经济增长放缓的大趋势下，企业营销费用普遍紧张，有限的预算如何投得更准、花得更值，成为越来越普遍的需求。解决任何营销问题，都需要回归营销的原点：消费者，从消费者出发来寻找答案。 本书基于接触点方法论，突破广告、活动、内容等传统营销概念和方式，彻底回归消费者原点，从 消费者 品牌 接触点出发，为企业搭建了一套完整系统的提高品牌营销效益的落地解决方案。本书不仅适用于大企业、大品牌，也适用于大量的小微企业，还适用于有推广传播需求的政府客户。从实践中来，到实践中去，本书中的前沿方法工具和实战经验将帮助企业提高品牌营销效益、降本增效。
从当下关注度极高，并且已经大获成功的DTC品牌，如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手，揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合，让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度，进行系统化研究和论述，逐步引导新品牌以低成本进入市场，并获取爆发式增长，是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说，都具有很大的启发意义。
数智化时代，基于 注意力，说服力，记忆力 的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的 高认知 全面转向打造品牌的 高势能 ，遵循 忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度 的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的 势能效应 。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式 品牌全景体验 。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势
《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发，系统地总结了打造个人品牌的9种技能，分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展，每个技能有相关案例分析和实操指导，切实可行，能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力，通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式，扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各行业培训师等阅读。读者可以按照书中的指导方法，通过学习本书中打造个人品牌9种技能，去打造属于自己的个人品牌，放大自己的专业影响力，增加职场价值。
2023年是华为终端成立20周年，也是被美国无端制裁的第4年。绝大部分华为人都清晰地记得 第4年 ，却忙忘了 20周年 。 2003年，华为终端成立时，在华为内部是一个做着非主流业务的边缘部门，在市场上是一个不在用户之列的非主流品牌。华为终端定位为做好系统配套和运营商定制服务，当时的员工整体呈现出勤奋而低调的面貌，在用户的心里则是朴实而无名的存在。 从默默无闻到全球知名,如何一步步走出来？如何孵化新的品牌,寻找新的机会？从产品品牌到生态品牌,如何进行意识转变、方法更新、内涵重塑? 本书将逐一为你解答。华为终端20年的发展历程，包含了每一个员工的奋斗汗水，包含了所有生态伙伴的热心帮助，包含了亿万用户的鼎力支持，也包含了中国品牌发展的典型路径，相信你能从中找到共鸣和精神力量。
互联网时代的平台化、数字化、跨界融合与开放生态，让市场进入了前所未有的无限度竞争时代。如何找到变化背后的本质和规律？本书提出了具有理论指导性和实战操作性的 双定位模式 ，从属类定位和价值定位两个角度连接供给侧和需求侧。指导企业进行价值再造，用颠覆性的属类帮助企业突破现有的行业竞争框架，开拓全新的广阔市场。
本书就品管部负责人和员工应掌握的知识做了详细的讲解；并在进行理论讲述时，辅以了大量实用性案例。这些知识包括品管部的设置、品管部应开展的基础工作、质量检验管理、不合格品控制、GB/T2828?1抽样检验标准应用、供应商质量管理、生产件批准程序PPAP、过程质量控制、计量器具及实验室管理、客户服务管理、内部质量审核与管理评审、质量改进的管理等。 本书还就质量经理如何增强自己的影响力，如何获得上级的信任，如何取得平级的支持，如何赢得下级的推崇，如何搞好绩效管理，做了实用性的讲述。这些知识有助于质量负责人能力的提升。 掌握了这些知识并熟解案例，读者作为一个质量负责人就有了坚实的根基从而得心应手。 本书的读者对象为各类质量管理人员、质量工程师，品管部其他各类工作人员，相关专业师生。
本书从管理学、传播学、社会心理学和文化人类学等多学科视角出发，研究商业性品牌的跨文化传播理论与实践问题。作者以从牌战略、国际市场营销，心理距离和跨文传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史嬗变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行埋沦探索．并针对制造，服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究。后．还对是巴克、奔驰、耐克和中粮等从牌进行了案例研究。
中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。 有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。
