这本突破性的图书提供了在当今的商业环境中运用市场驱动战略所需要的工具和过程。RogerJ.Best的这本书被证明是一本令人耳目一新的替代品——替代了许多理论性的概念性为中心的营销学书籍，因为本书是建立在绩效导向和学以致用的理念之上的。全书不仅有助于读者对市场营销学理论和知识有一个全面而系统的了解，而且提供了一套市场营销的实用工具，尤其受到了专业人士的欢迎。
本版更新了案例和课后习题，使用了更多新近的公司案例；新增了关于GAAP和IFRS差异的*理论和实践内容，并使用了更多跨国公司的案例来说明两者的异同；增加了涉及非美国公司的案例和课后习题数量；继续扩大了商业道德问题的覆盖范围。
