要想让公司做大做强,你是否忽视了 品牌 这一关键因素? 随着人们越来越重视 品牌 与经营策略之间的关系,品牌管理的思路也发生了很大变化。自己的 品牌 是否被正确运用,您是否按照品牌的战略思路开展活动?但是公司很容易局限于反复检查品牌标志和设计,事实上,品牌管理应是根据本公司的品牌理念进行正确的管理,作者将这种思路称为 品牌经营 。如果仔细观察那些品牌价值高的企业,就会发现他们的企业经营活动的根基中存在着独特的品牌理念。
变化环境下,如何抓住消费者各异的偏好,让品牌脱颖而出。 如何理解价值观经济的新概念,深度挖掘品牌潜力。 如何做服务型品牌,用细节留住更多消费者。 本书介绍了价值观经济和服务型品牌两大项,具体从价值观经济的定义与应用以及服务型品牌的协调、背景、框架、应用案例等进行了解读,其中诺德斯特龙等大企业的实用案例对实际工作有较大的帮助。书中还对品牌如何应对未来变化做出了预测、解析等,帮助企业提前做好品牌升级。本书对市场营销、企业管理的一线人员有较强的指导作用。运用价值观经济的概念和服务型品牌的设计方法,企业能更大限度地挖掘自身潜力,在变化的环境中更好地发展。
意利公司副总裁亲述 魅力元素探索之旅 11个魅力元素 四大魅力支柱 塑造至美品牌 品控探秘指南 文笔清雅游记 双重阅读体验 本书面向制造业、设计行业等领域的创业者、中高层管理者以及对产品创意与品质有兴趣的读者,主要讲述意大利高品质品牌取胜的秘密,分析有魅力的品牌具有哪些经典特征,什么是 品牌之美 的支柱。本书中案例均为作者对企业、产品的亲身感受和思考,案例中的研究对象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽车品牌等,介绍了这些品牌企业的经营模式、管理理念,值得追求高速发展但品质有提升空间的大中企业借鉴。作者用优美文艺的语言还原了魅力品牌从设计到营销中的细节,让本书兼具知识性和可读性,阅读体验流畅愉快。
从2002年到2012年的沉淀,再从2012年至今的火爆,褚橙以一骑绝尘之势 杀 出重围,成为中国 橙王 。对此,我们不由发出疑问,作为一个传统农业品牌,是什么让褚橙如此与众不同?为什么褚橙能持续热销?为什么褚橙能取得如此成功?褚橙的销售推广给中国农业品牌发展带来了哪些启示?本书以第一手资料和实践经验为基础,总结了褚橙打开市场并持续热销到底做对了什么。 本书聚焦褚橙营销实战,从品牌化战略、渠道革命、电商之路、媒体造势等一系列紧跟时代的方法角度,总结了褚橙持续火爆20余年的原因,为我国新农业的品牌塑造和市场推广提供了非常有借鉴意义的实用案例。
全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧,导致品牌从未像现在如此重要。 《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网 时代,品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤,辅以众多领域*品牌的成功或失败的案例,全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。
每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌,其实是一项营销任务,一项重要的长期投资,也是的品牌和普通品牌的差异所在。 心理学家荣格(Carl Jung)认为,每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质,它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地,同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望,并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望,便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊,原型构成了神话的基础,这些希腊神话中的人物,为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。 本书是一本企业营销的实用参考书,对于想要塑造品牌的营销人而言,这本书是一本必 读书。通过阅读这本书,读者将能学到一套已
如今,为什么客户进店越来越少?为什么客户黏性越来越弱?为什么传统的店铺营销策略已无法吸引客户?为什么高利润总是无法持续……若没有巨额预算,没有背景和资源,如何打造可持续成功的产品?针对上述问题,闪亮柚创始人张宾提出了自己的观点:大多人还在用传统的制造业思维做生意。而在当下4.0商业时代的思维逻辑,其核心是——抢夺用户,干掉对手。先搞定用户,再拓展渠道, 强化平台。
互联网时代的品牌到底怎么做?多中心社会品牌的生存逻辑是什么?中国营销泰斗、营销专家路长全,用他25年的营销实践经历和与时俱进的科学态度,总结提炼出一套“要么 ,要么”的品牌路径。这本书将告诉我们在多中心社会的品牌的单一生存逻辑,这就是塑造品牌的的方法——品牌两极法则:高度构建 ,角度构建,只有 和两种情况具有绝对竞争力!路老师将从理论和实践两个方面告诉你:如何在营销世界中,塑造 和的身份,塑造 和的价值,塑造 和的地位。只有这样,企业才能立于不败之地!
每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌,其实是一项营销任务,一项重要的长期投资,也是的品牌和普通品牌的差异所在。 心理学家荣格(Carl Jung)认为,每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质,它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地,同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望,并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望,便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊,原型构成了神话的基础,这些希腊神话中的人物,为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。 本书是一本企业营销的实用参考书,对于想要塑造品牌的营销人而言,这本书是一本必 读书。通过阅读这本书,读者将能学到一套已
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;
我们当前所处的这个时代,是一个品牌竞争白热化的时代。正所谓商场如战场,品牌经营与竞争同样需要智慧与策略,品牌竞争,不进则退。 全书巧妙地将品牌营销与传统兵法策略结合起来,以36计的形式,讲述每一个品牌营销策略的实操要点和方法,并提供了众多参考案例,方便广大读者学习与借鉴。 本书分为三大部分,分别是品牌至上、引流获客、营销转化,从理论和实践的角度向读者呈现每一个品牌经营计谋的详细要点和实战策略,并剖析每一个品牌策略的独到之处,全面助攻品牌营销产生 化价值,让品牌在激烈的市场竞争之中立于不败之地。