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当代广告学与整合营销传播（第16版）

《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。 从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！

如今，顾客比从前更独立，而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客，并通过一种新的体验来吸引他们的。本书为你提供了一些成功的案例分析，并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队，从多媒体剧院到更多其他形式，你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。最重要的是，本书还提供了一些工具，可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客，你别无选择！

斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个

《广告：创意与文案》由威廉？阿伦斯、迈克尔？维戈尔德、克里斯蒂安？阿伦斯著，丁俊杰、程坪、陈志娟等人译，改编自靠前书《当代广告学》(第1l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。

房地产经纪人实战经验100招 定价 39.00 出版社 机械工业出版社 版次 1 出版时间 2018年01月 开本 16 作者 无 装帧 平装 页数 0 字数 0 ISBN编码 9787111584360 内容简介 本书是房地产经纪人全面掌握各项业务技能的书籍，从掌握房源、推荐房源、有效看房，谈价技巧，签订合同、后续手续、售后服务、职业要求等八个角度提供100个房地产经纪人常用的方法技巧，案例丰富、易学易懂、是一本快速提升房地产经纪人业务技能的实用参考书和快速提高销售业绩的实战宝典，亦是从事二手房租售业务的房地产中介机构对员工进行培训的教材。 目录 前言 １ 章 掌握充足的房源客源 １ 节 掌握充足的房源 １ 招 多渠道获取新房源/ ２ ２ 招 取得业主信任. 说服业主

【全3册】游戏运营 高手进阶之路 游戏数据分析实战 小白学运营 定价 207.00 ISBN编码 9787121328480 小白学运营 定价 49.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2015年09月 开本 24开 作者 刘异，伍斌，赵强 著 页数 216 ISBN编码 9787121267284 ? ? 编辑推荐 适读人群 ：手机游戏、网页游戏（包括互联网产品）从业人员，以及数据分析爱好者。 从0到1，运营快速入门。中国手游CEO肖健等9位运营大咖联袂力荐。 带领读者一窥游戏运营工作的大概，从头到尾了解这个行业和这个工作的方方面面，甚至前人趟过的坑、留下的宝。 零基础传授，深入浅出的实例，使之成为非常具操作性的运营书。今天看完书，明天就实践，后天就能看到效果。《小白学运营》是手游运营人员的案头读物。 内容简介

电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？……作为奥美 的重磅著作，本书以 案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

内容简介 《 房地产基础知识：房地产入门培训一本通 》结合*的房地产政策法规编写，全面讲述了房地产行业最重要、最常用的四部分基础知识，包括房地产及其产权基础知识，房地产开发全过程基础知识，房地产交易与营销基础知识，房地产规划与建筑工程基础知识。本书编写脉络清晰，便于读者快速查阅所要了解的内容。本书是为房地产从业人员快速入门而编写的实效、简练、全面的培训书籍，适合房地产相关企业和单位用于员工专业知识培训，也适合读者自学阅读。 作者简介 余源鹏，20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇。由于家庭背景关系，1996年即涉足房地产开发业，先后毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业和中山大学企业管理(营销管理方向)研究生进修班。 在线试读 1）

《实战广告案例》(第四辑)，描绘了中国广告飞速发展的完美曲线，记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树，当梦想照亮现实，上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。 本书为《实战广告案例(第四辑)·品牌》分册。书中收录了90多个知名品牌的广告案例。案例中不乏有集价值、文化、个性于一身的好范例。 从套丛书还包括：《实战广告案例(第四辑)·全案》《实战广告案例(第四辑)·活动》《实战广告案例(第四辑)·创意及互动营销》

本书耗时近两年，收录12年来意识形态为中兴百货操作的201张全系列平面广告作品，18部电视广告经典影片，以及四位广告精英人物的精神讲话，解开中兴百货广告的深层意识地带……不只是时尚，不只是符号，不只是书写，不只是美学。一场关于创意与流行的对话正在流行……

郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》是一本不一样的广告概论，林林总总的广告概论教材中，既揭示广告的本质与全貌，又与数字化媒体广告发展同步，对中国广告营销具有引领价值的新广告教材.中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。 广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成

大卫 奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向*，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为 当今广告业抢手的广告奇才 ，被《纽约时报》称为 现代广告*创造力的推动者 。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说： 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。 法国一家著名杂志称他为 现代广告的教皇 ，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命有贡献的人物。 这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人

全球化的今天，世界上*的广告市场在哪里？中国！ This book is 全球影响力*的立足于中国市场的广告圣经！ 自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。 This book is 新媒体时代广告营销指导用书。 不谈理论，中国广告实战*书！ 畅销20年，删繁增减，字字珠玑，经典典藏版 叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！

本书是一部图文并茂的大型资料工具书，2008年版收编了2007年与中国广告业发展有关的主要文献资料（注：中国广告协会章程为2008年1月修改）。

本书的*特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。