在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以 时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! 什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍? 为什么免费赠送 品无法提升销售力? 广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? 为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? 治疗性的文案要优于预防性的文案吗? 衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的 广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!
严选30支经典创意广告揭露制作背后不为人知的成功秘笈 配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮 阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底 给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感,轻松做数字爆炸时代的弄潮儿 《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后,向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说,《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息,而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事,并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段,包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。 《30支经典广告案例》中的经典广告包括:阿
本书由POP大师简仁吉根据多年来的教学和培训经验整理、书写、编著。包括7种手绘POP字体,3000多个常用汉字,内容丰富。按照字典汉语拼音顺序排列,便于查找。可全面满足商家、各高等院校、企业及POP学习者的实际需求,是手绘POP最全面的字体教科书。
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本教材主要从基础篇、实践篇、实战篇三个方面入手阐述POP广告的制作,采取以实例为基础的启发式教学,在作品分析中讲解原理,在实战项目中贯穿形式法则,强调逐步培养创新能力,并通过每个单元的“练一练”引导学生学会审美、思考、动手。本书侧重阐述对POP广告的分类制作,使学生能直观而清晰地了解每一种类别的精髓,从而培养学生在不同时间场合面对POP广告制作的实践能力。
本书分为四个主要篇章:基础篇简要介绍在商业社会背景中的广告设计概况、商业广告设计中的基本原理和商业广告设计的构成要素;策略篇以大量的外广告作品为例,分析其商业化策略的应用类型及表现形式;设计篇里论述商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计;制作篇在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上,增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容,并且对与平面广告制作相关的印刷知识也作了的介绍。
写字,是一件让人心静的事,而且只有静下心来写,才能写得更好。手绘POP字体的练习,如同练习钢笔字和毛笔字一样,需要用心、细心和耐心地学习技法,通过大量的临摹与应用,很终掌握这种艺术字体。作者将20年来对手绘POP活体字的认知和经验进行整理和总结,将手绘POP活体字的书写技法,尽可能地接近呈现在书中。另外,《手绘POP实用字体自学教室》参考了近期新版的《现代汉语字典》,罗列了4800多个常用例字,供各位读者参考学习。在大量例字的整理过程中,作者还特别分享了自己的几点心得体会:1.手绘POP活体字变化多样,不仅仅局限于书中列出的写法。关键在于自己对汉字结构和字形的理解,以及是否书写顺手、很终呈现是否顺眼等。2.书写手绘POP活体字的常用工具为斩刀头(斜头)记号笔,因其笔头有宽度,所以并不适用于所有常用汉字的表达。但
这里发表的许多广告画作品采取的是以线造开进的绘画形式。虽然赢得画的是欧洲凄,但画面中却浸透着中国绘画风格。中国绘画早在唐代就开始经朝鲜半岛人传入日本,那时日本也派遣使节专门到中国学习绘画。中国高僧鉴真和尚东渡日本,不但蛤向日本传授佛法,也将中国的建筑和艺术带到日本,那时的日本绘画叫唐绘。17世纪的江户时代,是日本城市工商业兴起和发展的时代。工商业的兴起和发展在日本城市中产生的了市民阶层,富裕起来的市民阶层,呈现了强烈的精神娱乐追求,紧张辛勤劳作的市民,劳累一天后,需要求得内心的放松和肆意消遣。除了到歌妓,舞妓馆娱乐外,还需要精神上的慰藉,这时便产生了浮世绘绘画。为了满足市民阶层日益提高的要求,浮世绘这种木版套色绘画形式不断发展,表现形式不断出新,丰富的题材,原造型,明快艳丽的
本书由手绘POP界大师级人物简仁吉根据多年来的教学和培训经验整理、绘制、编著而成。全书一共包含六个部分。部分介绍画POP海报的准备工作,对POP海报的基本要素和常用的书写工具进行了详细的解说;第二部分介绍POP海报的创意字体,包括基础的运笔,POP正体字、个性字及软笔字等多种变化字体;第三部分是关于POP海报的创意插图,对插图的表现形式和色彩进行解读,并列举动物、人物、综合等插图创意;第四部分是关于POP海报的创意编排,以同一主题、同一内容的海报为例,给出了100种不同的设计方法;第五部分是POP在生活各个领域的实际应用及案例;第六部分则分享了多种形式、多种内容的商业POP的制作。
乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》(第2版)是一部经得起时间考验的经典著作,给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程,从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。 部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体,以及掌控市场本质;接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标,以及如何体现在创意摘要中。 第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法,从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。 第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议,然后提出
《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》的主要内容包括宣传册理论、广告海报宣传品设计、单页宣传品设计、折页宣传品设计、多页宣传品设计和楼书专题设计。《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》采用出版物短信防伪系统,同时配套学习卡资源。按照《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》最后一页“郑重声明”下方的使用说明进行操作,用封底下方的防伪码,可获得相关教学资源。
《校园POP海报素材库》是由吉郎POP工作室资深设计师,历经数年,与各学校、培训机构一线教师合作编写的校园实用手绘POP素材资料库。本书按照幼儿园、小学、初中、高中、高等教育、社会培训的顺序进行编写,每一阶段分别编排有“标题字”、“插图”、“海报实例”等内容。全书共200页的超大容量,共收录标题字约600条,插图约800幅,海报作品实例约150幅。是各个学校、培训机构宣传、展示以及学生素质培训必不可少的教材和参考书。
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乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》(第2版)是一部经得起时间考验的经典著作,给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程,从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。 部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体,以及掌控市场本质;接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标,以及如何体现在创意摘要中。 第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法,从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。 第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议,然后提出
《手绘POP标题字设计》系作者继《校园POP海报素材库》和《手绘POP新潮流字典》后又一新作,与前者相比,《手绘POP标题字设计》内容更加丰富、充实,更具有参考价值。书中以各种不同手法的表现形式,分别就餐厅酒吧、教育培训、商场超市、食品、网店、运动健身等方面所需的美工POP海报标题字设计进行了详尽介绍,并对应各种POP海报例举出数十幅实例等,精美实用,具有可操作性。
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《手绘POP广告》由泰山手绘POP工作室创立人泰山(王猛)精心编著。全书以当今较为流行和实用的手绘POP专业技巧为主,是作者多年来的教学经验总结,也是十年POP培训精华课程的浓缩。本书分为五童、十九节课程,详尽且系统地针对无基础、从零开始的手绘POP初学者,由浅入深地进行分析和讲解,课程包含基础字体、变形字体、字体装饰、创意字体、数字书写、插图绘制及应用、白底海报、彩底海报等,可以说是面面俱到,让大家真正达到学有所成、学有所用的效果。 本书既可以作为全国POP爱好者的自学教材,也可作为各大艺术院校及全国手绘POP培训机构的教材。
《手绘POP培训教程:基础篇》的所有字体范例和插图全部都是手绘的,编者把教学中逐渐积累的宝贵教学经验毫不保留地编写在书中,对于从事教学工作的手绘培训教师无疑是一本优选的教学参考丛书,对于企业是优选的员工培训教材,对于自学者更高一本的自学丛书。
作品以舒缓的节奏,分篇分主题的形式,围绕国王和小红人而展开一系列的小故事。讲述国王的孤独和寻觅,小红人的充实和快乐,他们面对同样环境和季节时不一样的心境和感受,他们看待事物的态度,以及心灵感悟。包括书,礼物,家,信,秋天的味道,咖啡,窗,我要告诉你,百年孤独,最后的音乐会十话。
本书由手绘POP界大师级人物简仁吉根据多年来的教学和培训经验整理、绘制、编著而成。全书一共包含六个部分。部分介绍画POP海报的准备工作,对POP海报的基本要素和常用的书写工具进行了详细的解说;第二部分介绍POP海报的创意字体,包括基础的运笔,POP正体字、个性字及软笔字等多种变化字体;第三部分是关于POP海报的创意插图,对插图的表现形式和色彩进行解读,并列举动物、人物、综合等插图创意;第四部分是关于POP海报的创意编排,以同一主题、同一内容的海报为例,给出了100种不同的设计方法;第五部分是POP在生活各个领域的实际应用及案例;第六部分则分享了多种形式、多种内容的商业POP的制作。