中小企业要发展成为具备科创板上市条件的企业仍有漫长的道路要走，当前国内的中小科创型企业普遍面临对科创板整体认识不足，对上市的重大细节掌握不到位，以及难以解决自身发展过程中的诸多阻碍等问题。为解决科创型企业的这些问题，使更多的企业登录科创板以借助资本的力量实现腾飞，本书应运而生。 本书分为两篇，*篇对科创板进行整体介绍和深度剖析，对科创板上市发行、交易制度、监管制度，以及对红筹企业的特别规定等进行详述，读者可以从中找到监管部门对科创型企业上市的详细规定。 第二篇主要针对科创型企业在上市过程中容易遇到的重大问题和解决方案等展开论述。首先从规则上对每一个重点问题都进行深度剖析，为帮助读者对所介绍的内容有更直观的了解，本篇在每一个部分之后都附上当前已注册上市的科创型企
《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程，清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务，本书除了对于广告创意领域进行探索，而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上，总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点，对于拓宽读者学术视野，领会和洞悉广告的本质特征，深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进，既立足于专业教学的理论探讨，又兼顾业界运作的案例分析与经验总结；既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材，亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。
本书结合国内外广告界*的研究结果，以通俗易懂的语方和丰富的案例系统阐述了现代广告学的基本原理和概念、理论与实务。本书不仅理论体系完整，还非常注重讲述广告的实务和操作，有利于提高读者的应用技能。同时，作者以自己多年来积累的资料和研究成果为主线，以新的方法和思想来探索我国广告问题，非常具有前沿性。 本书可作为高等院校经济管理类教材，也可作为市场营销、广告学等相关专业研究生的参考阅读书，并且对广告实际工作者来说也有参考价值。
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册（第3版）》介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能 写出“超好卖”的文案。
面对激烈的竞争环境，很多企业通常会陷入增长乏力的境地。不断地推出新产品，依靠“更多的产品”获取增长，似乎成为多数企业实现增长或抑制销售下滑的常规做法。然而，这种做法的结果往往是“每一个产品的销量都不会很大”。 甚至很多产品“食之无味，弃之可惜”，品牌建设不仅无从谈起，错综复杂的产品线更是成了企业的“沉重包袱”。在当前供给侧结构性改革的背景下，缺乏技术创新的“草率的新产品策略”显然已经失灵！ 作者结合多年营销顾问的实践经验，对企业在新产品开发方面“缺乏实质性技术创新或价值创新”的做法提出了明确的反对意见，认为“盲目跟风上产品，上更多同质化产品”的做法只能是“饮鸩止渴”。同时，作者呼吁企业要把技术创新作为核心竞争力要素，要“不折不扣”地奉行“以客户为中心”的极致产品主义。
本书第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学*研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。
本书将一家公司在进行促销管理时的方方面面，从促销规划、打法、具体落地执行细节、终端人员技能及训练都涵盖在内，不论企业大小，只要按照此操作，在促销上的运行一定会变得卓有成效。 本书提供的整套促销思维、策划方法、促销技能和工具，非常具有落地实操性，配合大量的实际案例，这些案例都是在实践中证明极其成功的。本书结合了线上线下的促销趋势，找到了线上、线下促销的结合点，将其融为一体，解决了很多企业传统市场部无法参与电商部门的促销运作的难题，将线上线下的促销统合在公司整个促销体系中。 本书作者在快消品开发领域摸爬滚打20多年，带领团队击败了多个大、中、小品牌，培训了很多专业技能人才，钻研出一套可行的系统方法。通过这套方法，你也可以带领促销队伍击败各路高手。
中国拥有 700 多万家制造企业，是不折不扣的制造大国。但目前，国内制造企业的国际营销水ping一直处于相对落后的阶段，尤其是中小企业，对外推广大多依赖于 B2B ping台，极少建立专业的营销网站。即使企业有心去做英文网，内容也往往是东拼西凑、粗糙混乱，或华而不实、空洞无物，营销性更是无从谈起。 笔者深耕于网站营销策划的一线，独立策划过上百个不同行业的外贸网站，熟知制造企业在外贸网站建设上的需求和问题，也了解国内网站与国外相比时的差距和痛点。基于实战经验，本书详尽介绍了整个网站从无到有的实现过程，从分析思路、撰写内容到规划页面，尽可能全面地讨论了所有可能的情况，并列举了大量正反面实例，帮助读者理解和投入实践。 本书兼具宏观层面的营销思路和微观层面的实操方法，无论是老板、外贸经理或网
本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。
$-S第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。 首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了
饲料营销有方法：策略 案例 工具 定价 198.00 出版社 中国青年出版社 版次 1 出版时间 2019年07月 开本 16开 作者 陈石平 装帧 页数 字数 ISBN编码 9787515354859 重量 本书提出饲料营销的7大核心命题： （1）大客户营销：从快消品营销转型到工业品营销，从个人购买转变为组织采购。 （2）经销商转型：重新定义经销商的价值，帮助经销商实现转型升级。 （3）营销团队打造：从重数量转变为重质量，需要打造一支懂技术、协同好的营销队伍。 （4）品牌突
这是一本教你如何快速、有效撰写企划书和提案书的指导书籍，是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验总结，先后重印十余次，风行日本和台湾商业界。全书分为两个PART,在PART 1中，作者精选72篇企划书范例，内容涵盖市场调查、广告活动、商品企划、店面开发、PR、直效行销、CRM以及英文企划书的制作等八大类、16个主题，每个范例都配有“书写重点”、“企划重点”、和“Help & Hint”等栏目，对范例进行点评，提示各种企划书的写作注意事项。在PART 2中，作者从理论的角度重新归纳、整理了制作企划书的基本流程，并简明扼要地总结出撰写企划书20个的基本要点。 本书以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色，是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的参考，教你用最快速、最有效的方式，轻松掌握撰写企划书的要
广告监管与广告业发展的辩证关系，是中国广告的永恒命题；而“和谐”与“创新”，是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业，创新产生力量。近年来，在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下，全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务，采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措，在加快发展的同时，有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的*广告媒体倡导“绿色广告”的理念，为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”？我想，一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件：首先，它应是一个和谐的广告，要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围；第二，应是一个合法的广告，不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系；第三，应是一个真实的广告，不以欺骗和误导消
