这是一本可双面阅读的书,一面从 为什么 开始,探讨品牌共创的本质;另一面从 怎么做 做什么 开始,探讨品牌共创的实体表现,给出亚洲吃面公司(简称 亚面 )可复制的方法论。 为什么选择品牌共创 阐述造成品牌同质化的5个关卡,介绍了3种正在升级的品牌游戏,继而得出新一代品牌的定义,指出品牌应该始终将消费者放在中心,由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。 怎么做品牌共创 是亚面工具和方法论的集大成体,从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的 大脑 ,四段螺旋是做品牌的千手百眼。 品牌共创做什么 给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法,包含打造品牌 新占场 的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。 本书不是一本案例集,而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书,
这是一本可双面阅读的书,一面从“为什么”开始,探讨品牌共创的本质;另一面从“怎么做”“做什么”开始,探讨品牌共创的实体表现,给出亚洲吃面公司(简称“亚面”)可复制的方法论。 “为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡,介绍了3种正在升级的品牌游戏,继而得出新一代品牌的定义,指出品牌应该始终将消费者放在中心,由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。 “怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体,从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的“大脑”,四段螺旋是做品牌的千手百眼。 “品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法,包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、 协同工作平台等内容。 本书不是一本案例集,而是一本传递
一次很偶然的机会,布朗卡特进入 品行业,并空降到爱马仕这一豪华的星球。此书是他从爱马仕离任后以日记体呈现的随笔作品集。在书中,作者记录了在爱马仕担任CEO期间与 各界名流的交往和这个行业的故事,而这些故事通常断断续续写于旅途与公差途中。无论如何,此书的中心仍然是爱马仕这个 品王国,它的理念、它的工匠、它的神秘,以及它展现在作者眼中的魅力和灵魂。
本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬,构建简明的品牌思想史整体框架;以思想变迁和核心人物为中心,在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。 书中品牌思想的演进包括:基本问题答案之溯源和变迁,品牌思想演进的大格局与脉络流变,传统时代的品牌化模式,现代品牌理论思想的形成及其里程碑,知行合一的双栖规范,大变局与多元创新,以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重点是20世纪80年代开启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。 本书既是品牌研究领域的基础学术著作,也是品牌知识的 普及读物;既适合大学本科生、研究生和相关的研究者阅读,也适合企业管理和品牌实务人士学习。
内容简介这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作,也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册,是 咨询专家15年工作经验的结晶,从核心概念、高效执行法则和技巧、 实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域, 同款课程已经有超过50000的学员付费。 全书分为四个部分:第壹部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念,比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。 第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧,比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等;第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能,如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金
你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗? 你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外,更是一个运作品牌的天才吗? 你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产,接近是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗? 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似接近与“万豪”不沾边的知名酒店品牌,其实都同属“万豪”旗下,这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢? 你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌,内部有什么深层次的原因吗? 在当今这个信息接近透明的时代,通过各种社交媒体,任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界,那么究竟该如何应对这样的品牌危机? 沃顿商学院芭芭拉.卡恩教授专注于品牌研究二十余年,
