为什么消费者会购买自己不真实需要的东西?怪异商品容易被消费者认同?吸引大众跟风购买的手段为什么屡试不爽?这些问题并不容易回答,看似简单的消费行为背后其实是与人类社会发展、人们意识提升等因素密切相关的。 作为今天必修的一门课程,消费心理学不仅让我们了解消费者在购物过程中的各种动机与偏好,也能让我们更加深入了解自身与他人的消费问题与误区,进而认真挖掘消费社会下人们的各种决策模式。
本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章,其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。 本书系统地论述了广告心理学理论知识与实际应用,主要分为广告与消费心理学的研究方法、个体消费者心理、环境因素对消费行为的影响、广告心理学在市场上的应用等。该书内容全面,条理清晰,具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性,可供相关人士参阅。
本书主要阐述消费心理学的基本理论、原则、策略和方法,可供高等财经院校贸易市场、市场营销、企业管理、对外贸易等专业作为教学用书,也可作为函授大学、电视大学、业余大学和干部培训等有关专业的教材或参考用书,以及经济工作者的工作指导用书。 本书以马克思主义哲学为指导,密切联系我国国情和改革、开放以来的实践,参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果,同时借鉴了海外本学科中合理的有用的理论、方法,力求做到理论联系实际、图文并茂,定性分析与定量分析相结合,逻辑思维与形象思维相结合,以期能够成为一本理论性和应用性较强的书籍。
《高职高专规划教材:现代消费心理学(第2版)》阐述了消费心理学的基本原理,并根据我国消费者消费心理的新变化和当代消费心理学理论研究的*成果,融入了若干新的内容,在理论和实践的结合上,来阐释各种消费行为的心理特征与规律。《高职高专规划教材:现代消费心理学(第2版)》共十二章,前两章着重研究消费心理学的一般规律;第三章至第七章是以消费者为主体的相关分析;第八章至第十章是以营销环境为主体的相关分析;第十一、十二、十三章是对新兴消费领域与营销方式上的消费心理的相关分析。 针对高职高专培养目标的课程要求,《高职高专规划教材:现代消费心理学(第2版)》既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的案例讨论,融理论性、实用性与操作性于一体。按照教学规律有选择地吸收国内外学术界、工商企业界的研究