《胖胖字宝典》由泰山手绘POP工作室创立人泰山（王猛）精心编著。《胖胖字宝典》以当今较为流行和实用的由泰山的胖胖字技法为主，讲述了胖胖字的创意方法、书写技巧、着色技巧等，并提供胖胖字实例赏析，《胖胖字宝典》不仅可供手绘POP爱好者学习使用，也可作为POP培训机构的参考。

你的标志是一种象征，它会依存于每一件印刷品或电子产品上，并且将会影响你的未来至少十年。记住一个观点，当你的标志有引起歧义和不信任等这些弊端，并在你的受众群体中泛滥地传播时，请务必在一年之内更換它。你的身份是你企业形象的延伸，它通过你的外貌及其他表象上的视觉效果和情感起伏来传达。在设计的过程中如果忽略这些想法以及减少反思的次数，这将影响你的产品进而损害你的企业形象。一个好的设计师会在设计的过程中逐步引导你，他会从更广阔的视野帮你形象化你的企业。“我没有创意。”“我不会画画。”“我是老板，这是我的标志，我喜欢绿色，所以把它做成绿色。”

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者大的心愿。这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

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写字，是一件让人心静的事，而且只有静下心来写，才能写得更好。手绘POP字体的练习，如同练习钢笔字和毛笔字一样，需要用心、细心和耐心地学习技法，通过大量的临摹与应用，很终掌握这种艺术字体。作者将20年来对手绘POP活体字的认知和经验进行整理和总结，将手绘POP活体字的书写技法，尽可能地接近呈现在书中。另外，《手绘POP实用字体自学教室》参考了近期新版的《现代汉语字典》，罗列了4800多个常用例字，供各位读者参考学习。在大量例字的整理过程中，作者还特别分享了自己的几点心得体会：1.手绘POP活体字变化多样，不仅仅局限于书中列出的写法。关键在于自己对汉字结构和字形的理解，以及是否书写顺手、很终呈现是否顺眼等。2.书写手绘POP活体字的常用工具为斩刀头（斜头）记号笔，因其笔头有宽度，所以并不适用于所有常用汉字的表达。但

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本书是“搞定手绘 POP”系列图书的的第四本，主要介绍的是各种不同POP插图的表现技巧与创意模式。有趣的 POP 字体加上千变万化的插图，就能使所有的 POP 作品达到图文并茂的设计效果。全书共分六章

本书由POP大师简仁吉根据多年来的教学和培训经验整理、书写、编著。包括7种手绘POP字体，3000多个常用汉字，内容丰富。按照字典汉语拼音顺序排列，便于查找。可全面满足商家、各高等院校、企业及POP学习者的实际需求，是手绘POP最全面的字体教科书。

这是一本入门的设计书，推荐给刚入门的设计素人，让你从开始养成良好的设计习惯。如果你已经是一位知名的设计师，若你想从单调的设计理念逃离，跳跃到“互动”设计方式，该书也值得一读。所谓“传播的法则”，就是设计师将自己的设计理念通过不同的传播媒介，以“互动”的方式，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感传递给接受者的表现方法。掌握了这样的方法，谁都可以成为一流的互动广告设计师。《传播的法则》蕴含伊藤直树无限灵感的创意书籍！

电视连续剧《广告狂人》的引起了公众对广告公司和画面背后可能会（可能不会）发生的事情的关注。我们看到广告的时候便能感知到它的存在：它存在于报纸杂志的编辑内容的周围，它穿插在电视节目中，它会在你浏览喜欢的网站时突然弹出。广告主要是创造信息，然后通过各种媒体向目标人群传播，以期人们做出特殊反应，即“购买某物”。《广告设计10原则》检验了好广告所恪守的十大重要原则，向读者展示了怎样独自设计具有创造力、针对性强的广告。

Chapter01 认识POP，了解POP的形式与用途； Chapter02 正体字、活体字、变体字、软体字、空心字、细体字，掌握POP最常用的六种基础字体； Chapter03 在掌握字体的基础上，举一反三学习数字与拉丁字母； Chapter04 了解POP中最醒目的元素——标题字及其装饰技巧； Chapter05 详细讲解POP中最生动活泼的元素——插画的表现技法； Chapter06 手绘POP设计与制作流程全解析，跟随作者，开始实际操作吧。

棱角字小解：棱角字比较常用的地方是海报标题字的设计书写，因为这种字体是空心的，所以装饰塑造性非常广，也适合跟其他设计字体组合，成为漂亮的字体设计。 棱角字口诀：遵照活体结构走，左高右低收笔细。笔画宽窄对比强，空心间架塑性广。

夯实基础，注重技法，循序渐进，做到步步为营，刻苦训练，讲究策略，坚持不懈，方能步步为赢。