为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数？为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万 ，成为年度爆款？其中的奥秘何在？ 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
本书内容包括：广告策划原理——广告策划的科学依据；广告策划实务；广告策划书范本……
广告的勃兴在于文化。关注文化，就是关注广告的命运；掌握文化，就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想，就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。 广告人所创造的广告形象，是以广告受众的认同和接受为终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性，但无论怎样的才华和个性，都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求，都要接受广告受众的检验和取舍。
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
本书强调“前景”的概念，使忙碌的咨询和服务业人士将有限的时间、旧有的关系和各种资源引向争取潜力市场中价值的新客户，使资源能发挥作用。本书提出的“客户中心业务法”，历经无数精明、实事求是且富于挑战精神的专业人士的严格试验，是从业者拟定客户开发计划的指南。
任何社会现象都有其发生、发展的历史，广告亦不例外。以史为鉴才能知得失，故对广告的历史感可以说是广告从业者和广告学人走向成熟的标志。广告在世界、在中国经历了怎样的发展轨迹?有何规律可循?现代广告发展的趋势如何?本书进行了较为全面的探讨和阐述。 本书的编撰主要基于以下基本观点： 其一，本书认为广告主要指经验广告，与市场经济的发展密不可分。本书探讨的所有问题都放在市场经济的大背景下，经济大环境是条线，贯穿于全书的各部分，不论是中国的还是外国的。 其二，本书认为广告在某种意义上就是信息传播活动，因此其活动的轨迹不能不与传播技术、传播媒介的发展联系在一起。回顾历史，人类信息传播的工具经历了几次重大转变，广告媒介同样也经历了不同的历史发展阶段。 其三，适应市场经济和广告事业发展的客
这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。 作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。 本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。 你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何： 使广告事半功倍的捷径 撰写有吸引力的标题 增加广告文案销售力的创作技巧 使你的广告得到更多反馈咨询的机会 测试和提高广告的方法 还有更多的精彩在等着你！！！
广告是商品的翅膀。没有广告活动，难以出现商品经济的繁荣。20世纪是资本主义商品经济迅猛发展的100年，琳琅满目的现代广告活动，成为20世纪百年发展的一个重要时代特征，一道靓丽的风景线。 现代广告活动的主要基地在媒体。如果要问众多媒体中，是谁起到了哺育现代广告的重要作用？我的答案是：不是报纸（报纸在广泛传播广告信息方面确实起了积极作用，但由于报纸的高时效性与价位限制，它一般不可能追求广告的完善、精美与极致），不是图书（图书与广告经营基本无缘），也不是电视（电视是20世纪后半期活跃的迟到媒体），而是期刊，期刊对现代广告起到了重要的催生与摇篮作用。期刊媒体，发展历史虽有二、三百年，但只有进入20世纪，它才呈现出自己的辉煌。这是因为它极为能动地调度了19世纪、20世纪之交，特别是进入20世纪以来的现代
本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面，详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。 本书内容涵盖了三个层次： 个层次——章至第四章：基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管理的基本理论、广告管理的法律体系、自律体系、社会监督体系和广告管理的基本制度（包括广告合同制、广告代理制、广告审查制、广告收费制、广告业务档案制）等内容。 第二个层次——第五章至第十章：广告活动管理篇。阐述了对广告主体、对广告经营活动的管理、对广告发布行为的管理等内容；对特殊商品广告和专项广告的管理；对虚假违法广告的管理等内容。 第三个层次——第十一章：介绍了国外广告业和广告管理的有关情况。 本书在写作中，办求理论性强，实用价值高。书中附有案例分析
本书内容分为三部分，即“广告文字”、“广告式样”、“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及二十世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，其实已称得上很好的文学作品，可供人学习，亦可供人欣赏，许多是短小的书评，有时还传达出撰写者的感悟。文字当然都是简约的，但不缺少文采。广告式样亦主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。广告谈部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，并表达出作者对书籍广告的见解。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，其中充满文化趣味，又不乏实际的指导意义。
