马云极力赞赏中国道家思想在公司管理中的运用。中文品牌的操作,当然需要中国智慧和中文符号技术来解决。 这是本将中国道家最为神秘的谶纬操作技术,应用于中文品牌定位和营销的奇书。 回到常识,就是回到了原型,就是接近了真理。最伟大的真理,都是常识。 本书将颠覆你已有的品牌理念,修正西方定位理论的缺陷,全是案例,全是案例……
毕业于早稻田大学经济学专业的柳井正,继承父业,于年创建了。短短十几年间,()创造了日本独有的、不同于任何日本企业的商业模式,迅速跻身全球服饰零售业巨头,是日本迅销()集团旗下的实力核心品牌。 全球的,商品层出不穷,它究竟依靠什么秘诀长盛不衰? 是独特的整合型商业模式、人才培养机制、先进的理念?还是精准的市场定位,品牌策划战略?或是从顾客的角度出发的高品质服务与体验? 本书将用图解的方式为大家解读的创业史、高收益结构、营销方法及海外战略等“全世界通用”的日本特色商业模式,揭示世界背后的真相。
随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。 本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供概念和理论,而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。