如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。

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《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录《观点》文章中的精华共计53篇，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。

《世界广告史话》顾名思义，乃涵盖世界各国有关广告创作之时空演进，资料浩瀚，网罗不易，只能凭坊间现有资料，抽丝剥茧，作片断之叙述。但无论如何，我们可从这些前人遗留下来的广告宝藏，获得启示，至于如何去其糟粕，取其精华，存乎一心而已。 本书之基本架构，引用作者在《国华人》杂志所开辟的《世界的广告界》资料。作者曾在该杂志逐期发表世界所有先进国家之广告动态，长达数年之久，致世界各国广告营运现状，略窥鳞爪。 至于日本广告史，摘译自今野信雄著《广告世相史》一书，使日本广告史部分，不但资料丰富，而趣味盎然。

一位媒介专家曾说过：“媒介不一定是科学，但要以科学的态度对待它。”本书把重点放在媒介基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，把重点放在基础的知识和方法上，对基本概念和公式进行了分析说明。

广告不是一幅幅静止、孤立的创意作品，而是以品牌建设和市场营销为目标的传播运动。赢得中国艾菲奖的广告案例是精彩和经典的，为成功的广告案例喝彩是一种快乐；分享这些经典的、精彩的成功广告，是一种独特的心理激荡和思维分享，所以分享成功广告传播的精神财富，是一种更高境界的快乐。本着这样的理念，我们撰写了《广告，以实效论英雄—2006中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集》。该案例集囊括了2006年中国艾菲奖参赛案例中获得金、银、铜奖的全部参赛案例，这些获奖案例可以说都是经典的、精彩的，更重要的是实践已证明它们是成功的！案例集编委通过对案例相关资料的收集和整理，以生动有趣的语言和理性的逻辑思维对案例所用广告进行描述，对案例的广告运动全案进行分析，对案例综合点评让广大读者全方位地了解和学习这些经典、精彩的成功

《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/国际4A广告丛书》从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析等几个方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法，详细讨论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印迹”策划工具，并通过了大量案例说明这套品牌策划工具的使用方法，非常实用。从传播的角度看，这套品牌策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓，的大创意一定是战略!本书适合广告从业人员阅读，也可作为广告媒介理论教学的教辅书。

如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书是。

本书解析创意的作用、内涵、效果、自我养成创意的方法、如何评估创意等等，运用多达109则广告实例，带领你进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶甚至惊恐的世界。作者是强调沟通技巧的广告人，文笔轻快生动，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止，你应该会看得很过瘾。

本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。

《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》是一本新媒体知识普及类图书。互联网技术的发展促使短视频、直播等新媒介与大众日常生活深度结合，全民表达新风尚的浪潮已然势不可当。《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值，同时地总结了两位作者多年的实操经验，在人人皆品牌、人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从书中获益。

本书共十二章，可大致分为原理、实务与趋势三个部分。原理部分主要集中于第1、2、3章，希望读者能够从广告的基本概念入手，通过其发展脉络的梳理，初步了解其含义。实务部分主要集中于第4、5、6、7、8章，分别从策划、创意、设计、制作、传播、反馈等现代广告活动的基本流程入手，剖析其主要內容。趋势部分主要集中于第9、10、11、12章，初步引入当代中国广告研究中的一些热点，希望读者在了解广告经营管理的同时。关注中国广告业的未来。

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