《贸大摆渡2019》一书，是对外经济贸易大学送给新生的第一本书。本书内容均由贸大辅导员、各专业教师和学长学姐倾情撰写。所有参与其中的师生都满怀着对即将到来的慧园新成员的期盼和关爱。即使这些文字已是从上百篇文章中遴选出来的精品佳作，即使每一个作者都已绞尽脑针、字斟句酌，即使从初稿到定稿之间经历了无数修改，本书认为做到尽善尽美，有疏漏之处敬请谅解。 作为《贸大摆渡2019》，首先，它可以“百度”，通过它，可以搜索关于学习生活的各种答案，帮你更好地适应大学生活；其次，本书是对大学新生的摆渡，成功不能复制，但经验可以借鉴，通过本书，你可以近距离地接触慧园名师，启迪你如何读书、如何学习、如何生活、如何做人。最后，本书也是对贸大人自己的摆渡。在这里，通过良师启迪心智、辅导员畅谈感悟、贸大学子亲
本书包括：章；总论、第二章：马克思主义经济周期理论与行情变化、第三章：战后主要资本主义国家的经济周期、第四章：西方商业循环理论评介等内容。
《国际贸易实务》是根据*“高等学校面向21世纪经济管理系列课程教学内容与课程体系改革研究”项目中提出的应达到的教学基本要求进行编写的。 本书共分为12章，包括国际贸易与国际贸易的发展、国际贸易的基本理论、国际贸易政策、国际贸易措施、经济一体化、中国对外贸易、国际贸易术语、贸易方式、国际贸易合同的订立与履行、国际货款收付、国际贸易运输、国际电子商务等内容。任课教师可根据各校的教学情况进行取舍。本书各章后附有适量的复习思考题，便于学生对所学知识的巩固。 本书可作为本科和专科院校、高等职业学院、成人教育学院经管类专业教材，也可供开设本课程的其他专业作为教材使用。此外，本书还可作为相关教学改革试点专业的参考书。
经过对工商管理所涵盖内容的认真审视，我们首先选择了其中基本也是主要的十二个选题，作为本套丛书各册的分析对象，从而在丛书的体系设计保证了比较强的系统性。考虑到现代企业的基本管理工作和企业的国际化发展，我们通过《生产经营》、《国际营销》、《财务决策与控制》和《人力资源管理》来分别探讨生产、营销、财务、人事等方面的内容。现代企业的利润*化目标已经使企业的会计核算成为工商管理活动中相对独立，也是相对精密的组成部分。 实际与理论的有机结合是对工商管理类教程的基本要求，追求实用和可操作者是本套丛书的基本宗旨。从书各册都强调了案例的分析和研讨。凡是用到比较复杂的计量方法时都结合实例进行讲解，便于读者应用。有的书中还结合实例说明了相应的计算机软件说明方法。
*高职高专规划教材。 本书力求体现高职高专教材特色，坚持实用性、科学性和创新性原则，以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的全部基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来，系统介绍了市场营销和国际营销管理的基本概念与原理，国际营销环境从宏观到微观的分析调研，国际营销的各种战略以及“4P”策略：书中大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的*研究成果和新经验，并融入了作者的许多探索性、创造性思考；全书结构完整紧凑、文字精练、内容丰富全面，配有典型、生动的案例，信息量大，既有一定广度，又有一定深度，可适应不同行业、专业，不同层次水平的读者需要。
《中国跨国公司成长研究》是在我的博士论文基础上形成的。后续的教学和研究的心得对《中国跨国公司成长研究》作了适当的补充。该领域的研究，对中国跨国公司的成长和发展进而对中国经济实力的壮大和国际竞争力的加强具有非常现实的意义。同时，作为一个发展中大国的跨国公司的成长，其特殊性对跨国公司理论的完善和创新也具有重要的理论意义。另一方面，该领域的研究有其特殊的困难，这也是对理论工作者的一个挑战。
《中国跨国公司成长研究》是在我的博士论文基础上形成的。后续的教学和研究的心得对《中国跨国公司成长研究》作了适当的补充。该领域的研究，对中国跨国公司的成长和发展进而对中国经济实力的壮大和国际竞争力的加强具有非常现实的意义。同时，作为一个发展中大国的跨国公司的成长，其特殊性对跨国公司理论的完善和创新也具有重要的理论意义。另一方面，该领域的研究有其特殊的困难，这也是对理论工作者的一个挑战。
耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢?中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。你想获得更多的耐克纵横市场的营销法则吗?阅读本书就是答案。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天
以世界贸易组织的规则为主线，重点突出国际贸易及中国对外贸易的方针、政策和措施。对以往教材中偏难、偏多的理论进行简化，使理论知识以够用为度。知识覆盖面广。教材包括了国际贸易基本概念、国际贸易基础理论、国际贸易的方针政策措施及中国对外贸易四大部分，系统地阐述了国际贸易的基础知识，既有重点，又尽量拓宽知识点的覆盖面。结合当今国际贸易及中国对外贸易的热点问题，如反倾销、反补贴、反倾销规避、技术性贸易壁垒、保障措施、劳工标准、欧盟惠制新方案等，以发展的角度来阐述国际贸易中的新知识、新方法，使教材具有前沿性。以当今国际贸易及中国对外贸易中出现的典型案例为导线，对国际贸易的基本知识进行分析解答，既能使教材生动活泼，学生易于理解，又能提高学生综合运用基础知识的能力和分析解决问题的能力。本