《广告基础与实务》整体分为三大部分：篇为广告策划思维，主要介绍广告概要、广告美学、策划思维等相关内容，让读者认识广告，侧重对读者思维的启发与广告鉴赏力的培养；第二篇为广告运作技术，针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧似的分析与讲解，帮助读者科学地理解广告运作，侧重对读者广告专业运作的实务能力的培养；第三篇为广告经营原理，通过对于广告经营、广告管理的讲解及对广告经营管理前沿的介绍，令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略，开拓读者视野。本教材由赵寰、李萍、沈剑虹三位老师共同编写。
广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的*研究成果，加强了对广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。
本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。
本书以轻松、细腻的笔触再现了张春健真实的工作过程。它有很强的可读性、可用性。可读性表现在文字轻松活泼，内容有血有肉，让人备感亲切可信；可用性表现在案例真实丰富，方法与技巧又是作者本人亲自使用验证之后确实有效的。书中还介绍了许多新颖的行销观念和技巧，同时，还公布了一些鲜为人知的国内外著名的广告营销案例，资料详实丰富，让人耳目一新。 这本书对于广告人而言，是一本献给中国AE和广告人的工作指南，它就像是一本手机说明书，只要按照说明书去使用，众多的问题都可以迎刃而解了。这本书阐述了广告赞助的众多方法，甚至是核心秘诀，书中充满了智慧、充满了意想不到的策略。它为广告赞助业的良好发展树立了工作典范。
大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，被称为“现代广告*创造力的推动者”。他启蒙了对消费者研究的运用，在把广告业的经营和专业化推向*的同时创造出一种崭新的广告文化。世易时移，他对广告的原则性意见在今天的市场中仍起作用。 本书以简洁的语言、生动的图解，为您进一步解读奥格威个人成功的奥秘和其独到的、前瞻性的管理原则，以期更多的企业人士能从中得到消费者研究、广告创意、市场销售、品牌推广等方面的启示。
如今，顾客比从前更独立，而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客，并通过一种新的体验来吸引他们的。 本书为你提供了一些成功的案例分析，并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队，从多媒体剧院到更多其他形式，你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。重要的是，本书还提供了一些工具，可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客，你别无选择！
《商务语言研究丛书》是一套针对商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象进行整体、系统地研究的书籍。 该丛书无疑是一套应用语言学类书籍。在丛书的各分册中，作者均运用语言学的基本原理和基础知识去观察、剖析各种商务语言现象，勾勒其历史的沿革，总结其成功的秘诀，揭示个中的弊端，提出解决问题的良方。无论是对于新闻广告专业的教师、研究生、本科生，还是对于语言学与应用语言学专业的教师、研究生、本科生，该丛书都是比较合适的专业辅助读物。 该丛书也是一套具有商务领域从业指导性质的书籍。在丛书的各分册中，作者往往结合语言学、广告学、民俗学、文化学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出商务语言实施过程中的一些带有规律性的、同时也具有可操作性的方法、措施，以保障商贸
中央广播电视大学广告专业统选修课，系广告专业系列教材之一，与主教材《广告案例剖析》配套使用。主要包括：市场营销中的广告、产品各生命阶段的市场及广告策略、各生命阶段产品的广告诉求、各生命阶段品牌广告诉求、不同类别产品的市场策略及广告表现、产品生命阶段的媒体利用、企业品牌形象的塑造、竞争环境下的广告表现、广告表现的美感与情感、广告策划与创意的原则等十章内容。
本书从实用的角度出发，介绍了网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧，包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计的原理、网络广告的组成要素设计、常用网络广告制作软件、网络广告的制作、网络广告发布与交换、网络广告的监督与管理、企业网络广告管理等内容。书中各章都配有习题，附有案例，以指导读者进行深入的学习。 本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业的教材，也可作为在职人员自学的参考书。
