全书上下十三章，内容包括：广告策划、广告策划的理论依、广告媒体策划、广告时机和地域策划、广告预算策划、报刊广告策划、CM广告策划、户外广告策划及POP广告策划等。

本书研究立足于我国具体国情。对我国广告如何适应市场经济的发展，如何促进市场经济的发展进行了讨论；对目前我国广告发展过程存在的问题及原因提出的看法，旨在促进我国广告理论研究的进一步深入。我们的研究借鉴了大量发达国家的广告理论及世界著名广告大师的经验。我们认为，由于我国的市场经济刚刚起步，广告体制正处于重大变革中，广告代理制刚刚开始推行，广告理论研究已开始从普及转向逐步深入，充分借鉴有利于我们在更高起点上推动我国广告事业的发展。

“点亮创意灯泡”应当成为我们所有人的一致目标，不管是我们CEO（首席执行管），还是CSO（城市清洁员）。如果我们恰好懂得如何点亮创意的灯泡，就能够在工作中表现得更加具有创造性，而更多的时候，这也意味着我们的工作将更有成效。不过，接下来的问题是，除了在学校学习以及在商场打拼的那些岁月，我们大多数人往往都只是在对创造力的秘密浑然不知的情况不平淡无奇地生活着，没有人会走过来拍拍我们的肩膀说：“喂！想知道怎样才能让你变得具有创造吗？你只需……”。 而这恰恰正是韦恩这本书想要做的事情：这本书向我们揭示了许多成功人士使用过的众多创造性思维和方法的小秘密。也就是说，这些创造性思维和主法往往都是那些成功人士在当时毫不留神的情况下，自然而然地加以使用的。不仅如此，韦恩还告诉我们，创造性思维实际上

1979年以前，我国没有广告市场，广告经营单位也只不过十余家，其中有些单位还少有广告业务，广告从业人员屈指可数，广告营业额寥寥无几，报刊。电视。广播基本上不刊播广告。在中共十一届三中全会路线方针指引下，万业俱兴，国民经济进入一个新的历史发展时期，中国广告业随之恢复，一经起步就迅猛发展。至今，走过25年历程的中国广告业已具有一定规模，拥有万“兵团”。64万“大军”，跨地区。跨行业。跨部门，形成以国有经济为主导。多种所有制经济共同发展的经营网络，年广告营业额超过千亿元，其成就令世人瞩目。 中国广告业的恢复发展是建设有中国特色社会主义事业的体现，是中国改革开放。大力发展社会主义商品经济等一系列方针政策的具体体现，显现了我国社会主义制度的优越性和中国广告业强劲的生机与活力。为了如实。全面

本书共分十一章：章绪论；第二章广告的产生与发展；第三章广告调查；第四章广告计划；第五章广告表现策略；第六章广告媒体；第七章广告文体写作；第八章广告设计；第九章广告制作；第十章广告效果测定；第十一章广告组织与广告管理。

时尚与流行，是我们的这个时代躲也躲不开的玩意儿。它们像空气一样，与我们的生活水乳交融，成为我们生活中不可缺少的一部分。季节转换，时尚与流行像上帝手中转动不停的万花筒，永远让我们感到新奇和诧异，永远让我们沉迷在追逐和企盼的亢奋中，透过五彩斑斓的表象，我们看到的是一只充满魔力的巨手——广告，正是它，吸引着大众的眼球，制造着所谓的流行。

《21世纪企业品牌实战通鉴》丛书，借20世纪中外著名企业的经典范例、经营杰作，希望其成功的品牌经营之道、广告诱惑之诀、竞争制胜之谋、成名造势之路、资本运营之势等等能给广大的读者，特别是工商金融界人士以启发，为21世纪商家品牌实战予以通鉴参考。本书为其中一种。

从字面上理解广告一词，就是广而告之的意思。实际上广告的确切含义，却远不象我们理解的这么简单。国际上广告专家和学者对广告的认知和看法略有差异，迄今为止被更多人接受的广告是定义是：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 今天的中国广告业，以数百亿元的年营业额、近百万人的从业队伍、几万家广告经营单位，不仅向世界显示出中国现代广告的存在，而且越来越表现出其在国家经济、文化中不可舍弃的地位。作为一个知识、人才、技术密集的新兴产业，中国广告业急需理论的指导和经验的借鉴。本书将世界经典广告案例奉献给读者，并加以简约的评点，只是希望广大的广告工作者从中获得些许领悟，少走一些弯路。

谈网络，是容易出名的方式；建网站，是让老板赏识的捷径；网络概念股是炒得红的股票；网络商机是各界谈论的热点。一切宏爱集中之处，就是互联网。 但严格来说，在这种“互联网”兴奋期中，却颇感缺乏冷静深思的情境与内行人的真实告白。往往太多的人云亦云，一知半解，徒然成为众人耍酷的语汇而已。 而这本《网络广告课》则是少数与众不同的好看书。 作者刘一赐，乃中时电子报当家花旦，也是一位网络实践者。打从1995年中时报系创办电子报开始，他就是在其中摸索前进的一员。因此当中时报系挟其在生产电脑化及新闻资料库的建置优势，成为台湾个上网的平面媒体后，历经各发展阶段，刘一赐，先生始终是手中握着鼠标，亲自披挂上阵“摸着石头过河”的一员。也因此，他对如何经营互联网有着手的经验。 在本书中，他选择了一

《基础营销学(学生版)》论述了市场营销的性质，分析了成功企业的经验，揭示了营销新观念，以及营销实践中的盲点和陷阱，开拓读者的市场营销新视野。书后附有许多的应用案例，并且设计了完善的电子链接网络，使您方便地与世界上的营销实例相结合。

本丛书精选了英语国家小学至高中学生的很好获奖佳作，适合不同英语程度的中国中小学生读者群体。作品由华东师范大学等高校的资历英语教师进行选编和点评，从作品文体、篇章、句式、修辞、词汇等方面进行分析，突出亮点，指导写作，便于中国学生欣赏、理解和借鉴学习。 本丛书共三册，分为入门篇、进阶篇以及提高篇，选取了近三百篇命题不同、文体多样、写作各有特色的文章，并各有侧重。文体囊括记叙文、说明文、论说文、小说、实验报告、课程论文等。