中国广告教育从起步到现在，已有整整20年的历程。据不完全统计，目前，全国广告高等教育专业教学点已达140多个。关于中国广告教育是否真如一些学者所言“高速度，低质量”，可谓众说纷纭，但至少，“速度”与“质量”之间的非同步发展，却是无可讳言的。也许，这正中国广告教育过程中的一个必经阶段。 本教材共分为五编十六章，本教材最着力之处，在于建构起一个全新的广告学理论框架，力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。 编“广告与广告学”，集中解决广告学基础理论层面的一些问题。第二篇“广告的市场动作与广告产业组织”则是从一个新的视角，来检视广告的市场动作及相关的广告产业组织，即视为广告的一种产业，为一种市场行为。第三编“广告运动程序”，从“广告调查”直至“广告效果检测”。第四编“广

本书解析创意的作用、内涵、效果、自我养成创意的方法、如何评估创意等等，运用多达109则广告实例，带领你进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶甚至惊恐的世界。作者是强调沟通技巧的广告人，文笔轻快生动，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止，你应该会看得很过瘾。

看见以后发现了什么?这是个智慧方面的难题。盛产倦怠的时代，只觉得眼睛一亮的昂贵。 没有发现是因为对自己没有产生好奇，当我们走投无路，看见一下，那是戏剧性的进程。 现代社会不缺乏高科技，但缺乏生存哲学智慧，身体向那一端跑着，灵魂却在原地。只因尚无发现的冲动，发现是上帝设置的一个行为情节。 人，一世故就会显老，一发现则满面春风。懂得发现，才懂得心理养护，就会进入拜伦所说天空布满彩虹的年龄。 探索，时常表现为看见状态下的心智活动，看并不只用来放松，清人张潮说：闲自己平时之所忙，忙自己平时之所闲。道出了发现之妙。 电脑化表达了现代科学骇人的内涵，面对知识的疾步，只有称道，却无从点缀，难懂爱因斯坦，只因是过惯了推门便见传统的日子。知识的物化作用教人不须思考，现代传媒让人的智商退

《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录的48篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》中文版。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。 奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范，进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生；他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。本书汇集了来自全球奥美总部和奥美

《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现在企业，从广告到营销，从本体到载体，叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，同层面广告从业人员及企业经营人士，均能从中得到各自启迪与帮助。 《广告人手记》是中国大陆广告操作本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。

《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写，阿诺德·M.巴尔班（Arnold M.Barban），斯帝芬·M.克里斯托尔（Steven M.Cristol），弗兰克·J.科派克（FrankJ.opec）。本书由全国书作者、知名广告人朱海松先生翻译（著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业书）。

《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》站在移动互联网时代的历史背景下，系统且全面介绍了广告公司运作的基本方法，广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程，特别是美国广告公司的客户部架构，概述了广告公司客户部的人员在新时期的素质和职责。在创意部和设计部操作流程综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥·贝纳及电扬等外资广告公司的流程而撰写， 《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》围绕广告公司内部运作的基本环节提供了实用的内部作业管理和运作方法。

《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录《观点》文章中的精华共计53篇，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。

本书有如下特点： ，通史、专题史和港、澳、台史块内容分别论述。在大框架上，本书秉承了丛书的写作体例，坚持了通史与专题史相结合。 同时，鉴于港、澳、台历史的特殊性所造成的同内地广告业发展的差异性，单独摘出，自成一部。通史主要在宏观层面上，从政治、经济、文化背景下，描述中国当代商业广告各个发展阶段状况以及整体情况。专题史从微观的层面上，探索不同的广告传播环节及其发展的独特性，这对于我们广告研究的细化与精深化具有非常重要的意义。 第二，对于媒介变迁的着重描述。 中国的媒介由于其地位的特殊性，历来是影响中国广告业整体进程的最重要力量之一。本书对中国媒介的整体变迁给予了充分的重视，并加以着重描述，以期从广告市场中媒介地位的变化和媒体改革的进程中，更为细致地探究中国广告市场发展变化的

《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。 在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。” 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理和消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要，人的认知出发，考察广告对人所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在

对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。 本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。

