读者对象为广告企业的经营管理者、广告公司一般从业人员、相关培训师、咨询师以及高校教师等。

成年礼，不再是遍寻不着的那部电影。想象的世界才是真实的世界。这是一堂创意课。 成年礼，是中国一家本土广告企业最原生态的生存记录。因其独特的任性文化得以有机会历时五年收录多达上百员工的各个阶段各个角度之真实描述，性地刻录了一个厂告公司在竞争环境中的成长过程。

的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的书籍。

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。” 在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！ 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. 的广告学校——挨家挨户的推销商品.

一位媒介专家曾说过：“媒介不是科学，但要以科学的态度对待它。”本书把重点放在媒介基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，把重点放在基础的知识和方法上，对基本概念和公式进行了分析说明。

《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。 在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。” 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理和消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要，人的认知出发，考察广告对人所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在

当今广告业已经陷入困境，广告创意宛如没有浮标的汪洋大海，迫切需要有人导航。作者迈克尔·纽曼集结全球22位广告巨星，打造了广告创意的22条法则（简单法则、定位法则、一致性法则、销售法则、情感法则、爱情法则、经验法则、相关性法则、幽默法则、分裂法则、跳跃法则、魅力设计法则、讽刺法则、味觉法则、时事性法则、银象法则、聊天法则、和善法则、否定法则、表现法则、发展法则、反叛法则），为您解析成功广告的奥秘，引领广告创意的新潮流。

“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象，所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象，除了赶上潮流的服装外，一些用来跟衣履配衬的饰物更是不可缺少。放眼看去，青少年身上的衣履饰物像是潮流的指针，某些牌子的球鞋更是被炒卖的对象。而一些昂贵的衣 饰，亦非常受城中一些名流绅士的追捧，动辄用上数千元购买一件衣服也视作等闲，穿那些品牌衣饰更是身份的象征。 可想而知，不论各品牌的衣履饰物售高低，决会有它们的拥护者，而能令人们对这些“身外物”趋之若鹜，各种形式的广告宣传可谓功不可没，《龙吟榜精粹》的“服装饰物广告”特意与读者一起寻找个中成功原因。 王永辉先生在《龙吟榜精粹》之服装饰物广告中，大谈创作服装饰物广告时需注意的地方及定位等问题，并且以西方成功的衣饰广告为例，进一步说明创

本书在靠前版的基础上，根据近期新审计准则的变化，如2016年12月近期新审计准则，2017年近期新的企会计准则。本书重点介绍注册会计师审计实务的基本内容，包括各业务循环审计等反映目前注册会计师审计主要业务类型的基本程序和方法。

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玛丽·韦尔斯·劳伦斯是美国广告界的传奇，尽管很多中国人对她还并不了解。在这本出版的回忆录中，她用专业撰稿人生动、细腻的笔触描述了自己的职业生涯和家庭生活，以及她的激情、勇气、魅力和彷徨。没有通常传记中的平淡与卖弄，这本充满了真知、睿智、幽默与思索的书让人一口气读到底，同时也了解到许多广告界鲜为人知的内幕。

《广告文案写作》是广告学特色专业系列教材之一。全书共十章节，内容包括广告文案概述、广告文案执行广告策略、广告文案表现广告创意、广告文案的构成要素、报刊广告文案、广播电视广告文案、其他媒体广告文案、广告文案语言与修辞等。本书给供相关专业人员阅读或参考使用。