关于《品牌工程学定价权是这样获得的》，我们想说以下四点： 1．《品牌工程学》的目标顾客，是品牌经理与企业招聘。通过网络搜索就会发现，招聘品牌经理的企业越来越多。但是，品牌建设怕的就是不知道什么是品牌以及如何科学地建设品牌。换言之，作为一项工程，品牌建设本身就需要专业的技术保证。通过系统地学习本书，就能很好地掌握品牌建设所需要的工程技术。与此同时，企业在招聘品牌经理时，人力资源部门又缺乏可靠的测评标准，为了解决这个问题，企业人力资源部门可以按照《品牌工程学》，对应聘者进行可靠的科学测试。 2．《品牌i程学》的基本结构，是整体模型与指标独立。所谓整体模型，就是品牌信用模型，第2章对该模型进行整体论述，从第3章到第12章，则是对品牌工程的10个指标，独立成章单独论述。在系统论述每个
《品牌：深刻地改变一切》是作者多年来对于我国各层次品牌建设针对性见解的集合，涉及面广，从不同角度、层次指出品牌经济竞争已成为新一轮全球经济竞争的主要形态，不仅深刻地改变着经济发展方式，而且对政治、社会、文化等形态的变化产生难以估量的影响。全书分为四个部分：《国家篇》《上海篇》《长三角篇》和《杂记篇》，其中前三篇主要收录了关于我国品牌经济研究的专业论文，《杂记篇》是关于品牌建设方面的杂论，从中可以较详细地了解我国近年来在国家、区域、城市以及企业等方面全力加强品牌建设、促进品牌经济发展、重新定义中国的不懈努力，为读者了解我国品牌建设的现状与发展方向提供良好的借鉴和参考。
《赢在品牌》从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发，探讨了“品牌战略”、“品牌定位”、“品牌设计”、“品牌质量”、“品牌创新”、“品牌传播”、“走出品牌误区”、“品牌营销”、“品牌文化”等10个方面的内容；结合实际案例介绍了企业的发展方向、品牌的核心价值、如何才能让品牌与众不同、假冒伪劣品牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品牌力的塑造、正确的品牌认识，以及真正的王者营销、凝结在品牌上的企业精华。 《赢在品牌》既是即将走入社会的学生了解市场的捷径，又是企业经理人和专家、企业高级主管和所有有志于企业营销的人员，能够了解和熟悉品牌营销战略与战术的实用性工具书。
一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。 本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。 快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的
本书是中华商标协会专家委员会专家郭修申先生写给中国企业的又一部力作。 本书着重阐述了十一个企业商标战略：商标设计战略，商标定位战略，商标形象战略，商标运用战略，商标营销战略，商标广告战略，商标管理战略，商标经营战略，商标保护战略，争创战略，商标国际化战略。 本书突出适用性和可操作性，对每项战略涉及的理论和实务问题都进行了较系统的阐述，并有机结合典型案例充分论证，以期使读者在理论与实践的结合上得到举一反三的启示。 本书条理清楚，分析透彻，语言流畅，可读性强，便于企业实践、操作。
品牌正不断渗透于我们的生活，数目日益增多，力量逐渐加强。作为消费者，品牌表面的视觉符号和背后的象征意义在一定程度上塑造着我们的自我和社会关系，并在更广泛的层面上影响着国家的竞争力。品牌创新不能停留在口号和记录上，必须首先真正了解品牌是什么？它有什么功能？消费者对品牌的态度如何？与品牌的关系如何？本书试图回答的正是关于品牌的一些基本特性和消费者与品牌的关联，而非指导企业如何设计和实施品牌战略。 本书首次以品牌敏感和品牌承诺为核心，从类别层次上研究消费者与品牌承诺关系的成因，并在具体研究中将品牌敏感置于模型的中心，探索其前置影响变量，以及后续对品牌承诺的作用。 在全球化的市场经济体系中，品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败。品牌敏感是近年来消费者
全书分五部分，遵循有助于学习的“三次展示机会”方法。部分介绍中品牌公概念，第二、第三、第四部分提供相关概念的所有细节；第五部分总结并在各种背景下应用这些概念。
本书分为三部分，一、乔启信与朗凯奇的传奇；二、乔启信演讲选编；三、朗凯奇公司商业案例精选。
《中国品牌发展报告(2008-2009)》是商务部委托北京大学光华管理学院进行的研究，就2008—2009年中国品牌发展情况、品牌建设中存在的问题、品牌发展的机遇，以及行业品牌发展等问题进行了深入论述。
本书归纳了品牌传播方面的重要观点，归纳出较为完整的品牌概念，对品牌及品牌形象进行了较为全面的梳理，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为业界和学界提供一个较为完整的体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。
周云主编的《品牌学(知识体系与管理实务十二五普通高等教育本科规划教材)》分为五篇，内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理，对品牌学发展的现状进行了全面的梳理；从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系；全面介绍了品牌创建活动的全貌；涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的各种理论知识与实际很好地结合起来，涵盖知识全面且实用性强。 本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业教材，也可以作为实务实践的指导用书。
