《连锁经营原理》是普通高等院校连锁经营管理专业系列教材之一，是上海市高校教材高地建设成果教材之一。《连锁经营原理》运用经济学和管理学原理，对于连锁企业的运作进行了全面、系统的分析。具体内容包括：连锁的战略、连锁企业的业态、连锁经营的类型、特许经营、连锁经营的组织和连锁经营的发展趋势等。《连锁经营原理》适合作为普通高等院校应用型本科连锁经营管理专业的教材，还可供高等职业院校、成人高校、民办高校及其他相关专业的教学使用，并可作为社会从业人士的参考读物及自学考试用书。
本书在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块，即： 走近市场 认识营销 、 分析市场 寻找机会 、 明确战略 开发市场 、 制定策略 占领市场 、 规范管理 巩固市场 。
![洞天清录（外二种） [宋]赵希鹄](http://img3m0.ddimg.cn/46/19/11808482050-1_l.jpg)
本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著。全书按照理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，讲的是有关传媒业运作的基本规律。第四章是历史。后七章是实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。本书研究的内容紧跟时代前沿，重视研究新情况，解决新问题。