本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第1章，系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程；第2章，国际市场营销环境分析；第3章，国际市场营销调研；第4章，国际市场营销目标市场的选择及其进入方式；第5至8章，国际市场营销组合策略，对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述；第9章，国际市场营销竞争战略；第10章，国际市场营销管理。 本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易等专业的教材，也可作为各种市场营销类培训班的教材，同时也是经营管理人员的读物。
索尼与松下、本田等一批日本企业的共同努力，改变了早先人们对“日本造”的低质廉价的印象。“做大公司不做的事，技术兴国。”这是索尼司的经营宗旨。日本企业的生存和发展立足于外销，因为国内市场空间有限。而外销产品质量必须过硬。索尼在设计与研发上，不断推陈出新，认为新技术必会被更新的技术所代替。在生产过程中，严抓品质管理，争创名牌。在营销推广中，坚持使用索尼品牌，拒绝贴牌生产。从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当
目前，系统研究汽车消费政策和消费环境的专著比较少，尤其是全面对我国汽车消费政策进行国际比较专著不多见。该书运用西方经济学、消费经济学、金融经济学、经济政策学等学科的基本原理，通过我国汽车消费政策的国际比较，结合我国具体实践，在分析我国汽车消费所存在的障碍性因素的基础上，提出符合我国国情、具有实际可操作性的对策和建议，具有较强的理论和实践意义。该书从汽车税费、汽车金融服务、汽车贸易、汽车售后服务及维修、汽车环保及汽车基础设施六个方面，对我国的汽车消费政策与美国、欧盟、日本等发达国家进行了比较分析，论述充分，层次清楚，对问题的把握准确，分析透彻，针对性强，对我国汽车消费环境的改善具有重要参考价值。
《国际服务贸易》全书共分八章，分别论述了国际服务贸易的产生及特征，国际服务贸易的作用，国际服务贸易得分类，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策，《服务贸易总协定》的基本内容，当代国际服务贸易的国别格局，我国服务业的对外开发及发展。内容丰富，资料翔实，条理清楚。 《国际服务贸易》一书具备优秀教科书的显著标准——知识的系统性和结构的严谨性。本书的框架、知识点及知识点之间的联系切实做到了条理清晰、不遗不漏。关于国际服务贸易的定义与分类，形成与发展，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策等方面的论述内容充实，要点切中肯綮，使读者能在短时间内有效地掌握国际服务贸易的基本内容。 本书的另一大特点就是实用性强。本书通过对发达国家和发展中国家服务贸易的产生、现状与发展进
中国快餐业路在何方?特许经营一全球快餐业巨子麦当劳为我们提供了绝好的学习榜样。 麦当劳创办于1930年，如今已在100多个国家开设了7万多家分店，年营业额数百亿美元，是特许经营模式运用得成功的全球化品牌之一。麦当劳制定了一系列制度来保证其特许经营的成功。如为了保证各分店就餐质量，把操作变为标准化和容易复制的程序；送新加盟者到“汉堡包大学”进行严格的培训；视加盟者为事业伙伴，加盟者的成功将保障麦当劳也成功，等等。你想进一步了解麦当劳特许经营销售方式的更多成功奥秘吗?请翻开本书。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营
企业间新的全球竞争模式的出现影响到政府如保争夺财富。贫穷弱小的国家面临越来越高的进入障碍。国家不只是在他们自己之间谈判如何分配财富；他们也参与到我们所称的“三角外交”之中。他们必须直接与经常是非强大的企业谈判，正如企业必须在自己的产业结构中谈判和竞争一样。政府和企业面临的政策选择数量是倍增的。今天，由于世界上存在着实力更强的贸易集团和影响力更大的机构如世界贸易组织，他们制定更加明确的“战斗规则”。
本书力图将国际营销理论与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点：，体系结构严谨，思路清晰。本书从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强。本书涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。 本书可作为高等院校国际经济与贸易、市场营销等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。
本书共分八章。对国际货物贸易磋商、货物合同的标的、商品的价格、货物的交付、货物的支付、贸易争端的解决、国际技术贸易、电子商务等国际贸易和国际结算实务作了阐述，本书的特点是以实务为主，同时较详细地介绍了有关的国际惯例，以便读者更好地学习、阅读、和理解国际经济活动的实际操作过程。 本书适合各大专院校经济、贸易、金融等专业师生，外经贸理论工作者及实际工作者使用。
本书的编写依据： 1.全国高等教育自学考试指导委员会颁布的《国际市场营销学自学考试大纲》； 2.全国高等教育自学考试指导委员会组编的指定教材《国际市场营销学》（吴世经、曾国安主编，中国人民大学出版社出版）。 本书的特点： 1.本书在编写过程中，严格以考试大纲为依据，以指定教材为基础。充分体现“在考查课程主体知识的同时，注重考查能力尤其是应用能力”的新的命题指导思想。 2.全书完全依照指定教材的结构，以章为单位。每章设“内容提示”、“同步练习”、“参考答案”三部分。。“内容提示”主要对该章内容的总结归纳。“同步练习”则根据考试大纲对各知识点不同能力层次的要求，将知识点及知识点下的细目以各种主要考试题型的形式编写，覆盖全部考核内容，适当突出重点章节，并且加大重点内容的覆盖密度。“参
