在经济全球化的趋势下，中国经济的开放程度不断扩大，2012年中国出口额已跃升世界位，进出口总额仅次于美国，位居世界第二位，中国的贸易大国地位已经确立。在我国国际储备居高不下的情况下，人民币的大幅度升值给我国的经济发展，尤其是出口贸易造成了极大的压力。为了缓解压力，我国政府鼓励本国的企业“走出去”，走国际化经营的道路，为了让中国的企业更多地了解国际化经营，开拓国际视野，在市场营销的基础上，根据国际市场营销的特点、环境因素的影响、营销策略的实施等内容，我们编写了这本《国际市场营销》的教材，希望能够对相关专业的学生及从事国际市场营销活动的企业管理者有所帮助。 《国际市场营销/高等院校商务应用型规划教材》共分十二章，主要阐述了国际市场营销学中的基本定义和基本理论，国际市场营销所面临

杨春妮编著的《国际商务(英文中国视角)》吸取了国外同类原版教材的优点，系统地介绍了影响全球商务活动的地理、文化、政治、法律、国际金融市场等外部宏观因素，并且清晰地分析了这些因素对国际商务活动的影响。同时，本书还详细地介绍了国际商务调研、国际市场进入模式、国际战略规划等企业微观国际商务活动的重要内容。为了弥补同类教材的不足，在编著本书时，作者特别注意在当今的时代背景下，以中国的视角分析全球商务环境的变化以及随之而来的中国在全球国际商务中地位的变化。如，在本书后一章特别介绍了进入21世纪以来全球化的*趋势 服务业的离岸外移以及中国所面对的机遇与挑战。相信看过本书后，会对您从事国际商务活动有所启发。

中国快餐业路在何方?特许经营一全球快餐业巨子麦当劳为我们提供了绝好的学习榜样。 麦当劳创办于1930年，如今已在100多个国家开设了7万多家分店，年营业额数百亿美元，是特许经营模式运用得成功的全球化品牌之一。麦当劳制定了一系列制度来保证其特许经营的成功。如为了保证各分店就餐质量，把操作变为标准化和容易复制的程序；送新加盟者到“汉堡包大学”进行严格的培训；视加盟者为事业伙伴，加盟者的成功将保障麦当劳也成功，等等。你想进一步了解麦当劳特许经营销售方式的更多成功奥秘吗?请翻开本书。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营

《国际市场营销》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的国际经济与贸易类课程规划教材之一。 随着经济全球化进程的加快，我国企业越来越多地进入国际市场，参与国际市场的竞争。这些企业在开展国际市场营销活动时，迫切需要大量了解和掌握国际市场营销的基本知识、一般规律和常用技术的人才。高等职业院校是培养这类人才的重要载体。 本教材在编写中立足于高等职业教育高素质技能型人才的培养目标，既注重对学生进行国际市场营销理论知识系统性的讲授，也注重对学生的技能培养。全书包括了国际市场营销的基本知识、当前国际市场的发展趋势分析、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场的进入方式、国际市场营销策略、国际市场产品的价格、分销与促销策略、国际服务营销等内容。内容的选取在一定程度上反映了学生未来

本书是为国际经济与贸易专业的大专学生而编写的，为了使学生通过对该书的学习，既能掌握国际经济合作的基本理论，还可了解到国际经济合作的具体方式和操作方法，我们力求理论与实际相结合，对各种国际经济合作方式进行了较深入的分析和论述，即在内容上有一定的理论深度，又有较强的新颖性、实用性和可操作性。因此，本书既适合于作为大专院校的国际经济与贸易专业学生的教材，也适合于各类成人教育及各级干部和有关业务人员的培训使用，同时也适合国际经济管理等有关专业的学生使用。

戴尔公司1990年股票正式上市，不到10年，其股票增值3万倍，而戴尔本人也成为全球《财富》500强中年轻的总裁。是什么让戴尔公司股票如此暴涨……

这个系列叫做《领导者的眼界》，共6册12篇，主要是谈一位企业的领导者，或有志要成为企业领导者的人，在知识经济所形成的全球化时代，应该如何思维和行动的12个主题。

国际贸易是一国国民经济的重要组成部分，它对我国工农业生产和社会发展产生重大而深远的影响。自改革开放以来，我国对外贸易的快速增长已取得了举世瞩目的成就。 本书将传统国际贸易业务与现代电子商务和世贸组织规则相结合，体现了与时俱进和操作性、理论性兼各的特点。

《国际服务贸易》全书共分八章，分别论述了国际服务贸易的产生及特征，国际服务贸易的作用，国际服务贸易得分类，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策，《服务贸易总协定》的基本内容，当代国际服务贸易的国别格局，我国服务业的对外开发及发展。内容丰富，资料翔实，条理清楚。 《国际服务贸易》一书具备优秀教科书的显著标准——知识的系统性和结构的严谨性。本书的框架、知识点及知识点之间的联系切实做到了条理清晰、不遗不漏。关于国际服务贸易的定义与分类，形成与发展，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策等方面的论述内容充实，要点切中肯綮，使读者能在短时间内有效地掌握国际服务贸易的基本内容。 本书的另一大特点就是实用性强。本书通过对发达国家和发展中国家服务贸易的产生、现状与发展进

本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。 本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接

国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。 《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

本书共分六章进行系统研究，章主要对国际贸易理论和经济增长理论的研究成果、*研究趋势与动向进行梳理、归纳，第二章主要从定量角度对不同地区的经济发展水平和对外贸易发展水平进行综合评价，第三章主要是对中国不同省份间、不同地带间、不同地带内部的对外贸易发展差异与经济发展差距进行衡量，第四章主要对对外贸易与地区经济差距变动的作用机制进行定性分析；第五章则主要分析影响地区对外贸易发展的决定因素，并就地区对外贸易收敛的路径进行实证检验；在上述分析基础上，第六章提出有助于促进地区经济协调发展的对策与建议。

本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。

本书分章设计了练习题。练习题一般包括填空题、单项选择题、多项选择题、判断题、简答题和案例分析等多种题目类型，还根据一些章节内容的特点设计了判断分析题、计算题和操作题。练习题的设计既注意了对各章知识点的全面性，又注意了对各章的重点问题从不同角度命题，以便更好地巩固教学成果。本书在各章练习题后附有参考答案，参考答案简练明确，还有一定的解释，以培养学生答题的规范性，调动学生独立思考的主动性和创造性。本书内容一方面紧扣主题；另一方面又是对《进出口贸易实务》教材内容进行的归纳和概括，但它只反映了教材的基本框架和主要内容，而不能取代教材。就是说，在设计本书时，仍给学生在学习中发挥主动性和创造性留下充分的余地。