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本书基于人脑通过多种感官整合感知广告刺激的事实，打破传统的以 媒体 类别进行广告投放策划的思路，提出了以感官元素（图文、视听、互动等 媒介 ）为依据，进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特性，既分析了其传统的广告价值和作用机制，又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现精准，在融合中提升广告投放的效率和效果。

本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了*新涌现的案例，如微鲸科技、M M's巧克力豆、新西兰旅游局等。（3）可读性。案例编写通俗易懂，情节描写翔实且具吸引力，可使读者浸入其中，并引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。

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《新媒体广告》针对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》以新媒体广告依托的媒体为分类，针对门户网站广告、搜索引擎广告、IM广告、SNS广告、视频网站广告、网络游戏广告、移动社会化媒体广告（微博与微信广告）的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估进行全面的分析。*后，介绍新媒体广告的不足、监管和发展趋势，针对其存在的问题提出相应的对策。本书内容力图清晰、具体，理论与案例相结合，使读者了解新媒体广告的表现形态、技术基础和传播特征，掌握新媒体广告主要类型的运作

本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。

是什么让你对品牌如此着迷，是什么迫使你不得不消费？“符号”将会给你解说：罗伯特·戈德曼、斯蒂芬·帕普森著的《符号战争(广告叙事与图像解读)/当代视觉文化丛书》讨论了后现代社会消费时代，广告作为一种重要的图像。在这个读图时代，提示了怎样到用了广告，对其符号体现的价值观深入人心，并通过怎样的手段就得到消费对象的亲昧。本书通过对广告符号的解读和阐释，解读了后现代消费社会的消费神话，揭示出消费社会的矛盾。

从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验。

这本由何辉*的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。

《广告：创意与文案》由威廉？阿伦斯、迈克尔？维戈尔德、克里斯蒂安？阿伦斯著，丁俊杰、程坪、陈志娟等人译，改编自靠前书《当代广告学》(第1l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

本书站在广告的功能、价值与实操、效果的基点上，以广告策划运动为主线，阐述了广告策划的从思维到行动的整体流程内容、步骤和方法。本书内容涉及策划与广告策划、广告调查、广告战略策略、广告创意、媒介策略、广告效果测量、支撑广告策划的相关理论介绍等方面。全书以广告策划学科的系统性、全面性、实操性为结构框架，介入广告策划的具体案例，阐述了广告策划的核心主张——与受众互动。即广告不是辩论，不是秀技，更不是一厢情愿的叫卖，而是引导发现问题，在与消费者（受众）互动的过程中，达成共识的沟通过程。 提出全书共分7章、结构清晰，主旨突出、删减枝蔓、脉络清晰、通俗易懂。适合作为高校广告学专业教材和广告策划同仁在策划实操过程中借鉴、参考。