相比创造和提出创意，从众多创意中选出方案更为困难。人们常常面对众多创意左右犹豫，最后只能采用多数表决的方法简单做出决定。选择创意意味着舍弃一些看起来不错的点子或方案，这并非易事。《好创意是选出来的(创意选择的八大技巧)》介绍了一套选择和决定的方法、技巧、程序，包括选择的6个步骤和8种技巧，使用书中介绍的程序和方法，能够缩短选择创意的时间，提高选择的科学性。《好创意是选出来的(创意选择的八大技巧)》作者佐藤达郎以为活动取名、宣传单页的设计和配色、活动策划，以及生活中的旅行计划、选择住处等案例，说明该选择方法在实践中的应用和价值。

在版发行将届五周年之际，《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去；另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减”。 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要、人的认知出发，考察广告对付所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基

家族企业创始人或者第二代、第三代会在自己的公司投入大量时间、精力、感情，甚至个人与公司接近融为一体，这会导致家族企业不愿意放权，进而阻碍家族企业的顺利传承，难以走得长远。放权要求家族企业的现任领导在心理上、感情上、经济上，都做好充足的准备，以开放和优雅的姿态面对权力的过渡，帮助未来接班人顺利接手企业。放权不是终点，现任领导在离开家族企业后可以拥有更精彩和丰富的生活。

“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象，所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象，除了赶上潮流的服装外，一些用来跟衣履配衬的饰物更是不可缺少。放眼看去，青少年身上的衣履饰物像是潮流的指针，某些牌子的球鞋更是被炒卖的对象。而一些昂贵的衣 饰，亦非常受城中一些名流绅士的追捧，动辄用上数千元购买一件衣服也视作等闲，穿那些品牌衣饰更是身份的象征。 可想而知，不论各品牌的衣履饰物售高低，决会有它们的拥护者，而能令人们对这些“身外物”趋之若鹜，各种形式的广告宣传可谓功不可没，《龙吟榜精粹》的“服装饰物广告”特意与读者一起寻找个中成功原因。 王永辉先生在《龙吟榜精粹》之服装饰物广告中，大谈创作服装饰物广告时需注意的地方及定位等问题，并且以西方成功的衣饰广告为例，进一步说明创

科网热潮，电讯市场的开放，手机型号的不断开发及升级，令市场竞争日趋激烈。各供货商不得不积极推销自己，开拓各种推陈出新的服务以争取新旧客户，有关电信，网络服务的广告亦如雨春笋般昌出来，当中不乏的作品，《龙吟榜》及其读者亦受益匪浅，观乎每期《龙吟榜》上榜的电信网络广告作品的篇幅便可窥一斑。 《龙吟榜精粹之电信网络广告》由跟电信网络广告结下了不解之缘的邓志祥（CC Tang）先生担纲评论。CC从事广告20多年，当中涉及电信广告创作就差不多20年，当年黎明的天地线广告至今佣为人所乐道，令CC成为启用明星当电信网络供货商代言人的先驱。这种明星效应令当时的电信网络广告掀起一场明星争夺战，个个争相邀请不同的明星、歌星做旗下产品，服务的代言人，竞争之激烈可谓一时无双。 CC在文章中剖析了电讯广告在这20多年间，

《诚品副作用(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品。《诚品副作用(白金增修版)》记录了书店、书与人的情感交叉描述，共分七大主题，内文通过精美编排产生出独特的时尚感。《诚品副作用(白金增修版)》2007年版颇为，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，是李欣频最全的广告文案作品集。 读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

《企业品牌建设的理论与实践研究：以远东控股集团为个案》综合运用经济学、管理学、社会学和传播学等理论方法系统研究了企业品牌与经济增长之间的关系，进行了品牌数量与经济实力的相关性分析。结合远东控股集团品牌建设的基本情况，系统研究了远东品牌文化战略、经营战略、人才战略、创新战略和国际化战略等，提出远东控股集团品牌塑造的基本途径与战略选择模式。针对远东控股集团品牌建设的现状，从构建远东品牌竞争力支撑体系、加强远东产品质量管理、明确远东品牌定位、实施远东品牌延伸策略和开展远东品牌整合营销传播五个方面提出远东控股集团品牌竞争力提升的对策建议。

本书是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 该书引用中国互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。