以中国原创性品牌管理理论 全面品牌管理 理论为指导，次运用日志式案例分析的方法，对中国及全球热度的品牌案例和事件进行了专业品牌分析与分享，总结了贴近地气的多种品牌管理模型和打法。一天一个案例，教你如何在中国玩转品牌。 品牌案例包括苹果、可口可乐、特斯拉、星巴克、联想、华为、万科和远东等知名公司，是企业家、首席品牌官、品牌总监、市场总监及其他关注品牌、营销和广告的人员的*案例学习用书，也是高校营销、广告、传媒、电视传播等专业的*案例教学用书。 中国品牌学习俱乐部指定品牌学习用书，江苏省品牌学会、重庆市品牌学会、北京品牌协会、浙江省品牌建设促进会的品牌培训指定教材。北京大学、清华大学、中国人民大学MBA、EMBA的学习用书。
本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现*的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 全书收录的企业案例有9家 家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。 本书旨在通过摸索中国*企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。
作者 20 年来先后操盘几个不同行业的领导品牌，包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人，他带领不同企业的团队精英并肩作战，实现了不同行业品牌的飞跃式增长，把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆 20 年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术，大企业讲战略，共赢之道是合力，推进节奏是执行力，变革创新是驱动力，商业模式是根本，这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就*的道与术。
本书广泛吸收了国内外*研究的*成果，以全新的视角勾勒出*研究的基本框架。全书*分两部分。部分是*建设基础原理，包括第1～5章。该部分详细介绍了*的含义、*的历史、*的关系体系、*战略与决策、*生*周期等内容。第二部分是*建设实务，包括第6～11章。该部分深入分析了*定位与**性、*设计、*价值评估与*资产、*传播、*延伸、*维护与*创新等内容。考虑教学需要，每章均有*言*句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复*思考题、课后案例等，尤其在*建设实务部分，每章还增添了实训题，以增强学生的操作技能和应用能力。 本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，既可以作为本科阶段*学科的教材用书，也可以作为企业管理人士参考用书，还可以供其他有志于从事*建设事业和对*感兴趣的人士参考学*。
企业没有品牌，就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌，企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利．也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例，教给你22个打造*的法则，让你在企业竞争中，所向披靡，无往不胜。
本书以服装品牌营销为核心，论述了国际服装品牌历史和服装品牌案例。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确；服装品牌案例共26例，依服装品牌运作流程展开，案例解读之事实依据严谨、理论分析透彻，可成为中国服装品牌强盛之借鉴。 本书还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。 本书不仅可以作为服装专业大专院校的教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
《小鱼吃大鱼》是部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40个成功的挑战者品牌——这些品牌都是在有限的资源条件下取得了快速增长，并获得了良好的声誉，指出挑战者必须采用不同于传统的思考方式才能生存，提供了实用的建议，丰富的实例，帮助挑战者学会如何摆脱大鱼的阴影。 本书的核心是挑战者品牌珠八大法则，这是作者研究了挑战者共同面对的一般市场困境后提出的制胜原则。 法则一：与过去一刀两断 法则二：确立灯塔识别特性 法则三：假定你就是同行业的品牌领导者 法则四：创造重新评价的标志 法则五：做出必要的牺牲 法则六：超级承诺 法则七：视广告和宣传为高杠杆作用资产 法则八：超越肖费者导向，确立创意导向
