本书内容突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，结合了*的市场营销理论与实践。该《教程》不仅是用于营销人员的培训教材，而且是营销师的职业技能鉴定推荐用书，还可作为营销从业人员的自学用书。本书是该《教程》之一，主要内容包括市场分析、营销策划、产品销售、客户管理等。

《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》针对的是参加“卷烟商品营销职业技能鉴定考试（高级营销员）”的考生。全书共5个部分：第1部分为教材整体解读，旨在帮助考生理解卷烟商品营销培训教材（2011版）的编写背景、教材特点和逻辑线索；第2部分为应考策略解析，旨在帮助考生理解考试特点，传授学习方法、备考方法和答题技巧；第3部分为考点详解，是《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》的核心部分；第4部分为技能试题研习，旨在帮助考生研习历年技能试卷真题的出题方式、答题技巧和注意事项；第5部分为仿真试题演练。 《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。版权所有

《教程》内容突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，结合了*的市场营销理论与实践。结构针对营销师职业活动的领域，按照模块化设计，分营销师基础知识、营销员(国家职业资格五级)、高级营销员(国家职业资格四级)、助理营销师(国家职业资格三级)、营销师(国家职业资格Z-级)、高级营销师(国家职业资格一级)进行编写。其中，《营销师基础知识》是各级别营销师的必修部分，不分等级。这部分内容的编写既本着科学、系统、规范、实用的原则，又注意保证知识的广度和深度。专业用语规范，语言简练易懂。其他五个级别均按照《标准》的要求，分别编写不同等级营销师应掌握的专业知识和能力要求，保证了不同等级的实际操作程序的规范统一，使学员所学技能在实际运用中更具有针对性、实用性和可操作性。 《教程》不仅是用

根据《中华人民共和国劳动法》的有关规定，为了进一步完善国家职业标准体系，为职业教育、职业培训和职业技能鉴定提供科学、规范的依据，劳动和社会保障部组织有关专家，制定了《营销师国家职业标准(2006年版)》(以下简称《标准》)。 一、本《标准》以《中华人民共和国职业分类大典》为依据，以客观反映现阶段本职业的水平和对从业人员的要求为目标，在充分考虑经济发展、科技进步和产业结构变化对本职业影响的基础上，对职业的活动范围、工作内容、技能要求和知识水平都作了明确规定。 二、本《标准》的制定遵循了有关技术规程的要求，既保证了《标准》体例的规范化，又体现了以职业活动为导向、以职业技能为核心的特点，同时也使其具有根据科技发展进行调整的灵活性和实用性，符合培训、鉴定和就业工作的需要。 三、本