《品牌形象的体验营造/高等艺术院校视觉传达设计专业规划教材》所提倡的教学理念是将体验营造的理论和方法导入品牌视觉系统的构建,主张不再将视觉设计看作对产品或服务添加某种“事后描述”,而是要结合体验营造,转化为品牌性格形成过程中的某种主导性的信息,从而使基于视觉的先锋创意和艺术语言更有效地服务于品牌建设与传播。《品牌形象的体验营造》旨在提升教学效果和学生实际解决品牌形象设计问题的能力,力争为国内艺术设计专业品牌形象设计相关课程改革提供具有参考价值的创新思路。
华与华品牌五年计划,是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方法论,帮助企业理解品牌,也为广告公司、营销咨询公司提供经营攻略。 第1年:超级符号 持续改善 完成一次超级符号的革命,播下一粒持续改善的种子。 很多企业的品牌,在华与华前是在盲人摸象中前进,在华与华后就是庖丁解牛,企业很清楚自己每一个动作都在做什么。 第2~3年:营销日历管理 营销日历和品牌生物钟,就是给品牌形成固定的营销节拍和主题。在内部,是形成所有员工一年的工作节拍;在外部,则是在顾客脑海里形成消费生物钟,到时间就自动来。 第4~5年:社会企业 公民品牌 公关及公益战略。华与华把企业社会责任、公关和公益都纳入品牌管理,并视之为企业战略的上层建筑。
一个优质的品牌IP离不开企业的持续运营与维护。在移动互联网时代,要想让自己的品牌获得更多的关注与认同,就需要一定的战略规划与执行。本书讲述了品牌的价值与打造方式,同时结合目前短视频与直播内容,为读者展现一个新媒体的打造方法。
在餐饮业竞争激烈的今天,仅靠豪华的装修就能够生意兴隆吗?仅靠“量大菜足”就能够宾朋满座吗?如何在行业日新月异的变化中独树一帜?如何在林林总总的各色餐饮企业中脱颖而出?作为餐饮企业的经营者,你可以不懂烹饪,但本套丛书所讲述的内容你却不能不知道,因为这正是你所需要的。 《现代餐饮企业管理实务丛书》为餐饮企业提供了*的解决方案。是有效增强餐饮企业竞争力的得力助手,从“主体餐厅”到“成功品牌”;从“优质餐饮服务”到“餐饮业经理知识读本”,无不清楚准确、细致入微地指出应注意的问题。本书以专业人士参与餐饮企业经营管理的形式,生动、形象、直观地展现了餐饮企业的实际运作程序,使本书极具实用性和操作性。本书以西方现代餐饮理念为指导,结合中国餐饮业经营的实际,内容涵盖餐饮业经营管理知识的各个层
全书立足于分析”中华老字号”的短板,对应比较西方某一名企的长板,把脉老字号曾经的、未来的发展。在选择过程中坚持或同种、同类产品;或同一业态;或类似盈利模式等,力求可比性强,并提炼一般性的结论,力求为老字号的浴火重生指出一条可行之路。 书中既有经典、丰富、翔实的案例资料,又有深入浅出的分析;既有管理理念,又有实践所需的工具。该书适合于专业商务人士阅读,也可以供管理专业的大学生阅读,还可以供研究中西比较的专家、学者参考。
斯坦福大学调查显示:一个销售员能签到的订单,12.5%来自销售技巧,87.5%来自人脉关系! 销售就是搞定人!要签100万美元的订单,必须先建立起价值100万美元的关系! 从事销售工作15年,称为德国 情感销售*人 的拉尔斯 舍费尔,在本书中一针见血地指出了许多销售员销售失败的原因;更关键的是,他从自身的经验出发,总结出一套简洁的 客户关系精进法 ,力图帮你成为让客户信任、愿意与你成交的 王牌销售员 。 ?包装自己,给客户专业、可信的感觉。 ?经营*印象,向客户传递安全感。 ?找到客户的忧虑,从而实现客户的目标。 ?你不是在做销售,而是在满足客户需求。 ?培养细节意识,挖掘别人注意不到的地方。
读书学习,是人人都赞同的事,很多人也投身其中。但是学习需要 学习学 ,读书也需要方法论。 本书收录了华杉13年来的读书笔记,从515本书中选取了319本精华,编录成册,内容涵盖军政谋略、历史传记、哲学思想、企业管理、经济原理、社会科学、文学小说等13个领域,涉及书目贯通古今中外。不论你想学习有效的阅读方法,还是想了解大师笔下的经典著作,本书都能为你提供一个合适的入口。 世间之乐,读书最乐!独乐乐不如同乐乐,翻开本书,跟着华杉读经典,古今中外全看遍!
营销的核心是创意。在当今时代,如果营销人员无法产生传播度高的创意,他们将很快发现自己会被淘汰。但是,是什么让一个创意如此有感染力,能让人忍不住要分享出去?怎样做,才能产生像野火一样扩散传播的创意呢?Contagious,是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构,致力于发现全球最杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察,以及极具价值的研究,提炼出本书这十条传播与营销的重要策略。Contagious认为“Learn from the best,so you can make the best”。除了提供实战指南,本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年最引人注目、颠覆性的创意与营销案例,包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌,探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生
特许经营作为一种商业的拓展模式,在服饰业得到了迅猛发展。本书首先回顾了特许经宫的发展历史,然后详细阐述了特许经营的本质及相关的基本知识,接着分析了样板店的建设和管理、特许总部的构建、特许经营手册的编写等一系列问题,是服饰企业创建自己特许经营王国时不可多得的实战指导用书。