我们 中国艺术设计教育进入了繁荣发展的关键时期，以发展的角度来看，艺术设计教育的早期知识构建及专业知识的传播功不可没。然而，传统的教学方法观念落后，内容陈旧，难以满足高度发展的社会需求。近年来许多院校及时调整了课程设置，完善了课程体系，在教学内容和教学方式上进行了大力改革，并出现了一些教学探索方面的教材和专著，这是一种非常好的现象。要知道艺术设计方面的教材在专业构建的早期可谓寥若晨星，之所以艺术设计专业没有“院编”教材的原因有多种，首先，不同的学校教学目标、办学层次不同；其次，艺术设计是与时俱进的专业，有不断更新补充内容以适应发展需求的特点；再次，艺术设计的创造性思维不同于理工学科，因为有着“艺术”的界定而使设计没有*的衡量标准。所以，长期以来艺术设计教育因校不同、因人而
吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系，从而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企业可持续发展需要全面设计管理”、“基于品牌管理的系统设计理念”等观点。章导论的教学目的在于揭示产品设计管理与品牌管理之间的内在联系，使学生认识到现代工业设汁必须认真考虑和处理好这些维度，形成一种和谐的知识建构。 第二章到第六章重点阐述产品设计中的一些重要问题。这五章的逻辑理路是：产品设计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理 ——产品设计的具体组织与方法—— 产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到品牌管理。这五章的教学目的在于使学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识。 第七章到第十二章由产品设计上升
《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》深入透析了当下品牌设计的*发展现状、问题及趋势，解密了苹果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密，并在国内首次系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说，结合具体的品牌设计案例。就如何实施这一战略，找寻文化元素，塑造品牌“风水”，谋划设计战略，运用《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》独创的设计理念等展开了具体的分析；设计案例对象还从企业扩展到农村社区。有力地例证了这一战略的可行性、本土性和前沿性。 《设计类研究生设计理论参考丛书：品牌文化形象设计》是研究品牌设计以及企业自主品牌转型升级的重要参考资料。
刘世忠编著的《品牌策划实务（第2版）》从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌（如背背佳、舒蕾、农夫山泉等）怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大（如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等），企业不断发展壮大的全过程。《品牌策划实务（第2版）》理论联系实际，语言诙谐幽默，既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书，也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。
品牌的定位与推广进行得如何直接决定企业未来的生死存亡。 本书共分四个部分，层层递进，为广大企业家，企业经理人，以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广，如何进行定位与推广，以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系，品牌建设中的困惑与难题，品牌延伸时的陷阱，品牌定位的原则、战略、技巧，推广的理由、原则、方法，网络时代带给企业的“喜”与“忧”，以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习本书内容后的你在未来的某一天，会成为一线市场里一名合格的“队长”，怀揣“三板斧”之功，帮助企业进行正确定位，实施更好的推广方案，让品牌因你而变得更有价值！
本书将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找*的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。
本书从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了系统分析和阐释。全书由十章内容组成，主要包括品牌与消费者生活形态的关系、品牌符号的设计与定位原理、个性的发展与价值延伸、品牌营销力与竞争法则、品牌策略与观念的创新等内容。本书从研究视角和观点上体现了当前中国服装市场和品牌发展的阶段性特点；从学习目的与方法上体现了从现实出发、学以致用的原则；从知识体系上体现了提炼总结、探究发现和求实创新的融会贯通；从整体架构上体现了新理论、新视角、新方法在具体问题中的应用。本书旨在对服装品牌理论有所创建，同时运用现实中的典型例证说明问题及观点，力求深入浅出，此外还设置了一些具有示范性引例及创意供读者参考和借鉴。 本书既可作为
赵丹阳巧染巴菲特的午餐．赚入4亿港元。 节能灯“彩宴”有染《夜宴》，洗牌中国灯饰照明行业，百联、广百、沃尔玛等纷纷下单采购。 “罂粟籽油”有染超级商务礼品，析易国际策划后销售迅速突破1万组(1580元/组)。 网易养猪噱头十足，子强企之林率先树立良好形象。 洋河酒业重振雄风．蓝色风暴100％覆盖省内市场。 湖南卫视运筹帷幄，自制影视剧红遍大江南北。 TCL集团异军突起， “三板斧”跃居中国增长快企业。 红星酒业大做文章．终成“京味酒文化符号”。 微软、苹果、戴尔、三星、联想……众多国际国内著名企业均运用“品牌有染”的策略缔造辉煌! “品牌有染”正快速超越公关、广告，成为铸就知名品牌的秘器! “品牌有染”如草蛇灰线暗伏．巧妙引燃消费激情，如同温柔利剑直指人心。它可以使
当前，企业竞争的范围逐渐由国内到国外，竞争的焦点由产品技术转向品牌，“一流的企业卖品牌”已经成为业界的共识。本书在吸收了已有的国内外品牌研究的*成果基础上，参考了不同行业精英在品牌研究方面的实践经验，通过对新的理论体系的建构，将逻辑的方法与实证的方法相统一，系统勾勒出品牌理论的体系，教材所选案例和相关理论，基本反映了目前国内外品牌管理研究的*水平。本书内容包括品牌基本理论、品牌战略管理、品牌关系管理、品牌市场管理、品牌特许经营、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危机管理、品牌延伸等，全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、文化等品牌创造、发展、革新的内在规律。
这是一本有关品牌、产品和营销三者“合力”的书。笔者之所以把该书命名为《情感化品牌设计》，是因为品牌能否保持旺盛生命力是与产品分不开的。一个没有产品力的品牌，只会昙花一现。 笔者用两年多的时间撰写本书。原因有三：一是情感是人的精神的境界，也是企业品牌价值核心价值所在；二是品牌、产品、营销三者生存的价值就是为了更好地满足人们的情感所需；三是制造企业的核心力已从产品制造向产品开发转移，市场营销和设计的重要性越来越凸显出来，企业也只有更准确地把握市场，设计出符合市场需求的产品，并以经济的方式制造产品，才能获得更多大的竞争优势。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我们用情感性语境和战略性眼光来全面规划设计品牌经营策略。 本书是国内本以产品、品牌为核心，从整合营销传播为手段的全
品牌塑造，说到底就是企业将自己的产品区别于他人产品的手段。不管你宣传的是名人的形象，一款汽车，还是一项金融服务，你的目的就是让消费者关注你的品牌。但是，品牌塑造决不仅仅是一句口号，或是铺天盖地的广告，其中一定要渗透进公共关系。公共关系当然并不只是危机处理，它还包括将品牌特征通过公众信任的媒体传递出去。 《品牌世界》一书是从美国一位资深的公共关系专家的视角去分析品牌塑造。本书的作者迈克尔·莱文是诸多好莱坞明星和著名歌手的品牌策划者，他将告诉你，如何将普通的产品变成一个知名品牌，这犹如将一位天才的艺术家包装成家喻户晓的明星。公共关系有诀窍，但是并不神秘。公共关系实际上是一门学问，可以被传授，可以实践与检验，可以讨论与分析。 《品牌世界》中有许多生动的故事，以及利用公共关系塑造品牌
《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著，本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由四篇十六章组成。篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。
品牌内化是服务品牌资产的重要组成部分，员工 在服务企业获取竞争优势的过程中扮演重要角色。品 牌内化将品牌管理和品牌传播的对象拓展到企业内部 和员工层面．丰富了品牌资产的内涵，更有效地为企 业塑造了品牌这一竞争利器。品牌内化包括组织层面 和员工个体层面，国外对品牌内化的研究重点在员工 层面，并从人力资源管理和内部营销两条主线开展研 究。《服务型企业品牌内化对员工顾客导向行为的影 响研究》由李辉所著，《服务型企业品牌内化对员工 顾客导向行为的影响研究》采用两条主线交互作用的 模式对员工品牌内化进行了系统研究，并探索出本土 化的服务型企业品牌内化特征维度，开发出相应的量 表，构建了服务型企业品牌内化对员工顾客导向行为 的影响模型，进行了实证检验，丰富了服务型企业品 牌的内部营销管理模式，发展了内
本书将品牌理论研究与实践紧密结合起来，研究了企业品牌运行的基本理论、运行脉络，并指导企业建设品牌、传播品牌与管理品牌。不仅分析了品牌运行所应具备的基础条件、运行思路与环境建设，而且从更细分的角度去寻找品牌成功与品牌失败的区别与原因，从更长远的角度思考品牌的发展与内涵的丰富，从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位，从社会的角度去考核品牌的价值与对社会的贡献等，旨在给中国企业品牌的运行以更直接、更准确、更具体的指导。 本书可供高等院校经济管理类专业的本科生和研究生使用，也可供科研工作者、政府工作人员、工商企事业营销人员参考。
